[提要]新生活家木业总裁刘硕真认为，时装带动流行趋势，混搭风不仅在时装界走红在家具、家居等方面也同样受用，地板自然也不例外，尺寸、颜色、花纹、材质……等都是地板混搭的一些元素。　　

　　前言：

　　为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

　　“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

　　整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

　　为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

　　【采访主题】2009中国家居消费趋势

　　【采访嘉宾】新生活家木业有限公司总裁 刘硕真

　　【采访记者】搜房家居网 王佳

　　【采访地点】生活家地板深圳旗舰店

　　我之前一直没明白“生活家木业”为何要叫“生活家”，这次采访完生活家木业的创始人刘硕真后才找到官方答案。在刘硕真的理解中，“生活家”就是真正懂得生活的人。如此理解并如此行动着，他想通过“生活家”这个品牌去传递生活的真谛，他说生活是“有旅游、有音乐、有书、有故事的，是很快乐的”，所以他四处建儿童音乐图书馆、建巴洛克音乐研究所，就是想传递这样一种信息。用生活家地板做载体把这些生活元素链接起来这让他很快乐，他说“生活就是要很快乐。”

　　品牌 质量 服务 价钱 缺一不可

　　刘硕真认为：品牌、质量、服务、价格，都是企业获得消费者认可的根本。质量和服务决定品牌，它们是利益共同体，当然，质量和服务得到提升价格自然也会跟着上涨。

生活家木业总裁刘硕真

　　生活家地板在深圳的知名度不算高，在转战内销之前一直定位高端，以出口为主。在转战内销市场后，并未根据国内市场的情况改变之前的定位，但它的销量却不断上升。用刘硕真的话说：“在价格体系上我们并不希望随波逐流，市场上某些恶意的价格战只会让市场更乱，生活家不希望消费者今天在这个店买了东西，明天不知道找谁去售后，我想这是我们存在并生存的根本，为此我们即将在成都建立的另一个生产基地，以此来服务西南和西北方向的消费者。”

　　中山、天津、南通、成都、昆明……以后肯定还有更多扎根本土的生产基地。把中国当成一个“世界”的概念，分化中国的区域市场。以八大菜系的观念，去分化各个区域市场的小众人群，这是生活家正在做的事情。

　　中山，作为生活家“巴洛克”的发源地，其产出以出口为主，产品风格偏向仿古；天津，主要做强化地板，服务于长江以北；南通，外销比例占到70%；即将成立的成都制造中心。则以实木地板为主，主要服务于西南与西北地区。这些分散在全国各地的生活家地板制造基地都扮演着各自的角色。一方面，生活家任坚持着自己的高端定位，同时，又根据国内市场的区域划分进行“本土化”策略。

　　渠道：零售VS工程

　　精装房政策的出台让一直以零售为主的生活家地板也不得不把目光转向工程渠道的销售，今年生活家在北京、上海和深圳分别成立了渠道工程部，开始由零售的模式向工程渠道的销售模式进行转变。就深圳而言，工程部的成立结合生活家深圳总代理的“金钥匙服务”，已打开地王商圈的高档住宅区华润幸福里的大门，但就巴洛克地板的风格和定位而言，工程渠道无法成为其主要的销售模式，生活家似乎也无意把销售渠道的重点转向工程，对此生活家也有非常充分的认识。

　　面对记者提出的生活家会不会把营销模式转向以工程为主时，刘硕真言简意赅的一句话：“不会。”他非常清楚的认识到巴洛克不适合大众，少数可走工程的产品如巴洛克、普罗旺斯等也仅限于某一部分的楼层，所以他说巴洛克不太可能成为绝对的大众，原因也仅仅是因为：“它不大可能。”

　　09年地板流行趋势

　　刘硕真作为第一个引入实木多层地板进入中国的人，对这个行业有着绝对的发言权，今年四月生活家在上海举办的09年地板潮流趋势大型论坛就提出，今年的主调是混搭。

　　今年一些国际知名的时装品牌都以混搭风决定了这一年的流行路线，它们可能采用薄纱与皮革；或者是刚毅的羊毛与多变的皮草，以此来产生明显对比效果。混搭不仅表现在坚实具体与稀薄抽象的质地之间，也表现在色彩与构形之间、折缀与硬挺之间，能充分的表现出二元性与美兼容并蓄的美感。

地板09年新趋势

　　当然，时装带动流行趋势，混搭风不仅在时装界走红在家具、家居等方面也同样受用，地板自然也不例外，尺寸、颜色、花纹、材质……等都是地板混搭的一些元素。

　　“巴洛克”在西班牙词典里的意思是“大而不规则的珍珠”——稀有而珍贵。如同生活富于变化和追求，所以我们主张“生活的自由和体验”，我们追求差异所以生活家的每一块地板都不一样，这是一个主流方向。当然地板也跟居室里的一切是密不可分的，比如瓷砖、家具、卫浴等等，大家都在说混搭，但我个人认为虽然有差异虽然是混搭，混搭的比例最重要，8：2或者3：7怎样搭才能达到最完美的效果，这是一个。而地板的混搭主要体现在哪些方面呢，刘硕真说以前的地板不论从尺寸、颜色和花纹上都追求一致相反则被认为是次品，但今年却追求地板的自然，自然宽、自然长，以前只能看到一种规格的地板在地面上，或许今天你能看到两种甚至三种规格的地板同时出现在地面上，如同有大树和小树之分在同一空间相处和谐自然。

　　相较于地板在颜色上的混搭刘硕真则认为不如尺寸混搭来得有效果，他相信至少未来两年内地板在尺寸上的混搭会使得铺装效果更佳，而颜色则不然，因为颜色受制于更多其它元素的因素，比如家具。