打开百度百科，点击输入陶交会，搜索到的内容是这样的：陶交会全称：中国[佛山]国际陶瓷博览交易会，周期：在每年春季（4月18－22日）、秋季（10月18－22日）创办时间：2002年10月18日。主办方：中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会 、佛山市人民政府。 展 馆：中国陶瓷城 、中国陶瓷产业总部基地。陶交会（中国[佛山]国际陶瓷博览交易会），属于中国国内陶瓷卫浴行业的顶级盛会，业已成为佛山的城市名片。以出口为主要定位的佛山陶交会，历年来都以优秀的会展资源吸引着来自世界各地的采购商。可是，佛山陶交会到今天已经是第十三届了，作为中国建筑卫生协会的名誉会长，丁卫东先生可为是每次必出席，但在接受记者采访时，竟发感叹道，希望两家（中国陶瓷城和华夏陶瓷城）能真正合作起来。这也引发萦绕在人们心头的一个谜团，究竟是谁在托起佛山陶交会的名片？
双城合作，貌合神离
通过此次陶交会的主办方记者获悉，本届陶交会下设三个展馆，分别是华夏陶瓷城、中国陶瓷城和中国陶瓷产业总部基地，三大展馆综合性展示面积近30万平方米。而在展会期间，三大主会场的作用主要是互补关系。据中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏介绍，中国陶瓷城以高端定位、精品展示为主；总部基地因为全是厂家的旗舰店和战略、策划总部、营销总部，所以其定位更加倾向于新品发布总部基地，而华夏陶瓷城跟中国陶瓷城定位相当。正如余总经理所说“因为我们本身展馆是不够的，所以我们跟华夏那边是互补的关系”。这看来是互利互惠，双赢的做法，但是，在实际操作中，达到是确实适得其反的效果，前来参加陶交会的参展商和买家发了愁，究竟该去哪里参展，该去哪里参观。
就4月16号的陶交会来说，在中国陶瓷城和华夏陶瓷城各有一个开幕式，而当日，展示双方的合作联系关系也似乎只有一列穿梭于双城之间的巴士来维系，在中国陶瓷城的正门前和中国陶瓷城官方网站上，我们只看到中国陶瓷城陶交会期间的活动安排和参展商区位布局，看不到华夏陶瓷城的相关内容，同样的在华夏陶瓷城的正门前也看不到中国陶瓷城的相关内容；参加完4月16日中国陶瓷城陶交会开幕仪式的嘉宾便留在了中国陶瓷城，或者在中国陶瓷城主办方的安排下参加下午于中国陶瓷产业总部基地举办的时尚最前沿，流行T台show活动，给人更直观的感觉似乎双城的合作只是貌合神离，双方更细致的合作，让人看不到。一山难容二虎的现象似乎更直观的呈现了出来。
管理不善，展馆山寨
应当说，此次陶交会的“破冰”意味很浓，因为在经历过08年下半年席卷世界的金融海啸危机的影响下，中国的陶瓷建筑业也遭到了惨痛的打击，相关数据显示，09年头两月建陶出口比降19.6%,卫浴陶瓷出口比降21.9%,因而在这样一个大经济环境下，举办一次建筑陶瓷业的一次盛会，作用和意义也是相当大的，正如中国陶瓷城执行总经理余敏所说“我希望在这场无人幸免的金融海啸影响下，每个企业能够更加重视品牌的建设，我也希望陶交会这个平台能够真正使中国民族品牌走得更远更好，这是我的期望。”余敏总经理的期望，也许正是佛山陶业人的期望，只是，金融危机的不景气在冲击佛山陶瓷行业的同时，“佛山陶交会”这张名片的影响力也在下降。
据悉，此次陶交会的主场馆只有三个，即中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷城。但实际上，此次陶交会期间的各类大大小小的展厅和展览场馆却有数十家之多，其中不乏用“山寨展馆”。“山寨”的现象往届陶交会也有出现，但没有此次这么明显。“其实‘山寨’展馆并不利于佛山打造陶交会这个品牌。”相关负责人表示，由官方单位确定的三个展馆的陶瓷商品都有着严格的准入机制，商品的质量能够得到保证，而山寨展馆的商品可能较为低端，一旦出现质量问题，外来的采购商对陶交会将会留下不良的印象。这既降低了佛山陶交会的品牌影响力，也造成了资源的浪费和客户的流失，
重塑品牌影响力，需要多方共努力
显而易见，在利益主体不同，两大陶瓷城依然尚难以真正形成合力的背景下，双城的象征性握手合作并未能在整合资源，共促陶都发展这个宏伟目标上作出多大的贡献。谁能真正托起“佛山陶交会”这张名片？这是一个留待佛山陶瓷业界回答的难题。要解决这一难题，需要各方面的共同努力，首先明确的是，如何能整合区位资源优势，合理布局产业结构，真正能发挥好三大主展厅的优势互补作用，这需要三方高端管理人员的密切协商和沟通，也需要政府和陶交会主办方的因势利导，穿针引线，协调好三者的关系。其次，需要做好服务引导工作，能够让前来参加陶交会的参展商和买家能够清晰地看到三大展厅的不同优势，按照需要选择参展区位和合作伙伴，同样需要主办方大力倡导和行业媒体的舆论宣传，引导；再次，要规范化经营和管理，提高商品的质量和参展商的品味，严格展商准入机制。
我们有理由相信，经过政府和商家的多重努力，佛山陶交会一定能够成为一个集中展示建陶业新品的平台，成为一个连接卖家和买家的沟通的桥梁，能够不断提升佛山陶瓷业的知名度，能够不断吸引更多的商家来佛山洽谈生意和合作事宜，真正让佛山陶瓷成为佛山市的城市象征。
