嘉宾：蒙娜丽莎陶瓷集团董事张旗康
美家网：你好张总，非常感谢你能抽出宝贵时间接受美家网和陶城报的联合采访，本月底新锐榜的颁奖典礼要召开了，你是陶瓷行业的资深人士，你怎么样看待我们行业的新锐榜的呢？
张旗康：我是行业的一员、也是企业的一员，首先我比较赞赏新锐榜，为什么呢？因为新锐榜对于周围陶瓷（企业）而言，尤其是当下金融海啸的环境下，对于陶瓷行业来说是一种加分的行为，其次陶瓷行业也需要有像新浪网或者是陶城报这样的媒介对于我们中国陶瓷做的比较好的品牌企业有一个正确的引导，而新锐榜正是按照本着促进陶瓷行业的健康发展的理念所作出的一些努力，通过前几届新锐榜这样的一些评选活动，到最后的共公示、颁奖都得到了我们行业内和社会的好评，我觉得新锐榜本身不是基于陶城报和新浪网的广告效应也好的角度出发的，而是使得陶瓷行业每一个优秀的产品及形象能够在这个平台上展示。
陶瓷行业在我们佛山的整个提升是受到了社会的关注的，我们在这个时候能够持续不断地把新锐榜推出，把我们行业内优秀的企业给予这样一个平台的展示，相对于我们整个行业所处的区域社会来说，这个也是一种鼓舞。
美家网：刚刚张总，对于我们新锐榜的评选活动给予了相当高的评价，这里面我请问，作为我们行业目前的发展现状来说，新锐榜的活动你感觉在哪些方面能够推动行业更好的发展状态呢？
张旗康：新锐榜的推出，包括新浪的家居频道打造行业先进领先品牌，我们更应该从这个方面给他榜样的效应。我和很多人的观点不一样，经常我们做这样的事情，我们陶瓷行业年度的创新型的企业，或者是说品牌，或者是企业在创新产品领域，有较多的突破，这样的一些企业能够通过新锐榜做一个很好的宣传，尽管这个宣传面不是我们所想象的那么大，但是这种宣传面的作用是显而易见的。
提到了企业、行业对于新锐榜有什么更好的意见，坦白讲，我们是参与其中的一员，还没有像陶城报和新浪网这些参加项目的成员对于新锐榜有更深入的了解，我相信新锐榜不是靠少数人去评选出来的，是靠社会的力量，靠群众的智慧，然后靠由你们这两个媒体所牵头组织的专家的评审而产生的，任何一个评选活动都不可能是十全十美的，我认为新锐榜已经做得很好了。
美家网：你觉得我们整个陶瓷卫浴行业目前的发展状况是什么样的呢？
张旗康：当下的经济环境我们可能会感受到两端的企业做得比较轻松一点，一端是继续往高端冲，把品牌的基础打得更加牢固，抓住这些高端的消费群体，从而寻找企业的生存与发展的更大空间，还有一端是品牌、产品下沉，类似的家电下乡一样的，家电下乡是靠国家的政策扶持，建材是包括建筑陶瓷是没有国家的扶持的，但是不代表我们没有这个空间，实际上更多的陶瓷厂于做中低端的企业日子过得红红火火，甚至出现供不应求的局限，这里引到我们一个思考，往高端走，空间是有限的，而把品牌与产品下沉，抓住当下中国内需拉动的广阔的农村市场，我认为不是我们降低品牌的价值，从另外一个角度来思考，实际上是对于品牌更大的传播，因为中国更多的是农民，而非所谓的白领和富翁。我们中国起码包括8亿农民，如果大家都能够放下自己，介入到实际所要面对的生存与发展的这一个课题当中去，然后从行动上去体现它，所以品牌与产品的下沉走向广阔的农村市场，这个是更多的企业能够活下来，不但活下来，而且活得很好的一个途径。因为当下的出口环境并不是很乐观。尤其是美元进一步地贬值，对于出口导向型的企业及为不利，甚至占到一定比例的企业出口也是不利的，包括蒙娜丽莎在内，我们不是说没有美元的市场，而是以美元为 报价的体系，不是一个国家能够改变的，这有一个漫长的过程。
美家网：你作为行业的资深人士，你也见证了我们行业这么多年的发展，同时也见证了新锐榜连续几届的评选活动，你感觉到从行业发展来说新锐榜对于行业的发展和提升方面有没有一些作用呢？
