理想很丰满，现实偏骨感。夹在中间的消费者苟延残喘……

　　日前，笔者看到8月份宜家因在上海地铁灯箱和小红书APP对外发布宣传所售窗帘有“空气净化”功能，被上海市场监管部门处以罚款172.5万余元的重罚。

　　行政处罚决定书指出，当事人广告宣传“空气净化”功能的依据只是在限定试验条件下对窗帘样品进行检测而得到的一种理想状态下的净化结果。而实际使用这种窗帘的生活环境条件与试验条件相差甚远，并不能有效发挥所谓的空气净化功能。

　　“除醛”目前恰恰正切中目前中国家具消费的主流趋势。这其实对涉足各种具有净化功能或降解甲醛的陶瓷产品的陶企与经销商而言，有迂回“旁敲侧击”似的警醒。

　　第一，消费者走进实体门店体验，挑选，仅局限于款式、颜色、纹理或者功能，但这种低频次消费产品其硬实力，比如板材的环保标准，加工过程，对于消费者来说是知识的盲区。它们，一般只会提问，你们家产品环不环保，抗菌效果如何，甲醛含量怎么样，特别后疫情带有健康功能性产品往往更吸引它们；第二，年轻群体成消费市场主力军，主要驱动力偏向为潮流、新鲜，喜欢尝新，喜欢有颜值且新奇的物品；这些因素的交合，加上零醛健康产品广告铺天盖地，让这些有科技感、能净化空气等功能性产品变得噱头十足。

　　不少企业正是造概念是一把好手，喜欢兜售新名词，像以前纳米刚出来的时候，铺天盖地都是纳米材料。众口铄金之下，真亦假时假亦真，各种嘘头早已经把消费者绕得晕头转向。

　　岩板（泛家居板材化）

　　或能重振消费者对家居产品信心

　　实际上，家居的甲醛排放是不可避免的考虑因素。但岩板由于其天然属性，是一个“无醛”材料。而且兼顾了消费者关注的防火、极耐高温、耐刮擦、防潮、防水、无辐射等功能；同时，还兼具着“炊具”、“砧板”的角色，经过1250℃以上的高温窑炉煅烧，可遇烧灼不变色、不冒烟，经得起“烤”验；具有食品级健康表面，食物可直接置于表面处理，不用担心台面污染；岩板正为绿色家居贡献无醛的力量。

　　目前不少岩板企业都瞄准健康功能，推出以抗菌、除醛、远红紫外等为主要卖点的健康岩板。如区别于常规抗菌材料体系：①蒙娜丽莎远红外抗菌岩板通过特殊矿物质的添加到坯体和釉料中，结合接触式抗菌和非接触式抗菌技术，与岩板完全融为一体，抗菌效果持久。②新中源的BIG+岩板采用全新无机抗菌釉料，不需光照催化也能有效抗菌。③金牌亚洲抗菌岩板将经提炼的纳米电离子融入产品，通过物理接触，破坏细菌分子结构，抑制细菌的增殖能力，抗菌率达99.77%。④宏陶推出的健康岩板，则将光波降解甲醛技术与岩板结合，产品具有“释放红外光波”和“高效降解甲醛苯”两大核心功效。

　　另外，诺贝尔、东鹏。高德、新明珠、欧神诺、冠军、卓远、中盛、升华等都已推出负离子、发热砖、抗菌砖、止滑、透光一系列健康岩板。

　　高端定制需求崛起叠加社会对于“健康无菌家居”的诉求，将岩板和抗菌联合在一起增加一个新的功能，市场空间更大；目前除了厨房台面，家居墙面市场或成为岩板最好的切入口。

　　业内专业人士坦言，装修过的消费者基本都清楚墙面的痛点对家居影响甚大：甲醛、怕水、寿命短等，而最好切入点是根源上去解决，要从产品上杜绝甲醛的产生和释放，除了选材，另一点则是靠高超工艺减少含甲醛粘合剂使用，减少有毒甲醛散发。此外他还表示，大多家具产品多由人造板材组合而成，而人造板材的原料之一，胶粘剂的主要成分脲醛树脂，就能释放甲醛。如今岩板上墙可替代油漆、墙纸、木、布、人造石英石等材料，这是一个颠覆行业已知的行动。