从互联网到移动电子产品的普及，信息技术化的发展大大地改变了我们的生活。而自2014年，当我国正式进入4G时代更是如此。移动互联网逐步渗透到各行各业中，改变了我们的生活、社交、消费的方式的同时，还逼迫着行业的传统营销手段的作出让步，尤其是年轻一代，越来越喜欢“掌上社交、“掌上生活”、“掌上消费”的生活形式，通过指尖上的操作，就能轻轻松松完成你想做的事情，实现了足不出便知晓天下事。

　　面对如此景象，很多企业不得不对自己的营销手段做出改变，把目光放在现下时热的微营销身上。微营销指的是一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。微营销主要分为微博营销、微信营销两种方式。尤其是微信营销，作为现下时兴的一种互通的交流工具，通过APP客户端的下载，其成本低、见效快、精准度高的特点，极大地方便企业进行品牌推广和吸纳客户，十分适应家居建材市场的需求，受到了无数企业的追捧。但是如何运用的好微营销，也是一个问题。

　　美家网认为微营销作为一个推广交流的平台，企业不应该只为推广而推广，更应注重用户体验、用户关系维护的方面。法恩莎瓷砖微信营销方面就做的比较好，他们不是把拥有的微信客户作为一种推广的工具，而是把他们当作朋友，通过微信这种“一对一”的沟通方式，让客户了解到他们的产品与服务，与消费者进行双向互动，才能真正在“微营销”上取得效果。

　　相对于传统的营销手段，微营销更容易令客户与商家变得亲密起来，双方通过“朋友圈”、“微分享”等的形式，及时了解到双方的最新动态，更贴合年轻消费群、符合时代节奏，从而提高企业促销信息传播的广度。在此，建议那些想利用微营销手段的建材家居行业，使用微营销推广时，不要忘了维系和经营客户的关系，只有这样，才能真正用好微营销。（美家网编辑部：罗顺瑜）