2009年中国家居行业在危机中饱经历练走向成熟，一场生存与灭亡之后，发展与收缩的大戏将全面展开。通过调查，我们对中国卫浴市场进行了梳理总结和预测：目前性价比、节水环保、智能化、家具化已成为消费者消费卫浴的关注焦点，这一类产品在终端尤其畅销。我们相信未来卫浴消费市场的这一趋势趋向将日益明显。而面对产品的这种趋势，商家们又将如何来展开竞争的呢？是主动求变还是墨守成规？是固守疆土还是全面扩张？是选择营销创新，还是大打价格战？

　　2010年卫浴装修及消费趋势将主要呈现以下几个特点：

　　1、性价比仍是消费的重要焦点

　　从网上公布的网友投票结果可知，性价比仍是消费者关注的焦点，产品价格仍将被消费者作为选购的重要因素，由此也可以预见，整个卫浴市场早已铺天盖地的价格大战仍将持续下去，而且将会愈演愈烈。场场火爆的签售、团购活动及创新促销活动就是一个鲜活的实例，其成功的秘诀其实只有一个--强大的品牌影响力加上史上最低的折扣，当低价格将零散的消费需求汇聚到一起时，也会爆发出惊人的能量。

　　2、节水环保是消费的主要考虑

　　节水环保是当前装修领域的热门话题，我们也经常能看到，各大卫浴品牌打出此类口号。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。节节攀升的水费已经让人们开始审视自己的生活方式，卫浴间作为用水大户自然是重点关注的地方，卫浴节水的根本就是在装修阶段选择真正意义上的节水产品。相信这种兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品才更能迎合广大消费者的心理，也将更加出众。

　　3、卫浴新材料是消费的新宠儿

　　陶瓷制品不再一统卫生间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。于是，瓷质釉面砖将逐渐代替传统的陶土砖，颜色千变万化；木制浴缸让小资心动；玻璃马赛克在卫生间里大行其道，这些新材料的面世，将更好的体现其设计底蕴，深受消费者的喜爱。

　　4、智能化是消费的新潮流趋势

　　智能化已成为卫浴潮流发展新趋势，科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。智能洁具已进入普通工薪阶层的家庭，集多功能、个性化、人性化于一体的智能洁具，营造出新型高品质生活，必将受到消费者的青睐，也提升了卫浴产品的价值。
　　
　　5、家具化是消费的流行趋势

　　卫浴企业的不断发展，卫浴家具化的发展也是很好的一次突破。长久以来，洁具的造型单调而缺乏新意。生产商们也意识到这一问题，开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。

　　今年卫浴行业的竞争有如下趋势：

　　1、竞争手段更多元化

　　从基本渠道、产品竞争，到品牌和服务层面的竞争，从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道，到深挖互联网的营销价值，卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销手段上来讲，除去在价格、促销、优惠打折上做文章，各大品牌正投入更大的力度实施“走出去”策略，各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等，已经派上大用场。可以预计的是，2010年中国卫浴行业的竞争将更加激烈、所采用的策略将更有创新内涵和价值。不仅如此，像事件营销、话题营销、活动营销、互动营销、动漫营销及FEA网络整合营销传播等创新营销手段也将成为企业重要的营销选择。

　　2、低碳环保为推广主题

　　在哥本哈根大会召开前后，“低碳生活”这种新的生活观念和生活方式开始流行起来，成为一种时尚，其最核心的内容则是环保、节能、绿色、健康。在2009年“全国建筑卫生洁具产品测评报告中，恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等品牌的座便器获得了相当高的得分，节水性能得到高度认可。

　　3、本土品牌开始唱主角

　　2003年之前，科勒主导中国卫浴高端市场，2003-2007年期间，TOTO异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前，在国内市场活动的国外品牌，主要有日本TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等，而从2008年开始，恒洁、澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具、美加华等国内卫浴品牌开始形成引人瞩目的优势。

　　日前，恒洁卫浴已经启动了“品质服务 恒洁到家：3?15恒洁星级服务中华行”的消费服务升级活动，引起了消费者广泛关注；澳斯曼卫浴继2009年在全国发起声势浩大的“质量万里行”活动之后，在今年的3.15发起一场“ 好品质 齐见证——澳斯曼卫浴‘品质监督员’大招募暨3.15倾情大回馈”的大型活动。而金牌卫浴也已走过十个发展年头，成为中国国内最具规模、最专业化的卫浴品牌之一，一向被业内人士视为国产民族卫浴品牌中技术型企业的代表，在同外资品牌的竞争中，持续保持了强劲的竞争优势。因此我们相信，多家本土知名卫浴品牌掀起一轮轮阶段推广高潮，其走向，已并非外资品牌所主导。　　

　　4、网络营销渐普及　

　　随着互联网的普及、网民群体的消费能力增长，以及卫浴网络推广的成熟，互联网的营销价值已经受到多家知名卫浴品牌的重视。从网络广告的投放、网络公关的展开，到搜索引擎传播渠道的重视，逐渐地已有卫浴品牌开始将数字营销提升到战略高度。

　　从而，这些旨在打造全球品牌的卫浴企业开始建立起这样的格局：以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引，形成全国联动的营销传播格局，推动品牌营销的升级，建立更有影响力的竞争优势。可以预计的是，在2010年中，深度挖掘互联网的营销价值，将成为卫浴行业里的一道靓丽风景。

  　5、细节服务新浪潮    

　　有人说，品味是在细节中体现出来的。企业的终端服务也是这个道理。只有注重细节，用好的服务稳定顾客源，在顾客心中树立好的口碑，才能赢得消费者。在细节方面，朗斯卫浴在终端推出“6＋1”和红地毯服务。其中，红地毯服务是该品牌今年3?15期间推出的，推出以来，受到广大客户和消费者的欢迎。很多实践证明，通过注重细节的服务，该品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也很欢迎厂家的该项举