回顾2020，大家有没有发现在陶业江湖里的“原创设计风”更为猛烈，陶企似乎已摒弃刚需时代简单粗暴的品牌定位和死板教条的产品设计。特别在佛山潭州展、广州设计周上，不少陶瓷品牌都相继用具有特色原创的瓷砖产品赋能为一个生活方式的原创体验馆，而不再是一个单品。

　　产品IP对于品牌的意义：

　　1、通过优质IP带动销售 ，提升附加价值

　　2、获取更多用户、提升品牌价值、使产品自带故事及标签属性

　　3、提升用户的购买转化率、激活潜在客户，节约推广费用。

　　鹰牌2086“水墨京砖”系列，灵感来自故宫铺墁的御窑金砖；从纪念版·水墨京砖到收藏级·水墨京砖，再到艺术级·水墨京砖。历时4年的产品迭代，在产品的花色纹理、规格厚度以及文化脉络都梳理清楚、整个产品体系趋于完善后；鹰牌2086会将2020年定义为“水墨京砖的推广年”。在2020广州设计周上，鹰牌2086一举拿下两个展馆——“水墨京砖馆”及“品牌馆”，把传统文化元素、原创以及现代手法再一次演绎结合得恰到好处的。

　　鹰牌陶瓷总裁林伟：“产品开发创新并不是嘴上功夫，这需经营者与其团队拥有极其巨大的承受能力，经营者需敢于担当责任。当然，除了陶瓷产品的原创，陶瓷产品应用上的原创同样重要，材料、技术、工艺乃至管理各个环节的创新是一个产品。”

　　自2017年，新中源与梁志天推出原创设计的新品“绚”系列，开启瓷砖原创设计元年后，到2019年，新中源再次携手D4导师崔树，打造设计师原创产品【墨势】；历经一年多时间，新中源围绕新品“墨势”，分别在广州设计周，佛山潭州展打造出【墨势】产品体验馆，用沉浸式的空间体验，进一步深化原创产品的设计内涵。而“墨势”的设计灵感来源于东方元素“竹”融合“墨”的黑白灰意境表达，无声息中唤醒植根心中的东方情愫。

　　在我印象中的费罗娜，是一个很有想法的陶瓷品牌。国内”水泥瓷砖”品类开创者；坚持自主原创；专注于投入设计师渠道；这一点在以往五届的广州设计周创意及案例营销已形成自己的IP。而自费罗娜推出的“V”系列，通过不断的延展成为这10年来费罗娜最成功的产品系列后。2020年推出了自主研发的“源创”产品“砼系列”，臻选全球潮流的12个色系（莫兰迪色）；与《木兰：横空出世》跨界联名，融合动漫花木兰元素，显然，费罗娜水泥砖＋设计产品原创IP已深入人心。

砼U系列

　　IP以内容为核心，没有内容就没有IP。再有就是金意陶，从现代仿古砖再到质感作为IP来定义品牌，质感带给人的感受。简一大理石瓷砖，定位于大理石瓷砖，后又着力打造“密缝连纹”的产品IP。简而言之，品牌的利用重复来唤醒人类理性，但IP是主攻内容，用来打动人心的；是情感间的互融。

　　陶企在打造一个产品IP时不外乎：以优质的内容吸引消费群体，通过兴趣、价值观形成一体后，通过各种方式激发用户活跃度，最终转化为消费。好内容、好方案给更懂的人，从而为线下带来超强流量。

　　还有大角鹿超耐磨大理石瓷砖，一个将产品原创IP打造得非常成功的案例，其独创“超耐磨钻石釉”凭借精湛的技术和釉料以及在终端举办一系列“超耐磨”活动，让所有人记住了其“超耐磨”的特性。

　　除以上，业内当然也还有很多优秀的品牌加入原创IP。且从未来三五年回看，注重“原创”是打破同质化诟病所形成的价格战的最好出路之一。没有原创那么很多陶瓷品牌、产品都是雷同的；每一个品牌都一样的话，那就不叫品牌了。另外，这也是当红品类、岩板大板的最后出路，既然陶企立心要做原创，一定要拿出做原创的态度出来。

　　而在费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照看来，以往，陶企所谓的产品开发模式，其一“乱棒打狗式”，在一些展会上看到哪些产品受欢迎就模仿；其二“打蛇上棍”，系统性模仿某个品牌的墙砖，这是有系统性的；其三“农夫山泉”模式，即大自然的搬运工；其四“原创”只是不抄袭，但就是买一个图稿回来就是原创那种。在笔者看来，2018年以前行业坚持做原创产品的品牌可以说是屈指可数，发挥IP的吸金作用。就必须尊重原创，否则IP的价值就可能大打折扣。

　　在同质化泛滥的圈里，只有突破自我，走出来，去学习，打破认知才能获得增长。好的产品IP能协助品牌完成触达、兴趣、转化、行动、分享等过程，产生价值。虽然，原创设计路并不好走，某程度上原创产品短时间无法创造利润且大部分原创产品标新立异，产量也不会很大。但在未来的产品IP化、消费分层与分级的大背景下，做产品要用心雕琢，赋予情感；让消费者越看越喜欢的同时，赋予品牌稀缺性、原创性，卖出品牌的价值来。