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改革开放以来，中国房地产业逐步发展，作为与房地产行业紧密相连的陶瓷行业也随之逐步发展。随着我国经济有告诉发展阶段转入高质量发展阶段，我国经济每年增长10%的日子已经结束。我国房地产行业历经数十年的发展，新房与存量房共存，对家装的需求各有变化和发展。陶瓷品牌需重视变化，提高品牌影响力，促进销售。

住建部数据显示，据初步统计，全国共有老旧小区近16万个，涉及居民超过4200万户，建筑面积约为40亿平方米。国务院参事仇保兴表示，据初步估算，我国城镇需综合改造的老旧小区投资总额可高达4万亿元，如改造期为五年，每年可新增投资约8000亿元以上。家居装修需求仍在，陶瓷市场需求仍在，陶瓷品牌需通过多种方式和渠道，推动陶瓷品牌营销影响力，满足消费市场需求。

多种方式，增强品牌活动影响力

80、90后是家装市场的两大中坚力量，他们成长在经济和网络的高速发展的时代，生活快节奏与信息碎片化是他们生活的主要特征。一方面，他们受“家”的传统观念影响，追求美好的生活方式；另一方面，现代化的生活方式改变了他们对家居装修的消费模式。单一的模式已经难以打动“身经百战”的消费者，陶瓷品牌需根据消费者的特征，对消费者进行多方面的“进攻”。

不同的消费群体对陶瓷产品的需求不同，对不同的营销方式观感也不同，陶瓷品牌进行营销活动需采取多种方式进行，增强品牌活动的影响力。如澳翔瓷砖总部与广东省联动，全体澳翔人全渠道启动，通过小区、地推、电话营销、落地爆破等多种渠道，深挖客户资源。多种方式宣传造势，传播品牌活动影响力，以总任务完成率210%的优异成绩圆满收官。

多种渠道，提高消费参与度

消费群体迭代，陶瓷品牌面对着装修动机、装修规模、装修方式、风格需求、信息渠道等方面各有差异的消费者。陶瓷产品的风格、规格、品类多种多样，市场随着个性化需求发展逐渐细分化。陶瓷行业的品牌集中度相对较低，陶瓷品牌需重视品牌营销与宣传，通过多种渠道，提高消费者的参与度，扩大影响范围。

信息时代，“酒香不怕巷子深”的模式已经难以吸引广大消费者的注意，全渠道共同发力，有利于增强消费者对陶瓷品牌的印象。如冠珠陶瓷全国联动幸福锦鲤节，25天内打破线上线下壁垒“千城联动、燃爆终端”，终端门店设置优惠惊喜，线上吸引消费者。短短十五天的#诸事皆宜搬砖大吉抖音挑战赛，引发2.6亿+的围观，1.5W+人前来参与挑战，有684w+点赞互动。

随着信息透明化和大众化，消费者变得越来越理性，与时俱进、多方攻势才有机会赢得消费者注意。

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