观察:城镇化快速发展,为岩板家具企业带来增量市场!

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  户口是中国城市福利分配的重要依据。大量农村劳动力涌入城市,即为城市带来了丰富的劳动力资源,也象征着社会走向现代化。城镇化在国家层面有着重要的战略意义。那么,城镇化的快速发展,对家具行业产生什么影响?企业又要如何挖掘机遇?

  城镇化为家具行业提供源动力

  我国正处于城镇化快速发展时期,全国城镇化率从2012年的52.57%提高到2018年的59.58%。然而,经济发达国家的城镇化率通常在80%-90%之间。粗略估算,未来还有2-3亿人要进城。可见,国内房地产、建材、家具市场都有着很大的增长空间。定制家具相较传统家具,具有空间利用率高、个性化设计、安装简便优势。如今消费者对房屋空间的利用效率要求日益提高,同时随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,定制家具成为近年来家具消费领域中新的快速增长点。近年来,我国定制家具实现了快速发展,据相关数据显示,2015年定制家具市场规模为1580亿元,截至2018年年末达到2530亿元,累计增长60.12%。

(图源网络)

  家具企业细分市场走得更远

  业内人士都熟知,由于消费需求的多样化,家具行业的行业集中度低。目前正在进行第三次消费升级。80、90后、新中产阶级成为消费的主流。他们的消费观念的更新速度不亚于互联网的发展速度,且愿意为个性化、高品质的产品买单,注重舒适体验、愉悦自我的品质消费。起初,其它行业跨界发展盛行,家具企业也加入了这个大潮。企业为了开拓市场,进行多品类扩张,朝着“全屋定制”的业务方向走。然而,在全屋定制的路上,企业遇到了不少困难:行业分析不足、产品竞争力弱、销售方式不适宜等。全屋定制的劣势逐渐显现。当初跟着大队走的家具企业,开始反思,改变自己的经营策略。在市场需求多样化和全屋定制缺陷暴露的情形下,不少家具企业纷纷出现“逆生长”,减少品类。专家表示,要细分市场,深度挖掘才会实现更长久的发展。家具企业要对自己进行精准有效的市场定位。

  岩板作为一种应用领域广的材料,硬度高、易塑型、易清洁、能抗菌,近年来受到不少家装公司、设计师的青睐。加上“无岩板,不潮流。”的口号。岩板成为消费者态度倾向的体现。把岩板应用在家具上,既能确保产品质量,又能彰显消费者的生活态度,满足其个性化的需求。企业可以利用岩板的优势,专攻某个品类,把握先机,一招致胜。

  城镇化虽好,但需要警惕

  今年十三届全国人大三次会议在北京举行,李克强总理作政府工作报告。他指出,2019年经济结构和区域布局继续优化。常住人口城镇化率首次超过60%,重大区域战略深入实施。当城镇化率超过60%时,城镇化会逐渐进入相对成熟的阶段,增速会放缓。这也就预示着,进城人数减少,相对应的购房、装修、置办家具的需求亦都变小。

  面对需求走势向下,企业要注意开源节流。企业要想开拓更广阔的市场,就必然需要资金的支持。家具企业要以2015年因资金链断裂出现倒闭潮一事为鉴,尽可能地融资,为企业带来稳定、源源不断的资金流。资金流决定企业生产经营活动的效益和效率。目前,多数家具企业还是依托大型家具卖场进行销售。想要得到理想的地理位置,少不了花费一定的金额。同时为了抢占更大的市场份额,企业也需要在渠道扩张上用钱。此时,稳健的现金流的重要性就被凸显。有了资金之后,也要好好利用,使其带来更大的效益。投资岩板家居深应用这一高溢价品类就能为企业带来不少收益。在岩板生产制造方面,国内企业使用的设备、技术大多引自国外。无疑,隐形中增加了企业的成本。资金可以帮助企业减低此成本。自主研发生产设备和生产技术有利于节约生产成本,同时保障生产效率。这在一定程度上,为岩板产品争取了价格优势,加速企业资金回流。

  有研究表示,未来20年内,中国的城镇化还有很大的空间,分散到每年,都有小幅增长的势头,但增速不会太高。未来家具行业整体呈现稳中向好的态势。即使向好,也要防患于未然。

  城镇化能促进家具行业发展,然而企业也必须认识到其局限性。企业在快速城镇化的背景下,能够以岩板为车票,坐上发展的快车。不过心里要有数,这辆快车能捎你多远的路程。

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