2015年中国是美国瓷砖最大进口国
2016年4月19日，美国2016国际石材和瓷砖展览会Covering展会期间，北美陶瓷协会发布了《2015美国陶瓷行业报告》(下称《报告》)。报告显示，基于楼市整体复苏，2015年美国瓷砖总消费量已经连续六年实现增长，美国进口总量同样实现增长，中国恢复了对美国瓷砖最大进口国地位。但是《报告》中一些细节传递出意大利、西班牙正在逐步调整对美国出口的政策以期扩大出口份额，这值得中国陶企保持警惕。
楼市复苏助力瓷砖市场持续回暖
2015年，美国瓷砖市场继续保持强劲增长。来自建筑市场和房地产市场的强力表现，以及低利率和低失业率的支持，带动美国瓷砖消费连续六年实现增长。
美国商务部在2016年1月发布的数据显示，美国2015年实际GDP增长2.4%。据美国人口普查局数据显示，美国房地产市场的新屋开工数量连续六年保持增长，达到了自2007年以来的最好水平。2015年新开工房屋数达到111万套，相比2014年增长了10.8%。
尽管近期新增的新房销售总数远远不及十年前的盛况，只有当时的一半不到，但是相对于近些年已经大为改善。2015年美国新屋销售数据已经连续四年实现增长，相比2014年增长了14.5%，共销售了50.1万套新房。
作为住宅市场健康与否的一个重要指标，房屋止赎连续六年都有下降，2015年更成为自2006年以来数量最少的一年，充分显示了美国住宅市场的稳健复苏态势。美国房地产追踪发布的数据显示，2015年美国108万件止赎案件，相对于2014年下降了3.0%，相对于2010年高峰期的数据，美国2015年止赎案件下降了62.3%。
楼市的复苏与回暖带动了建材瓷砖行业的消费。据美国商务部和北美陶瓷协会发布的数据也显示了美国瓷砖消费拥有旺盛的需求。2015年美国瓷砖消费总量是27.4亿平方英尺(约2.55亿平方米)，相对于2014年的24.9亿平方英尺(约2.31亿平方米)同比增长了9.9%，美国瓷砖消费连续六年实现增长。
意西改变对美出口策略 值得中国出口企业警醒
中国、墨西哥、意大利、西班牙和土耳其是近年来对美国进口瓷砖的重要来源国。中国无论是在出口总量还是出口总额，近年来始终处于对美出口数一数二的地位。2015年美国进口瓷砖榜单尽管与往年大致保持一致，但是意大利、西班牙等国一些细节上的改变，以及在美国本土化扩大生产的策略，显示出欧洲陶瓷企业已经正在逐步调整对美的出口策略，这值得中国出口企业警惕。
2015年意大利和西班牙对美国出口瓷砖的单价分别为1.99美金/平方英尺和1.42美金/平方英尺，相对于往年首次出现下跌。西班牙2015年的出口单价甚至低于2013年的1.44美金/平方英尺。据国内不少陶瓷出口企业表示，迫于国际整体经济形式，在欧元汇率利好条件下，意大利、西班牙等国际陶瓷企业下调了部分出口瓷砖产品的价格，加大了意大利和西班牙瓷砖的海外竞争力。数据显示，2015年意大利和西班牙瓷砖对美出口总量和总额实现了量价齐涨。
在国际市场上调整单品价格提升竞争力，在美国本土化市场上设立生产线，利用美国天然气和能源的比较优势在今后贸易中扩大美国市场占有率，意大利和西班牙正在抓紧布局美国市场。
2015年美国的进口瓷砖的平均单价说明了一个很有趣的现象，低于单价的产品在美国将越来越式微，表现最为明显的便是墨西哥。2014年墨西哥(5.05亿平方英尺)超过中国成为美国进口瓷砖最大国。但在2015年，对美出口增长仅有0.7%，远低于中国的8.5%、意大利的12.8%、西班牙的32.1%和土耳其的16.1%，让出对美出口最大国宝座。对比进口单价，对美瓷砖出口量保持高速增长的意大利、西班牙和土耳其，出口单价都高于美国进口瓷砖的平均进口单价，接近仍有一定差距的中国在总量上仍有8.5%的增长，而远低于进口平均单价的墨西哥瓷砖尽管总量略有增长，但在出口总值上出现-4.3%的下滑，在美国进口瓷砖中占据的市场份额也有滑坡。
