家居行业上市品牌两极分化严重:上市,你们真的准备好了吗?

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  近期,上市家居企业喜临门、美克家居、索菲亚等纷纷晒出了中报,上市家居企业的成绩再次引发关注。

  随着时间的推移和行业环境的改变,在这些成功上市的家居企业中,有的风光依旧,有的黯然退市。在这些上市家居企业的成绩单中,苦苦派队等着上市的企业是否能够找到一些有益的启示?

  出口型家具企业代表:美克家居

  经历两次业绩低谷 快速调整经营策略

  2012年,受国内地产宏观调控影响,美克家居高端家居业务销售受到冲击。加上终止股权激励计划,提前确认股份支付费用4407万元等因素影响, 当年业绩大幅下滑。2008-2000年,当时美克家居利润仍以出口业务作为主要支撑,受到美国金融危机冲击,公司出口业务大幅回落,拖累公司整体业绩回落。

  美克家居在2014年中报称,未来,随着公司多品牌战略的实施,公司将通过自营、加盟;自有店面、卖场独立店、卖场店中店等多种方式巩固不断拓展市场份额。

  7月18日,美克家居旗下全新家居品牌--A.R.T.中国旗舰店在上海开幕,加盟业务就正式启动。从吸收合并全资子公司美克美家家具连锁公司,到A.R.T.中国旗舰店在上海开业,再到变更证券简称,美克家居开始以“直营+加盟”丰富营销渠道,以期逐渐向家具品牌的零售商和运营商转型。

  启示1:业绩压力 促使企业快速调整经营策略

  启示2:布局国内渠道 或是OEM型企业转型方向

  定制家居代表:索菲亚

  上市扩张每年保持50%增长

  2011年索菲亚的招股书显示,其拟募资约2.28亿元投资两个项目,从索菲亚上市之后的生产量及其财务数据看,新增产能对索菲亚的营收增长起到了作用。

  从产量上看,近两年索菲亚的生产量呈现了递增的趋势。从财务数据上看,2011年,索菲亚实现营业收入10.04亿元,比上年同期增长45.67%。2012年,索菲亚实现营业收入12.22亿元,比上期增长21.73%。2013年,索菲亚实现营业收入17.83亿元,比上期增长45.78 %。索菲亚称,营收增长,主要是定制衣柜及其配套定制家具业务同比增长48.53%所致。

  启示1:资本介入能使企业驶入“快车道”

  启示2:业务扩张存在风险 考验渠道管理能力

  一个失败的样本:皇朝家私

  从风光到没落

  2006年年底,皇朝家私一年的营业额不过4.89亿港元,2007年皇朝家私成为2008年北京奥运会生活家具独家供应商,2007年骤然飙升到6.15亿港元。其后开始了连续的强势扩张,至2011年年底,皇朝家私的营业额已经蹿升到15.47亿港元。但是,2012年开始皇朝家私的特许经营店以及自营店的销售开始出现下滑,当年年底,该公司营业额由15.4亿港元骤降至10.6亿港元。

  2013年,4.56亿港元的净亏损更让人大跌眼镜,皇朝家私表示,业绩下滑,主要由于销售下滑、毛利率加剧恶化,加上不断上升的运营成本、商誉减值一次性撇销项目等原因。

  启示1:企业墨守成规 船大难调头

  启示2:数据时代 信息系统举足轻重

  IPO失败拖垮一家企业:华源轩家具

  华源轩一直致力于IPO,但由于财务不规范,上市之前要补交税款,花了一大笔钱,但是,之后市场环境就不好了。“补税大约3000万,请赵薇代言,大约花了800万,窟窿就这样出来了”

  2013年,5月31日,拟在中小板上市的华源轩被终止审查,至此,华源轩IPO宣告失败。知情人士称,因为华源轩IPO失败,若干风险投资者对企业的对赌补偿和后续发展发生分歧,导致新的融资受阻,资金链持续紧张。

  从倒闭传言,到工人抗议讨薪,再到“深圳华源轩”名存实亡,华源轩如今陷身与尴尬境地,或许就是一个因上市失败而倒下的例子。

  启示:企业发展不能只把希望寄托在IPO上

  在IPO预披露的14家泛家居企业中,顾家家居,曲美家具、亚振股份,恒康家居、永艺家具、南兴家具均属于家具行业。但是,洋洋洒洒的招股书展现出来的,不仅是企业发展的宏图计划,也不乏令人担忧的财务状况,或者可行性堪忧的募资项目。在这一轮上市潮中,家具企业都准备好了吗?

  “上市好还是不好?”如广东省家具协会会长王克近期在一次会议上所说:“究竟为何上市,企业准备好了没有,企业的盈利能力是否能够达到IPO的要求,这些都是企业需要思考的问题。”

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