陶瓷产品同质化和市场竞争的不断加剧，迫使陶瓷行业不得不改变以往粗放式的发展模式，逐渐向专业化生产与创新型营销转变。作为仿古砖行业的领风者，金意陶在不断扩大企业规模，保证产品质量的同时，也在营销策略上不断创新，无论是之前的体育营销还是明星营销，每次创新，都能带给行业新的模式与思路。

　　2013年，伴随着产品升级与管理变革，金意陶正式迈向新十年。在成立十周年之际，向来以营销见长的金意陶，再次启动了新的营销格局。

　　6月13日上午10点，以“营销新格局 彰显大未来”为主体的金意陶十周年庆暨新营销战略发布会在佛山瓷海国际金意陶思想公园举行。佛山市禅城区教育局副局长吴伟清，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士、金意陶常务副总经理张念超，及数十家媒体代表及资深媒体人出席了发布会。活动还特别邀请了金意陶爱心大使、香港影视巨星周海媚小姐亲临发布会现场，并代表明星阵容与金意陶签订合约书。

图１　佛山市禅城区教育局副局长吴伟清致辞

　　作为本次活动的总策划，金意陶常务副总经理张念超首先代表金意陶向大家介绍了金意陶下半年的品牌和营销之路，并通过发布以“幸福家快•乐购”为主体的金意陶新时期终端营销系列规划，开启金意陶营销模式变革之门。张总强调，该营销战略规划，是金意陶在营销方面多年耕耘和积累的成果，是借金意陶成立十周年之机，以当下“幸福家 中国梦”为契合点，在活动方案上，更加注重品牌内涵，在卖产品的同时，更加注重对生活品质的追求。作为新模式的核心之一，慈善与公益活动也将贯穿整个方案之中，在接下来的下半年全国43场明星签售活动中，每场都会对贫困学生进行现场捐助，以帮助更多的学生实现求学梦，帮更多的家庭构建“幸福家”。

图２　金意陶常务副总经理张念超诠释营销新模式

　　中国建筑陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士在致辞中对金意陶在营销方面的创新给予肯定，并高度赞扬了金意陶作为一个有强烈社会责任感的企业，在慈善方面做出的努力与贡献，并号召更多的企业更够加入到慈善的队伍，帮助更多需要帮助的人。

图３　尹虹博士致辞

　　在发布会上，张总代表金意陶对佛山市三个贫困学生捐赠了现金及礼品。作为慈善事业爱心大使，周海媚小姐也表达了她与金意陶合作近三年来，每一次合作都很开心，通过合作，深切感受到了金意陶公司和金意陶的经销商对慈善事业的支持与热情。周海媚在发言之际，还将亲笔签名的瓷砖画送给佛山市禅城区教育局副局长吴伟清，借此转达对学生的关心之情。作为教育工作者，吴伟清副局长在致辞中突出了教育的重要性，对金意陶捐资助学的义举给予充分的肯定，同时也表达了希望大家都能够关注教育，关心贫困学生的心声。

图４　周海媚代表明星阵容与金意陶签约

　　现场捐赠仪式结束后，周海媚小姐代表明星阵容与金意陶完成了战略合作协议的签署，标志着金意陶新营销战略架构最后一环已完美就绪，金意陶新一轮模式再造和深度营销正式启航。