2008年始，房地产一度处于低迷状态，这无形中给国内多数陶瓷卫浴行业带来了一定的影响。随后的经济危机，更是让整个陶瓷卫浴行业遭遇前所未有的考验，尤其是出口型陶瓷卫浴企业。这一年来，在政府的全力扶持下国内经济逐渐复苏，尤其是在2009年年中房地产市场似乎达到了高峰，这一切似乎意味着陶瓷卫浴行业也已经摆脱了困境，且这届的陶博会与今年4月份的那届比起来，市场似乎也出现了回暖的迹象。但是，从这次的陶瓷节可以看出部分陶瓷卫浴企业又将进入新的困境中，即品牌定位不清楚，找不准符合自身的市场定位，找不到自己的坐标位置。

市场定位
　　通过一些记者的采访得知，一些企业的市场地位不明确。一个企业创立的第一想法就是赚钱，就是利润，但这个利润的实现必须通过市场的成功交换才能得到，因而，消费群体的地位是至关重要的。在行业兴起之初，企业利用行业不成熟和与消费者之间的“信息不对称”等来实现交换，但是随着时间的推移，行业的成长和规范、消费者对行业、产品的了解以及消费心理和观念的成熟，找准目标群体的定位显得更为突出，可见找准消费群体将有利于企业获得最大的效益。

产品定位
　　有了市场地位还不够，企业还要对自己所既定的目标群体来研发、设计、生产针对性的产品。记者在采访的过程中发现，部分的企业拥有多元化的产品，别人有的自己也要拥有，没有自己的主打系列。正如国际著名营销战略专家、定位理论之父阿尔•里斯在访华期间所指出，中国企业的营销瓶颈在于“企业过于宽泛的产品类别制造稀释了品牌力量”，他建议企业要在产品线上进行集中细分，精耕细作下去。因此，企业在明确市场定位后，就要针对消费群体对产品有个准确的定位。

品牌定位
　　品牌是企业参与竞争的有效工具，也是企业实现价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运做的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。在结束的第三届中国卫浴行业高峰论坛上，营销专家张学之指出，卫浴行业目前存在的最大误区是把企业等同于品牌，而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产。不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌上做投入。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，惟有定位准确的品牌才能为消费者所认知和选择。

　　俗话说：“人，定位不当，终生流浪”，对于企业也如此。一个企业惟有找准定位，才能创造更大的价值，才能更好的迎接挑战，反之，定位不准将使企业步履维艰，也将成为企业营销的死穴。