近段时间，市场上传言可口可乐 申请破产的消息。对此，可口可乐中国公司高层否认了该传言，表示可口可乐的财务十分稳健。那么面对谣言，可口可乐是怎样迅速破出谣言？秘笈之那？

    第一张牌：紧跟奥运 奥运经济

    可口可乐致力于树立“健康、快乐”的品牌形象和奥运精神“更快、更高、更强”的理念不谋而合，所以自从1928年首次成为奥委会赞助商以来，可口可乐一直很注重通过将自己的名字与奥运联系在一起来吸引人们的注意力。

    正是通过选择了奥运会这一体育界盛会作为自己的宣传载体和品牌形象代言人，可口可乐进一步确立了自己“健康、快乐”的品牌形象;同时通过媒体的传播，可口可乐的标志得以在热点时刻吸引全世界的目光，“世界饮料第一品牌”的地位得到进一步巩固。

    在建材行业，也有通过选择了奥运会这一体育界盛会作为自己的宣传载体和品牌形象代言人，德尔地板就是其中之一。作为北京2008奥运会家装和公装地板供应商、残运会家装和公装地板独家供应商的德尔集团，被越来越多的消费者口碑宣传那是必然的。给自己一个准确的定位。塑造一个健康的积极向上的形象。以全民关注的热点盛会作为载体借助媒体传播，吸引消费者眼球这是值得建材行业企业学习的。

    第二张牌：赞助公益活动

    近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会从而在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象，以达到增强企业品牌美誉度的目的。

  可口可乐 一直将公益事业视为企业整体战略的一部分。从1993年开始，可口可乐加入了赞助“希望工程”的行列，而且11年来始终如一;迄今为止，可口可乐公司已在中国捐建了52所希望小学，100多个希望书库，使6万多名儿童重返校园。

    通过赞助公益事业，可口可乐成功的在中国人民的心目中树立起“认真、积极、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，减少受众对外来品牌可能产生的防御心理，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。

    “支持公益事业 回报社会”建材行业不乏支持公益活动的企业，而且举不胜举。在奥运期间、灾后重建等我们都会看到北新建材的身影。大自然地板举行“我为长江种棵树”公益活动。

    第三张牌：把握时事热点

    公共宣传要通过媒体传递给受众，而对时效性的高要求成为企业公共宣传运作的难点。这也就是公共宣传时机上的选择问题。如果没有好好把握住热点，那么在媒体的投放上将面临较大的困难，同时在吸引受众注意力的效果上也将大打折扣。所以能否敏锐地抓住时事热点并且迅速跟进、开展相应的宣传活动是公共宣传的关键。而可口可乐对时事热点的成功把握和大胆跟进让人们为之叹服。

    诚如可口可乐人所言，可口可乐中99.9%的成分是水和糖浆。所以除了配方以外，可口可乐从成立到今天取得了辉煌的成就的过程中，无论从管理、人员还是营销方面都已经形成了自己的一套经验;而在近几十年来面对着众多后来崛起的竞争对手，可口可乐能够保持较高的增长率更是得益于在市场营销的创新和成功。

    要打造国际品牌的建材企业所要学习的也正是可口可乐在公共宣传的方法和时机上的成功把握。