张旗康：新锐榜对于整个中国陶瓷行业的发展有着积极的一面，我用两个字形容了，这个对于中国陶瓷行业来说是一个加分的行为，提到了，中国陶瓷行业中国改革开放30年的发展，我认为这前30年，我们也是分三个阶段来思考的，前30年的头10年是我们国内内需的拉动，所引发了我们陶瓷行业的快速发展，那个时候只要有胆量进入陶瓷行业，都能够赚到钱，而且赚得很丰厚，到了前30年的第二个阶段的第二个十年，开始出现了有两个竞争，一个是彩釉砖的竞争，之后进入了水晶砖的竞争，于是引发了由低端向高端的进发，出现了抛光砖。
改革开放30年的最后的10年，我认为是我们中国陶瓷行业抛光砖的大发展时期，也是抛光砖发展的高度竞争的时期，抛光砖从一片黄到一片白，到多种发射形式的抛光砖，又引发了仿古砖的思考，后10年，仿古砖实际上打下了一个非常好的基础。
进入改革开放的后30年，2009年是第一年，遇到了整个国际大的环境的影响，包括我们中国也不能够逃离其中，中国的整个经济也受到了负面的影响，因为中国本身是以出口为导向型的，中央采取了极为有利的措施，拿出4万 亿来拉动内需，有1万亿是倾向于汶川地震灾区，还也1万 个亿主要是福利和农村建设，剩下的是国家的一些重大的基础设施的投入，不管怎么样，中国能够拿出4万个亿不是小数目，这个对于我们拉动农村市场是一个非常重要的一块，进入改革开放第二个30年，尤其是2009年的第一年，我们无论是品牌企业，还是中低档的一些企业，都有生存的空间，只是我们企业如何去界定它，这个时候也许我们不是凭胆量去经营自己的 企业，而是凭智慧的，我们往高端走，我们如何能够占领，有钱一族的，更多的产品所带来的价值感受，这里面就不是简单的产品内在质量的问题，这个是基础。更重要的就是如何通过原创设计工艺创新而带来一种产品的高附加值，令到这些高端的消费群体，能够通过我们的产品，通过我们的服务，通过产品和服务，进入到这些高端消费群体的生活空间，办公空间，休闲空间，让他们觉得是一种很高的价值回报。
这种回报更多体现是实用加美学，融入其空间的价值回报，这个是值得我们去思考的。
另外一个我们要把品牌和产品下沉，去关注广阔的农村市场，并不是农民要便宜就好，那么作为我们面对这么广阔的市场，更应该注重产品的品质，所谓的高档与低档之分是和原材料的区别和加工工艺的区别的，我们要进入农村市场也要符合中低档的品质，至少要符合国家标准。有一些品牌企业，包括蒙娜丽莎，也带关注二级市场，三级市场，在当下的环境下，二级市场和三级市场，对于蒙娜丽莎来说是一个非常大的市场空间，我们在同样做农村市场，做二线城市，三线城市市场的时候，如果我们赢得这么大的良好的口碑，不仅是生存的问题，更是更大的发展。
我们关注麦当劳，肯德基，只要口袋里面有十块钱的，无论你是白领、富翁还是打工一族的农民工，都能够走进世界500强的全球的网络，比如说在中国，麦当劳、肯德基已经进入了发达地区的镇一级，以南海西樵镇为例，就有麦当劳和肯德基，其实这些世界500强，以及国内的大的连锁品牌，已经把目光瞄准了农村市场，已经瞄准了三级市场和四级市场，可见我们陶瓷行业的企业，有什么理由，有什么资格，或者是有什么本钱高高挂起。
其实我们放下对于自己来说更能够看清自己的面目，这个时候我认为看清自己，我们去思考，我们到底为了什么，我们需要得到什么，那么我们面对三级市场，四级市场的时候，我们不应该因此便宜而说是产品质量的问题。
现在的农村市场更多的农民工回流，他们也是见多识广的，在全中国各个地方打工，别以为他们是农民工什么都不知道，他们对于产品的品质还是有鉴别能力的，尤其是通过使用以后，他们知道哪些品牌和产品是信得过的，那些是信不过的，当下我认为更要注重企业品质，让产品在当下的金融海啸，经济严冬下能够活得更好，更多地能够走得更远，这个是我们要思考和面对的，新锐榜在这个时候推出，而且是持续不断地按照一年一度的时间表来开展这样一个非常有意义和价值的活动，对于我们所有的企业来说，这个是一种加分，而且我相信很多的企业都想争取进入新锐榜的排名。
