身为家具生产基地、引领国内室内设计潮流
寻找独立原创家具
独立电影、原创音乐,尽管通常被简单地贴上小众、高冷、文艺,甚至矫情、不食人间烟火的标签,它们却以独立精神生活得饱满而充实。不随波逐流,执着于找寻本真自我,善于思考、并坚持思考这就是独立、原创的本质涵义。互联网时代,家具设计的更多潜力被激发出来,电商平台的无限可能,催生了一批独立原创家具品牌。
当下国内引领原创家具设计的大潮中,主要有两方面的力量:一是来自知名设计师监制的设计品牌,如广州美术学院主导的“先生活”,著名设计师朱小杰的“澳珀”等;另一方面,则是年轻的草根设计力量,他们或许不是科班出身,但凭借着对家具的独特见解和对生活的热爱,形成一股生猛的活力,有力地推动中国原创设计的发展。
仔细一比就会发现,这些从草根而来的独立原创设计品牌,更多活跃在北京、上海、杭州、成都等城市。而身居全国家具生产基地、毗邻香港而引领国内室内设计潮流的广州,原创家具的声音却相对沉寂。是什么造就了这种令人深思的反差?
1、原因
消费者文化意识相对薄弱
在本系列专题“寻找独立原创家具”,新快报记者采访了来自国内不同地区的原创家具品牌。虽然电商渠道是他们几乎唯一的销售方式,理应不受地理条件的限制。不过,在购买的人群比例中,广州的消费者数量不仅不如北京、上海,也比不上江浙地区和成都、重庆等西南城市。而搜索国内的原创家具设计品牌分布,更多的品牌分布在上述区域,而广州却相对沉寂。这与广州身处全国家具生产基地、室内设计领航全国的现状形成极大的反差。
是什么造成这种差异的存在?首先,业内人士普遍认为,消费人群的观念是一大原因。广州的消费者素来以“理性”、“注重性价比”而出名,对品牌并不会盲目崇拜,被业界认为是最难攻克的一个市场。而原创家具更注重的是家具所传达的理念和文化内涵,相比之下,家具的实用功能只是最基础的层次,与家具有关的“风花雪月”才是灵魂的价值所在。而这一点,尤其在文化底蕴深厚、懂得享受生活的江南地区更能深谙此道。
2、原因
毗邻生产基地,消费者选择多多
当然,广州的消费者之所以会形成这种消费习惯,也与广州得天独厚的地理位置和悠久的家具传统有关。广州本土就有悠久的家具产生历史,“邻居”东莞、佛山、深圳、中山等地也因家具生产而闻名,形成全国最大的珠三角家具生产基地。
市场竞争激烈、可选品牌多多,导致市场价格更加实惠,消费者选择的余地更多。相比起其他城市,原创设计的吸引力并不那么突出。而不得不提的是,广州的家居设计深受香港地区影响,对家具消费已经有一套成熟定式思维。消费者的思维被定式引导了之后,每到装修时,思维上都会最先确定喜欢的家居风格,如简欧、田园、美式、中式等,然后再按照风格选择家具。当风格确定了之后,小众的原创风格也很容易被排除在外。
优势累积多了也可能转为劣势。长久浸淫在传统家具生产的大氛围中,市场对原创设计的需求意识没有形成,导致小众、强调个性的原创设计品牌相对“难产”。
3、原因
展会对原创的支持力度远不如上海
会展经济闻名全国的广州,近两年逐渐有被上海取而代之的苗头。作为本土会展强项的家居类展会,也不得不面临这样的尴尬。受行情影响,广州近几年的家具展一直不温不火,行业评价今年3月份的家具展甚至还不如东莞家具展那么热闹,引发无限唏嘘。
反观上海的展会,却越来越受到国内外品牌和买家的重视,更加国际化的舞台成为行业眼中的“主流”。虽然广州与“陶瓷城”佛山紧密相邻,但以陶瓷为主打产品的卫浴展会,却是上海展更受行业认可。就连每年两届在广州举办的家具博览会,从今年开始,9月份的秋季展也将移师上海。
有本土的原创品牌在接受新快报记者采访时表示,参加3月份的广州家具展时,主办方并不太重视独立原创品牌,不仅没有优惠鼓励政策,原创品牌也被当成小众门类,被安排到偏远、人流少的展馆。而原创品牌在上海展却得到主办方的大力支持,不仅规划了原创家具展区,将原创品牌分配到优质的展位,主办方还有意识地推介原创家具设计,并给予相当优惠的政策。这使得在交易方面,上海展明显优于广州展,这也导致不少原创品牌参加一两次广州展后就决定弃而转战上海。从对待原创家具品牌的态度,或许可以一窥近几年粤沪两地展会发展差异的原因。
4、原因
品牌运营观念相对落后
当然,广州本土独立原创家具发展落后,还存在着品牌自身的内因。
北京、上海、杭州等城市的原创设计氛围相对浓厚,有赖于这些城市的消费人群和设计师人群的“品牌”意识更加敏锐。如上海、杭州等地的一些原创品牌,虽然从零开始,但整体运营意识已经十分强烈,从工厂生产到品牌运营到团队管理,有一套合理严谨的体系。在营销方面,也更懂得包装、表达品牌的内涵,让消费人群更容易理解品牌文化,进而更容易接受原创设计。
而广州本土的原创品牌,更多将时间分配给设计本身,品牌运营的观念相对落后。由设计师主导的品牌一旦涉及运营问题,就必须从零开始学习。如果说其他大城市的原创品牌是德智体美劳全面发展的“三好学生”,那广州本土品牌更像是偏科的“学霸”。未来要在原创家具市场占得一席之地,还得更加全面地修炼品牌内功。
