荣麟家具总裁戚麟

　　腾讯家居：此次参展的新品是针对哪些消费群体进行研发和面市的？

　　戚麟：这次荣麟新推出的和以往推出的有一个共同的特点，都是针对那些对生活有追求，对自己生活有要求，并且是对原创设计非常的热爱、热衷的这些消费者，而且是对国际文化有国际视野、有传统文化背景、有消费能力、有生活认知、有自我约束、自我要求的消费群体，这些是我们的标准客户。

　　腾讯家居：互联网+已经进入了各行各业，家居行业也不例外，对于互联网+家居您是怎么看待的？给家居行业带来了哪些挑战，请结合荣麟近两年来的发展经验来看谈一下。

　　戚麟：在互联网+的影响下，各行业都发生着变化，家居行业也不能脱离开大的社会环境。互联网已经成为了大家了解信息、拓宽产品销售的通路，成为了一种新生的渠道方式，让大家获得更多的信息资源，对品牌有更多的认知。以前信息资源可能是来自于官方报道，来自于纸媒；现在来自于互联网的信息传播，来自于口碑；来自于群体的圈子经济，圈子效益。互联网+正在改变以往的消费模式和获取信息的方式。对于企业而言，它不是推翻和颠覆而是助力，给传统的加上翅膀。我认为互联网+只是一个手段，通过这个手段让我们能够创造出更多的可能性，拉近与客户之间的距离，但是我们的核心依旧是产品。

　　腾讯家居：您认为互联网只是一个工具。互联网+与家居结合对于行业的发展可以说是很有利的，但是这个过程中，企业将会面临的难点是什么？

　　戚麟：难点是老生常谈了，其实就是如何解决双方的难点。首先是双方观念的差异，现有的传统企业对互联网的认知还没有那么清晰，有的视之为洪水猛兽，有的认为是上帝，其实都没有客观的认知到互联网+的特性。然后是对互联网+的理解存在误区，认为它能够改变所有的东西，而且可以背离本质，但其实互联网是一个末节，真正的核心是产品，所以我觉得观念上的认知是首先需要更正的地方。

　　其次在操作方面，如今互联网更新的速度远远超过了工业技术的更迭，所以有点跟不上节奏。互联网有句话叫做：天下武功，唯快不错。快是它的方向，是它的特点，但是很多行业不是靠快就能解决问题的，一定是靠节奏，有效的节奏，甚至适当的放缓节奏，就像现在的经济新常态是一样的。我们要停下来，重新审视我们的节奏，不是快就可以赢得市场，而且快往往有很多的弊病。

　　腾讯家居：这个快可以结合荣麟的发展过程谈一下吗？

　　戚麟：荣麟的发展非常简单，我本身就是一个讲究节奏的人。我举一个例子，现在的企业只做两件事分别是经营和管理。经营是保证企业的生存，创造利益，创造价值，保障是让企业能活下去；管理是保证企业持续的存在，让我们持续的创造价值、创造利益，实现平稳发展。经营和管理如同人的两只脚，你先迈出了一只脚是不会前进的，只另一脚跟上后才是真正的往前走了一步，这正是节奏重要性的体现，所以节奏是生存的根本。在管理艺术上，我们认为节奏比速度更重要。

　　腾讯家居：去年荣麟也有参展，和往年相比，这个展会上有哪些不同？或者是哪些相同点？ 

　　戚麟：说到相同点，这次展会上有不少原有的品牌都在不断的发展自己的想法和思路，不管是老产品的改良还是新产品的提升，都在展会上有所呈现。

　　说到不同，因为上海展本身就有其的特点，就是设计元素的特点。以前中国的家具展览往往是可以看到很多品类相似的产品，例如：做美式就全部都是美式，做中式全部都是中式。

　　而今年大家越来越多的按照自己的思路在做，尤其是像荣麟这样具有自己的能力、拥有自己思想的品牌，往往会持续的坚持自己，不会漫无目的为迎接市场而改变自己的诉求。做好自己的风格的特点，这是很重要的一件事。

　　腾讯家居：荣麟在产品，颜色、材质、风格上会有一些小的改变吗？

　　戚麟：当然，任何的改变都会存在。因为市场是不断改变的，而且任何产品都不是最完美的，但一定要向完美递进，这是我们的一个清晰的认知。还有在设计应用的过程中，每个产品的改变一定是在我们自身的感受中体验出来，然后去慢慢修正的。

　　腾讯家居：对于产品设计方面，荣麟如何看待历届展会以及其他企业的设计潮流趋势？2016年的家居行业又将会出现怎样的设计趋势？

　　戚麟：荣麟从现在开始算起，直到他死亡的那一天都会始终坚持自己的方向，做差异化的市场，做差异化的设备，满足消费者对原创产品设计需求和产品需求。对于行业而言，客观上讲，一是具有设计感的产品越来越多的受到追捧和大家的推崇，所以很多设计产品、设计师都进入了这个行业，很多企业开始重视设计。二是现在的设计往往还不是很成熟，设计本身不是为了标榜自己的认知，而是要服务社会，服务大众的需求。家具本身是一个用具，必须要符合实用的概念，太过刻意标榜自己，这个往往就背离了真正的设计的本意。设计是要解决问题的，设计不是要标榜自己。三是站在行业来说，设计的水准需要不断的提高，因为我们开始跟国际有更多的接轨，跟世界有着不断的交流，我们的设计的风格将会更加的多元化，设计的能力也将会有所提高。

　　腾讯家居：产品不仅仅是设计师的作品，它最重要的得到消费者的认可。

　　戚麟：没错，家具本身就是具有个性需求的产品，不应该将它标准化。家具最好的观念是每个人可以按照自己的方式选择自己的生活，所以基于这种需求，所以出现了各种各样的设计来满足社会不同的消费人群。

　　腾讯家居：这个对于荣麟来说也要面临市场差异化竞争？

　　戚麟：没错，我们要找到自己的空间，我们不想服务所有人，但是我们一定要让喜欢我们的人得到我们的充分服务。