原标题：跨界营销：1+1＞2的营销模式

　　跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。

　　近年来，跨界概念在营销界极为流行：彩电和厨卫、手机与饮料，啤酒与服装、房地产与奢侈品、空调、地板和陶瓷……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现双赢，得到强强联合的品牌协同效应。

　　2007年，创维与华帝的跨界营销让大家印象深刻，一个彩电品牌和一个厨卫品牌联手，共同投入巨资启动了“新农村影院工程”，双方的合作成功达到“1+1>2”的效果。“新农村影院工程”分赴全国600个县4000个乡，为8000多万到1亿农村居民放映电影，为创维和华帝在三四级市场奠定了品牌基础。此外，借两大品牌合作的机会，创维和华帝还进行了营销渠道的创新，开始试行渠道共用。目前，在山西、广西等地的华帝专营店，已经开始有创维彩电的展示和销售，创维的渠道也开始销售华帝的产品，双方还联手在这些城市展开团购等活动。

　　2010年6月，当中国英利的标识频频出现在南非世界杯赛场的广告栏上时，以新能源产业为主的英利集团开始为人注目。作为首个赞助世界杯的中国企业，英利通过跨界到足球这个世人关注的平台上进行营销，向人们证实了中国企业跨界营销能力的增长。世界杯之后，英利不仅收获了大量的订单，也收获了更大的品牌知名度。

　　小米与可乐也曾携手跨界营销，在合作中小米的品牌标志将出现在近3亿瓶可口可乐产品瓶身上，消费者购买可口可乐旗下产品亦有机会赢取小米手机。同时，小米还为可口可乐独家定制了手机操作主题以及限量版主题手机，双方的合作也创造了“1+1>2”的效果。

　　由欧派发起，集结大自然地板、东鹏陶瓷、美的中央空调、雷士照明、红苹果家具六大品牌，组成的“冠军联盟”，更属跨界营销的典型范例，渠道共享、产品互补给消费者带来一站式的购物便利和折扣优惠，这个联盟也在绿色家居上面进行合作，跨界营销会随着市场不断变化作出一些新的调整。自实行跨界营销，欧派的营业额增长了60%，效果显著。

　　沃玛传播新媒体研究院院长余柏良提醒企业，跨界营销是行业合作的创新，也营销领域的新型模式，要实现“1+1>2”的效果，企业在寻找跨界合作伙伴时，对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。