近日，笔者看到了一篇有关于中宇卫浴签约“跳水皇后”郭晶晶的新闻被炒的沸沸扬扬，还感到奇怪。通常明星会代言汽车、珠宝首饰、高档服装等外表华丽、彰显尊贵的物件，可是近几年来众多明星对冷冰冰的卫浴洁具产品产生了兴趣，为卫浴企业做广告的明星也越来越多。

　　2008年著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约，成为恒洁卫浴的品牌代言人；而早在2006年，惠达洁具就签下当红明星孙俪；今年5月更是再次续约。陈慧琳代言TOTO 卫浴身价也在暴涨中。行业频频制造品牌推广事件，吸引大众眼球。开始可能很多人会感到疑惑，明星和卫浴能凑在一起吗？但渐渐看多了，消费者觉得明星与卫浴产品在一起似乎很融洽，因而在记住明星的同时，也记取了其代言的卫浴品牌。明星带动了卫浴产品的身价与影响力，而卫浴产品则增加了明星的亲和力。

　　大力宣传方能提高品牌效应

　　过去人们常说“酒香不怕巷子深”，然而在产品同质化、品牌竞争激烈的现代社会，这句话似乎失去了原有的价值。众说周知的可口可乐公司，他们还会每年在广告上大力投资，可见广告对于品牌度的提升还是起到重要作用的，而品牌也就是信誉的代名词，因此销售中品牌影响力起到了至关重要的作用。

　　当然我们卫浴行业，不能像家电、汽车那样“财大气粗”地做广告，毕竟广告费是个耗钱的项目，这就要考虑广告的精准度和宣传效应了。对于普通的消费者来说，能让人记住的广告就是好广告。在所有明星代言的卫浴产品中，让人印象最深的就是濮存昕代言的恒洁卫浴、陈慧琳代言的TOTO 卫浴等，舒适、时尚的卫浴洁具产品，使人记忆深刻难以忘怀，其他厂家的广告做的也很精致，但有点“俗”，也即是大众化，现在的媒体广告众多，没有点创意，很难会吸引众人的眼球，广告费也难免会“打水漂”。因此广告宣传要投资但不能散财。

　　国内卫浴企业宣传严重缺水

　　然而在众多的广告宣传中，却很难找到国内品牌卫浴企业的身影。对此专家表示忧虑：“国内企业品牌意识远远落后于企业的发展速度，后果已开始显现。”

　　虽然国内品牌卫浴现年来代言的厂家越来越多，但是整体销售额相对于那些高调张扬的国外品牌还是有一定的差别。难道我们的产品质量就比不上国外的卫浴品牌吗？其实我们的技术和质量并不比他们差，有些技术还是领先世界傲视群雄。然而国外品牌的“高调张扬”的宣传方式，已经赚足了消费者的眼球，譬如日本的TOTO卫浴是由我国著名歌手陈慧琳倾情代言，很多高档的酒店、别墅都是用的TOTO卫浴。他们把自己的产品理念和服务理念在消费者那里扎下了根，消费者不买你自主品牌的帐是情理之中的。

　　面对这样一块大蛋糕，虽然已被别人切走了大部分，如果我们不改变自己谦虚低调的宣传方式，可能连这一小部份自己还不抢过来，那只有挨饿的份的。或许在这点上我们应该向国外学习，让我们的消费者了解自主品牌的产品，在卫浴品牌、产品宣传和服务上下足功夫，树立品牌意识。这里的宣传并不是一味的花钱做广告，凡是能增强消费者印象与消费理念的都叫做宣传，成本可小可大，关键是有新意、有效果，具体怎么操作就是本公司市场部和策划部的事了。