尽管我们这个排名是局限于我们行业内的，但是这个是我们行业内的一个盛大的活动，大家都在关注，大家都在积极地参与，包括蒙娜丽莎，我们也希望新锐榜越办越好，不要因为我们新锐榜办得好，让我们行业内的企业把评为给收买了，我们不能去走这样一条路，我们应该说公开、公平、公正去开展新锐榜的评选活动，使新锐榜在我们的行业内包括社会政府都能够得到认同。
下面新锐榜就能够持续不断地办下去，而且会得到越来越多的中国陶瓷企业的拥护和支持。
美家网：作为蒙娜丽莎在行业来说非常优秀的，而且做得非常好的一个企业，我们也相信，我们的蒙娜丽莎在新锐榜的评选活动中不会是空白吧，我也想了解一下，如果说蒙娜丽莎也曾经获得新锐榜的有关奖项，现在的蒙娜丽莎的发展现状是什么样的呢？
张旗康：蒙娜丽莎一直在关注新锐榜的评选，也是属于积极参与之一。蒙娜丽莎如果偶尔有一件没有能够进入新锐榜，那么证明 蒙娜丽莎退步了，但是我相信蒙娜丽莎仍然是在进步当中。因为 蒙娜丽莎尤其是最近两年，在研发创新上也是令到国家政府和行业关注并获得支持的一个企业。比如说蒙娜丽莎的大规格，建筑陶瓷薄板这个是对于国内的一大贡献，不仅仅是填补国内的空白，更关键的是蒙娜丽莎的研发产品的创新，带进了重要的国家政府标准性国家，缺少标准的支持，蒙娜丽莎在这个方面付出了很多，促成了一步到位的质量国家标准，陶瓷板的诞生，也促成了大规格建筑陶瓷薄板的技术规范的行业的诞生，这个标准都是两会之后最后审批了，由今年的6月1号正式实施，这是我认为蒙娜丽莎对于整个中国建筑陶瓷行业的一大贡献，不仅仅是我们本身做了产品的研发，而且使这一创新性的产品有标准可依，为后来的进入者奠定了良好的基础。蒙娜丽莎的付出是巨大的，但是并不表示我能方式这个创新，我们也推出了瓷板艺术化，这个也在行业里面非常地超前。
把很多著名的画家，或者是婚纱影楼的原创相片，在我们超薄的大规格的瓷板上烤制出来，这个是对于蒙娜丽莎旗舰店的品牌的一种艺术提升，同时也能够为我们全国的竞销代理，利用众多的展示产品，通过展示蒙娜丽莎的瓷板画，带来另外一种附加值，因为它不仅仅是一种展示，他也可以当作一种产品进行营销，所以通过创新，实际上蒙娜丽莎现在已经把大规格的陶瓷薄板在我们行业做一个引导，不是一个简单的陶瓷产品，他已经是一个载体，是一种材料，可以把它运用在很多的领域，比如说在家具的台面上的装饰，在外墙建筑的装饰，在军舰，大型货轮，客轮的 内装饰和外装饰的运用，以及我们刚刚推出的瓷板艺术化，运用的范围越来越广，包括进入到多金硅薄膜太阳能电池，是一个非常好的载体。
其实陶瓷这一博，博出了效率传统陶瓷的运用范畴，它的运用范围更加广阔，尽管推出来有难度，但是它是符合国家节能减排的一个非常大的项目。所以我们才能够承担国家十一五重大科技支撑项目的企业之一。同时也是建国以来，建筑陶瓷行业为数不多，或者是国家建筑陶瓷行业建筑一等奖的项目，蒙娜丽莎大规模的薄板就是国家建筑陶瓷一等奖的企业之一，我们会珍惜这份荣誉，因为这些荣誉都是我们通过研发创新而获得的，所以我们不会去放弃，尽管我们面对居多的困难，但是这种决心会一直持续下去，另外通过我们这种节能减排获得国家认可的项目，也得到了国家发改委的高度重视和支持，我们也对核准了第二批节能与循环经济的被选资金的项目，有2464万的奖励，我们也要积极去争取，有望今年能够拿到，为我们大规模的建筑薄板打下坚实的基础，我们今年也在大规格的薄板上面通过一次烧的工艺，我们利用现在陶瓷工艺装备的不断地推陈出新的装饰准备，研发出了仿石纹，仿木纹的陶瓷产品，同时我们也推出了，超薄大规格的薄板的抛光板，这些都是在原有的基础上不断地研发出来，现在我们已经为薄板的第六代第七代产品做好了充分准备，我们已经从第一代产品研发到了第六代第七代产品，不断地使得这一块薄板给他更多的美誉度，富于它更多的魅力。
