过去的《商标法》，对于驰名商标指的是，驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。以往，消费者都会奔着驰名商标去选购消费，但是如今这样的一种现象将会在国家禁止“驰名商标”的存在而消失。然而，这样拥有声誉较高的驰名商标的陶瓷企业，将会怎么样在逆境中发展自己的“老品牌”？

驰名商标证书将会成为历史纪念品

　　为什么“驰名商标”会被禁用

　　中国为什么要在新《商标法》里禁止驰名商标？因为在驰名商标写进《商标法》２０年以来，开始出现异样化的现象。一个商标的申请程序繁杂，一个驰名商标的申请门槛更是高。但是近些年，驰名商标的门槛似乎有所降低，市面是频频出现多家企业打着“驰名商标”广告语。泛滥成灾的“驰名商标”，已经失去２０年前的功能了。闻所未闻的“伪驰名”招摇过市，让“驰名商标”在消费者心中失去了权威性。法律是随着时代的进步而更改的，如今“驰名商标”已经没有往日的功能，那么也没有存在的必要性了。

驰名商标被禁用

　　其实声誉并不会因为没有驰名商标这样的一个光环而消失，因为知名品牌之所以会知名是因为在消费者心中有一个根深蒂固的分量。如同，欧神莱，东鹏，马可波罗，蒙娜丽莎等等的陶瓷行业里的佼佼者，在除去驰名商标光环后，并没有影响其销量和消费者对它的认知度。并不是，虚打着“驰名商标”的幌子，在市面上博取消费者好奇的眼光就可以成为行业里的强者的。如果，你的产品没有质量的保证，那么在人们的好奇心一过，企业的销售量就随之下降。

　　渠道和终端的发展比一个虚名重要

　　作者认为，渠道和终端的发展比一个虚名重要。往日名副其实的“真驰名”，哪一家企业不是靠着自己的产品品质好，销售服务好，推广宣传好而逐渐被消费者所认可，被公众广为知晓的，拥有较高的声誉的？其实，“驰名商标”禁用后，给了陶瓷业一个更加公平的竞争平台，激发出更多企业潜在的实力。

　　强者越强，弱者越弱。产品的质量好，渠道终端发展好，品牌的实力就会愈来愈强，在消费者心中的地位就会根深蒂固。这样即使没有“驰名商标”的光环，也能在陶瓷行业的竞争中保持强而有力的优势地位。（美家网采编部：聂海棋）