近日，在网站里看到尹虹博士的一篇文章，他提及今年下半年陶瓷业要做最坏的打算和最大的努力。可能有人思疑，行业不是已经开始回暖了吗？各界人士均预测今年下半年的形势会有所好转，做最大的努力可以理解，为什么还要做最坏的打算呢？

　　在文章中，尹虹博士经由一系列精准的数据，清晰地呈现1～5月全国整体经济形势的优劣两面，并一针见血地指出，目前经济的回升完全是依靠政策性投资及大规模信贷维持的，经济复苏的一些基本特征都不具备，如：出口增长、消费兴旺、就业率高、产出明显大于投入等等。他点明楼市回暖、股市大涨的主要原因不是因为经济好转，而是四万亿救市金钱不少流入楼市股市造成的泡沫。在他看来，房价的进一步上涨将抑制老百姓的购房欲望，内需的拉动将再次受阻，下游行业建筑卫生陶瓷的全线飚红不太可能。

　　笔者甚为赞同尹虹博士的观点，下半年的陶瓷业确实不容过于乐观。随着出口受阻，国外一些大品牌，国内原本以出口为主的品牌，纷纷将战线转移到中国市场。他们认为国内地大人多，市场潜力大，而且经济发展比较稳定。但是国内陶瓷市场的竞争也已经激烈异常，以前只有华东品牌和华南品牌的竞争，现在随着西南、浙江、山东、福建等产区不断的成熟，全国形成了几大产业圈，他们之间的明争暗斗已进入白热化的阶段。现在再加上在出口遇到困难，将市场转移到国内来寻求生机的品牌，下半年陶瓷行业竞争之烈可想而知。

　　另外，由于企业不断开辟厂房，大兴生产，陶瓷行业早已处于产能过剩，供过于求的状态。中国的市场潜力虽然大，但始终还是有限的，企业如果盲目地以为量大必然带来销大，乐观地以为市场是无限的，那么极有可能悲对“仓山”，抬头不见低头见。现在一线城市已然饱满，一些陶企遂将二三级市场视作救命草，大张旗鼓地打出“陶瓷下乡”的口号。

　　笔者以为，在现阶段，企业瞄准二三级市场虽不失为营销之道，但过份将希望寄放于这一道路也是不理智的。一方面，因为二三级市场的地方保护政策较强，对外来入侵品牌一向怀有敌对心理，短时间内他们不太容易接受新鲜事物，包括陶瓷产品，所以除非是在这些城市早已有营销据点，不然应做好持久抗战的准备。另一方面，因为陶瓷企业的大举进军，二三级城市的市场再辽阔，也不可能源源不断地腾出空间。加之本地固有的品牌，固有的竞争，后来者是否能居上，或者有多大的发展空间，实在难下定论。

　　综上所述，在竞争更为白热化的下半年，陶企只有做好最坏的打算，才有置之死地而后生的勇气、决心与谋略，去力争生存之路。