2011年首季在一片喧嚣中过去了，在“十二五”开年扩内需和史上最严厉打压房产政策的一利一弊下，家具消费市场呈现出前所未有的市场态势：展会规模超前，招商代理数量质量超越往年；但在终端，消费者似乎并没有买账，在频繁的市场促销、疯狂团购活动中，首季的家具消费市场稍显疲弱。

　　在这利弊并肩的情况下，家具企业涨价的报道屡见报端网络：多数家具品牌纷纷表示，二季度将上调零售价格。“涨”声从食品、日化用品的合声中，共振于家具卖场之间。到底是火热的招商市场令品牌不涨白不涨，还是成本压力所迫不得不涨，抑或两者皆否，只是趁势品牌炒作市场投机？笔者从经济数据中，旁敲一二。

　　内需拉动，经济增长强劲？

　　采购经理指数PMI指数是代表制造业景气度的指数，上周公布的2011年3月份中国PMI指数为53.4%，环比上升了1.2个百分点。3月PMI指数回升，虽然延续了逐月回升的趋势，但无论从升幅，还是3月份的绝对水平均弱于历史同期。

　　而从分项指标来看，各项指标攀升居多，其中，积压订单指数和产成品库存指数升幅将近5个百分点。生产指数经历连续三个月回落后，也再次攀升1.9个百分点。由此可见，经济下行的风险并没有完全解除，至少就目前来说，内需拉动家具制造业的动能并没有显现。

　　CPI高企，成本增加？

　　2011年年初，国家统计局修改了CPI统计构成比例，在八大类居民消费价格中，食品类降低2.21个百分点，烟酒类降低0.51个百分点，居住类提高4.22个百分点。这个动作一开始受到了国内外媒体的质疑：政府是否在修饰CPI，隐藏通胀？而从一季度1，2月的CPI数据来看，居然都是耐人寻味的4.9%，目前的3月份CPI数据还未公布，但从清明节节假日最后一天的加息，以及今年3个月以来，央行动用货币收缩工具，已经上调存款准备金各加息2次，通胀确实来势凶猛。

　　国际原油价格和黄金价格在4月初纷纷刷新金融危机来的历史新高，原油作为多数化工业必须品，必然影响到玻璃、油漆、粘合剂等的价格，这些家具生产中必需品的价格上行，给家具企业的成本确实增加了不少。黄金价格对于有色金属的价格又有指导作用，金属配件的价格也影响到家具企业的成本。

　　而CPI中提高的居住类权重这一项中，正包括了占居住类总权重27％的建房及装修材料这一项。如果二季度家具企业涨价成共性，相信亦会抬升CPI指数，而流动性会愈加收紧，如此恶性循环，而最终把家具企业带入同08年一样，资金链困难的窘境。

　　趁势品牌炒作、市场投机？

　　从房子到食盐，消费者向来是买涨不买跌，家具企业乘着这波涨价潮，不在行业内做些声音，似乎也说不过去。提前放风声要涨价笼络订单，由此获得现金流的方法，更是不足为奇。而在平时导购中，给到消费者涨价的预期，让消费者有了购买优势火速下单，似乎也是最司空见惯的手段了。把家具做成期货交易，而远期交易数大比例超过近期交易或许是这个竞争市场的无奈选择。

　　而在消费心理学中，同一个产品，标价1199元打9.5折，或是，标价1999元打6折，后者在宣传中，一方面更能体现品牌价值，另一方面更能夺消费者的眼球。信息飞速传播的时代，要的是便于传递的信息，当年，博洛尼蔡明擅玩博客评论不止；今年，掌上明珠王瑜315微博转播不停，到底是真涨价，还是提价多打折扣，实则降价了？这就像红苹果愚人节发的苹果，甜不甜，只有消费者自己知道。