金牌亚洲陶瓷营销总经理助理李学志接受记者采访
提示：在市场竞争日益激烈的新形势下，异彩纷呈的营销策划比比皆是，任何成功的营销活动都离不开周密的营销策划。营销策划应该是整个市场部的工作重心，需要加强重视，怎样来做好策划也将是很多人关注的问题，美家网将通过对企业营销策划者的采访，综合大家对策划的看法和经验，以供学习参考。
【时间】：2010年4月2日
【地点】：广东 佛山
【嘉宾】： 金牌亚洲陶瓷有限公司 营销总经理助理 李学志
【主持人】：美家网实习记者 卢美珠
【美家网】：您好，李总。在竞争非常激烈的今天，策划技术在营销策划中显得尤为重要，您是如何看待的呢？
【李学志】：陶瓷行业的策划水平一直不是很高，其实很多时候还是由新产品来带动企业发展的，就像蒙娜丽莎的超白砖，欧神诺的雨花石，引领了社会的潮流。其实并没有策划的概念在里面，单靠一个产品的发展来带动品牌的发展很难成为主导。而且市场上新的、革命性的产品很少，春交会、广交会、陶博会，其实大家关注的也是这些，去年的大理石、今年的喷墨砖，金意陶的釉面仿古砖等，每年都有新产品在推广中融入品牌。而金牌阿凡达3D喷墨技术与传统的丝网印刷技术、辊筒印花艺术是完全不同的，金牌阿凡达3D喷墨技术是一种创新性、革命性的突破。我们的经销商在最短的时间内更改展厅，将喷墨技术展示出来，这也是一种牌策划，因为金牌阿凡达不是要给行业人看的，而是给消费者看的。我们要用革命性的产品融入策划观念带动品牌的发展。
【美家网】：您认为在策划中最重要的是什么？
【李学志】：通过策划的创新来带动品牌的创新，人才的创新，品牌的创新。其实行业的创新是非常有限的,但是也还是有希望的。策划靠的是头脑，模仿是没有优势的.行业中策划的新面孔还是比较少，所以其实更需要一些80后的人上来。但这也可能与企业的机制有关，很多企业的老板可能会认为创新就是冒险，老策划人往往抱着“经验主义”,会认为新人们对行业不了解，所以很多的创意其实得不到支持，所以公司要在策划，这方面有所提升，建议可以大胆启用新人，接受更多更多新的观念。正如我们新品阿凡达，就是吸收了很多新的观念，也综合了很多人的意见，所以我主张放胆给新的一代去策划，创新始终是策划最重要的东西。
【美家网】：您认为策划目前在企业的发展状况是怎样的？
【李学志】：其实在行业中有一个怪圈。在产品开始的时候，往往策划的地位还是不错的，但是等到产品上了轨道，企业又常常忽略策划，等到遇到瓶颈的时候，又来开始找策划。也可能是这种策划地位的浮动性使很多策划人都转向销售。其实这也与老板的观念密切相关，老板要有远见，策划能否真正健康发展还是要看老板的胸怀。我觉得我们金牌亚洲在这点还是很不错的，也因此给了经销商极大的信心。
【美家网】：好的。谢谢李总接受我们的采访。
【李学志】：也谢谢美家网。