我们希望通过蒙娜丽莎的研发创新，我们也希望能够得到新锐榜的关注，我们希望每一年都能够在新锐榜上，榜上有名，有一点可以说明，证明新锐榜上认可了蒙娜丽莎的努力和付出，谢谢。
美家网：其实刚刚张总所讲的，还有我们行业了解的信息，蒙娜丽莎确实在新产品新技术的研发方面对于国家和社会都作出了杰出的贡献，今天过来蒙娜丽莎的总部，发现整个的办公大楼有一个新的更新，在这个方面，我们想请问一下，从我们这一次蒙娜丽莎的整体形象的更新，是不是在我们蒙娜丽莎的整体发展规划当中是一个什么样的标准意义呢？
张旗康：蒙娜丽莎对于原有的旧的办公楼，宿舍楼，以及厂房都投入了巨资进行整治提升，一方面我们认为蒙娜丽莎在佛山，在南海，西樵的旅游度假区要生存下去，必须要与佛山的经济发展相吻合，尤其是环境相吻合，这种投入是有必要的，以我们人力的生产为例来说。蒙娜丽莎走过了17个年头，也就意味着，如果把蒙娜丽莎当做一个是人已经是17岁了，不可能仍然是破破烂烂的，不可能让外界说蒙娜丽莎仍然是一个属于贫困家庭的员，其实蒙娜丽莎也不止是这样的，有能力打扮自己的，所以蒙娜丽莎做了这个很大的调整。
一个方面对于所有窑炉的基本改革，我们在这个方面是做了不少的付出和努力的，以脱硫除尘为例，我们安装了全国 第一套在线检测的装备，这一套装备不是说我们可以和 环保部门打招呼，或者是得到环保部门的检查，于是把分物塔（音）把老路窑炉的质量拉下，结果通过检测可以 获得一个比较好的检测报告。
经过装了这一套检测以后，每一分钟，每一秒的数据都摆在那里，你每一年，每一个时刻都可以看到你累计的二氧化硫的排放量，你的累计的粉尘排放量，根据环保部门对于我们所有的陶瓷企业再一次做出评测，对于原有的二氧化硫和粉尘的指标进行调整以后，逼着我们必须在脱硫除尘方面做得更好。我们现在已经不是一种应付政府，环保部门的检查，而是自己愿意去找到更有利与我们做好脱硫除尘工作的一些科学依据，而在线检测提供了非常好的科学依据，所以我们这一套设备安装以后促成了整个南海都安装了在线检测设备。
南海企业的在线检测，与实际的脱硫除尘产生了明显过以后，我相信会促动我们全佛山市，乃至广东省，甚至全国陶瓷行业对于脱硫除尘的一个高度的重视。 会促使所有拥有陶瓷生产制造企业的政府对于陶瓷产业整治的决心和信心，最后体现在强而有力的措施上面。
美家网：你觉得蒙娜丽莎这一次全面的形象的更新，是不是意味着蒙娜丽莎有一个新的形象，新的起点呢？
张旗康：如果我们一直都处于原来那个样子，企业可能没有更多的发展，蒙娜丽莎的改变是避免的，我们不仅仅是包括外立面的装修，我们甚至包括一楼， 二楼三楼，四楼，展厅和办公的环境都投入了巨资改造，比如说一楼，我们在国内率先把真实、生活空间考虑到我们的样板上来，把大量的艺术左边导入到我们的样板里面，真正把我们一句广告词切入到我们的营销网络当中，感受艺术，品位生活，能够使得我们的代理商，我们的消费社会群众会认识我们，感受艺术品位生活的真实性，和他们觉得是一种价值的感受，那么我们就成功了。
二楼我们在做一个非常有意义的事，我们经过17年的积累，也一直在关注和研究，蒙娜丽莎和达芬奇对于人类的一种艺术的贡献。我们二楼就做了一个蒙娜丽莎文化与艺术馆，我们收藏了超过1000件的有关达芬奇和蒙娜丽莎的收藏品，其中一件收藏品是483年，从方方面面的蒙娜丽莎的故事，到达芬奇的一些解码，今后在我们蒙娜丽莎文化艺术馆当中都能够找到居多答案，也为我们中国对达芬奇和蒙娜丽莎的文化与艺术的研究提供一个非常好的平台。