由墨西哥的案例分析，仅靠低价格抢占美国市场的策略将越发式微。无论是因为中国市场收缩，还是中方企业自发做出口，在未来的几年内，面对日益本土化的美国陶瓷市场，中国企业有必要提前从战略层面全盘考虑对美经营品牌和产品。
美国本土生产实力发展迅猛
今年年初，《陶城报》转载美国FCW官网关于2016年美国本土将陆续落成三座新的大型生产基地的消息，引发国内陶瓷行业的普遍关注。
消息披露，2016年中国瓷砖制造商唯美集团、意大利瓷砖制造商Gruppo Con-corde公司以及Dal-Tile公司在美国投资修建的工厂将在2016年陆续投产。撰写消息的美国专栏作家Megan Salzano表示“进口商将很难与美国国内制造商竞争。”
北美陶瓷协会发布的《报告》有利支撑了Megan Salzano的观点。2015年，美国进口瓷砖仍然占据美国瓷砖总销量68.7%的巨大份额。但是，结合过去十年的数据来看，美国本土生产的瓷砖已经取得了巨大的进展———在2006年，美国进口瓷砖占据的市场份额曾高达82.4%。
美国瓷砖国内的生产实力的提升，无疑有助于扩大美国本土产的瓷砖的消费。据北美陶瓷协会数据显示，事实上，2015年是美国本土瓷砖制造商创记录的一年，2015年全年美国国内工厂销售货运总量达到历史新高8.572亿平方英尺(约0.796亿平方米)，较2014年增长了10.0%。
美国瓷砖在备受忽视的出口领域也取得了可喜的增长。美国瓷砖2015年出口量达到4070万平方英尺(约3781万平方米)，同比2014年增长了10.1%。绝大多数的出口流向了邻国加拿大(57.1%)和墨西哥(18.8%)。
美国瓷砖进口总量前五国( 详见表1)
表1 2015年美国瓷砖进口总量排名前五国（平方英尺）
2015年，美国进口瓷砖总量达到18.8亿平方英尺(约1.75亿平方米)，相对2014年的17.1亿平方英尺(约1.59亿平方米)，进口瓷砖总量增长了9.9%。
进口瓷砖在2015年占据了美国瓷砖总消费量的68.7%，基本与上一年持平。
墨西哥取代中国成为美国最大瓷砖进口国，这样的戏码只在2014年上演。据美国商务部的数据显示，2015年，中国恢复了对美瓷砖最大进口国地位。2015年，中国以5.46亿平方英尺(约0.51亿平方米)的总量，在美国进口瓷砖中所占份额达到29.0%，墨西哥以27.0%的进口瓷砖份额紧随其后，其后便是意大利(18.5%)，西班牙和土耳其分别以7.2%和4.6%占据前五名的后两个席位。
美国瓷砖进口总额排名前五国(包括关税、运费和保险费 详见表2)
表2 2015年美国瓷砖进口总额排名前五国（美元）
从进口总价来看，美国2015年度瓷砖进口总额继2014年之后，达到近年来新高20.06亿美元。同比2014年，2015年进口总额增长10.1%，同样高于2014年的5.7%的增长幅度，显示了美国国内对进口优质瓷砖的强大需求。
进口中国的瓷砖总额继续保持增长态势，在2015年达到5.21亿美元，同比增长11.0%，远高于2014年4.7%的增长幅度。
尽管对美出口总量屈居第三，但意大利仍是美国瓷砖进口总金额第一的国家。从进口瓷砖总货值来看，2015年，意大利瓷砖占据了美国进口瓷砖总货值的34.6%;中国屈居第二，占据了26.0%的份额;占据第三位的墨西哥所占份额达到14.3%。
美国进口瓷砖前五国进口平均单价(详见表3)
表3 2015年美国瓷砖进口平均单价排名前五国（美元/平方英尺）
美国进口瓷砖主要进口国中，从意大利进口的瓷砖平均单价排名第一位，其次是西班牙、土耳其、中国和墨西哥。该榜单排名与2014年保持一致。
中国出口到美国的瓷砖，总量虽然排名第一，但是在价值上仍与意大利、西班牙有一定的差距。自2012-2015年，意大利的平均单价分别是中国的2.36、2.27、2.20、2.0倍，中国与意大利、西班牙的瓷砖单品价值差距正在逐步缩短。值得一提的是，中国进口瓷砖单价在2015年为0.95美金/平方英尺，连续三年进口单价保持增长。中国瓷砖企业出口美国的竞争核心，正在逐渐由价格优势向品牌输出倾斜。