同时我们通过做这一件事情，如何把蒙娜丽莎的历史和，蒙娜丽莎的现状和未来做一个非常好的衔接，更大程度地提升蒙娜丽莎的品牌形象。
另外我们也结合了蒙娜丽莎填补国内空白的，也是国家十一五重大科技支撑项目的承担，以及获得国家建材行业科技进步奖的大规格建筑陶瓷薄板，在我们二层办公展示楼的二楼，做一个非常好的展示，我们在蒙娜丽莎的文化艺术馆当中，设计了一个馆中馆，叫蒙娜丽莎新型建材展示馆，这里面可以看到很多蒙娜丽莎最近两年开发的各种各样的大规模建筑陶瓷薄板以及革新保温馆。二楼的展馆更好是一个现代新型材料的展示馆，以及文学与艺术的展馆，对于一楼形成了一个互补。
我们通过这样的一个展示，意味着蒙娜丽莎将全面进入新型建筑板材，进入到我们中国新型建材领域，我们还保留着有传统的陶瓷韵味。
美家网：刚刚张总谈到蒙娜丽莎二楼的新展馆，有蒙娜丽莎的文化艺术馆，有新型材料馆，有馆中馆这么具体，叫人感觉到非常神秘的一些东西，想请问一下我们现在的馆有没有建好。这个馆建好以后是不是全面对外开放呢？
张旗康：蒙娜丽莎二层楼的改造，主要是刚刚讲到的，配合我们一楼的文艺复兴馆的提升，建造一个蒙娜丽莎文化与艺术馆，将我们收藏的达芬蒙娜丽莎1000件以上的产品以及达芬奇发明的居多的一些创意变为一种模型，比如说飞机，自行车，导弹，等等在蒙娜丽莎的二楼，都会能够看得到，还有就是蒙娜丽莎的新型材料的馆，我们这个馆，一律是对外开放的，而且我们也在积极地有关旅游部门进行联系，我们也希望这样一个馆，作为西樵山有观音，黄大仙，黄飞泓武术馆，以及原有的康有为故居，我们在黄金旅游线的西二环的出路口，是一个非常好的地理位置。
我们也想借助一个工业旅游的开发，蒙娜丽莎这个馆建成了以后，不是自我欣赏的，是希望更多关注蒙娜丽莎 ，关注 达芬奇的爱好者，大家一起去分享，因为凡是发达国家都成立了由政府牵头或者是民间积极成立的达芬奇或者是蒙娜丽莎的研究学会，或者是研究馆。
蒙娜丽莎也尽自己微薄之力，通过应有的蒙娜丽莎的品牌，让蒙娜丽莎的历史，在蒙娜丽莎文化与艺术馆，找到大家的一些答案，这个就是蒙娜丽莎除了推出大规格的建筑薄板以外，也是对于行业以及社会的小小贡献，如果大家能够给予高度的关注和支持，我认为我们就感到非常地欣慰了。
美家网：我们蒙娜丽莎无论在产产品还是在展示方面都是非常有创意而且是非常优秀的。
我想请问一下张总，你可不可以按照我们蒙娜丽莎的常规的思路，给予我们新锐榜提供一些什么样的建设性的建议呢？
张旗康：蒙娜丽莎企业的创新仅仅做了一些小小的工作，相对于很多优秀的企业来说，我们仍然存在差距。
陶城报以及美家网的合作，不断地把新锐榜推向一个高度，新锐榜本来就是一个创新，从名称方面对于以前所有的奖项是不同的，我觉得这个已经很好了，何况新锐榜不仅仅是我们所看到的，听到的名称而已，它里面有它丰富的内涵，尤其是刚刚谈到了，新锐榜通过广泛的宣传方式，从第一届少数企业被动地参与，到第二届很多的企业积极地参与开始，那是不一样的，原因就是新锐榜通过这种创新，把新锐榜的整个评选活动的基础打得很扎实。没有什么水分，所以才会赢得我们行业那么多的企业全国各个陶瓷产区的高度关注，甚至有的是政府牵头，要求让他们所在的区域的陶瓷企业有这样的机会参加到这样的活动，争取新锐榜榜上有名。
新锐榜所要做的是要坚持自己的原则，千万不能被金钱所诱惑，最后出现了一些不公平的现象，这个是我们要提出警惕的一面，任何一个好的项目我们不要毁在自己的手上，只要陶城报和新浪网能够一如既往地坚持原则，把新锐榜办下去，我觉得是任何的媒体和任何的活动在陶瓷行业里面不能相提并论的。
美家网：感谢张总，预祝蒙娜丽莎在这一次的新锐榜 评选过程中肯定榜上有名。
