今日上午，“中国建筑陶瓷博物馆与旅游共建研讨会”在唯美集团总部举办。来自东莞市旅游局、东莞市科技馆、松山湖旅行社有限公司、东莞市粤辉园旅游开发有限公司、东莞市国际旅行社、东莞市青年旅行社、东莞中旅等相关部门和机构的主要负责人，以及唯美集团的高层领导出席了本次活动。

　　本次研讨会主要由唯美集团环境艺术陶瓷园总经理周碧熙简单介绍了唯美博物馆的发展历程及今后的发展方向，并对如何做好3A建设工作提出请教；唯美集团总经办副书记何继业介绍了唯美陶瓷博物馆概况，并提出会议目的：如何将唯美博物馆打造成为具有影响力的博物馆。话题由“博物馆与旅游共建”、“博物馆文化产业运作模式探索”两个方面展开，与会嘉宾以及来自美家网、陶城报等媒体代表均参与了沟通与交流。

周碧熙  唯美集团环境艺术陶瓷园总经理

　　活动中，东莞市旅游局领导肯定了建陶博物馆创ＡＡＡ级旅游景区的最终目标要以游客服务为中心；旅游纪念品作为流动性的宣传渠道，应重视开发特色性纪念品；加强旅行社、其它景区与博物馆的合作等。除此之外，东莞市科技馆、粤晖园等都提出了相应意见及建议。唯美集团总经办副书记何继业表示，唯美博物馆发展定位从中国建筑陶瓷博物馆出发，景德镇千年瓷都、佛山陶瓷都是无法超越的，但中国建筑陶瓷博物馆只有唯美有，为此建陶博物馆下一步会最大化地丰富其自身的展示，如科技含量与独特创新等方面的元素，在突出行业与社会意义的同时，博物馆的宣传推广将可能与CBA球队、马可波罗品牌推广捆绑，以此增强宣传力度推动旅游项目的升级与发展。当天与会嘉宾均认为此次研讨会的开展将对中国建筑陶瓷博物馆未来的发展起到非常积极的作用。

相关资料：

　　唯美陶瓷博物馆是东莞市博物馆之城建设中的重要项目，由广东唯美陶瓷有限公司投资兴建。2005年5月开始筹建，2006年6月份建成开馆，并免费对公众开放。唯美陶瓷博物馆设在广东唯美陶瓷有限公司总部，投资3000万元，展厅面积15000多平方米，藏品8500多件，由国家文物鉴定权威专家史树青题写馆名，是收藏、整理、研究和展示中国古代建筑陶瓷和企业产品标本及国际知名建筑陶瓷品牌的专题性行业博物馆。全面展示了中国历代建筑陶瓷和唯美陶瓷风采。唯美陶瓷博物馆的建成开馆不仅是东莞市建筑陶瓷行业发展历史上的一个里程碑，对于其他优势产业的发展也具有重要的指导和启发意义。

　　唯美陶瓷博物馆作为企业文化的有利衍生和拓展，充分体现了文化与经济相互融合，具有鲜明的特色：一是历史与现实相结合，不仅关注历史，更关注现在和未来；二是博物馆展览与企业产品营销相结合；三是博物馆研究教育功能与企业研发推广功能相结合。博物馆通过拓展研发、培训、展示、商贸、博览等功能实现了与企业经济活动各个环节的充分对接，并在具体实施中成功实现了博物馆社会效益与企业经济效益的有机结合，是现代企业建设产业配套类博物馆的典范。

尹赣青  东莞市旅游局开发科科长

　　2006年9月，唯美陶瓷博物馆在中国建筑卫生陶瓷协会的支持与协助下，在原来唯美陶瓷博物馆的基础上，对博物馆进行调整升级，经过8个多月的积极努力，做了大量卓有成效的工作，中国建筑陶瓷博物馆的建设已经初具规模，中国建筑卫生陶瓷协会与2007年4月份授予“中国建筑陶瓷博物馆”称号。

　　中国建筑陶瓷博物馆免费对公众开放以来，得到了各方面的好评，而且对公司的文化建设、品牌建设都起到了很好的作用。但是仅仅是免费对外开放，等游客上门，仅仅是取得现有的社会效益，远远不能达到企业办博物馆的要求。如何发挥博物馆的资源优势，拓展文物利用、展示利用，是目前很多博物馆要考虑的问题。然2009年博物馆日的指导方针和口号就是“博物馆与旅游共建”，可以说这是为博物馆在吸引观众，寻求资源利用最大化提出了方向。博物馆与旅游相结合是博物馆发展的大趋势，是今后博物馆在经营管理互动中必须面临的重要课题。

 姚春    唯美陶瓷博物馆馆长助理

　　首先，博物馆资源不仅是博物馆自己的资源，更是潜力巨大的旅游资源；其次；博物馆资源的合理开发了利用，是提升旅游资源质量和层次的重要渠道；第三；开发和利用好博物馆资源，就是要开发和利用好游客资源，这样不但促进了旅游的发展，也促进了博物馆自身发展的良性循环，有利于文物资源的利用和保护，也有利于旅游资源的升级建设。

　　那么，在博物馆的实际经营管理中真正是实现与旅游共建，就需要在目前博物馆资源开发利用、旅游资源的开发和利用以及博物馆与旅游相结合形式几个方面进行深入研究，真正实现“博物馆与旅游共建、共强、共兴”。

　　一、 树立博物馆经营意识　

　　博物馆有四大基础功能；典藏维护、研究、展示、教育推广。过去人们觉得博物馆作为事业单位是不能“经营”的，而现在，从市场经济角度来看，城市可以经营，政府也在经营，更何况博物馆呢？由此，博物馆的四大基础功能也要随之发生变化，有人认为应该转化为十个功能的组合：收藏、保存、创造、研究、观光、宣传、展示、休闲、娱乐、教育、经济。

　　企业办博物馆在博物馆市场化经营方面，显得更具优势，所以要充分发掘博物馆的市场资源。博物馆要满足人们娱乐休闲的需要。然而，博物馆如何娱乐，如何休闲呢？很简单，就是在轻松的过程之中达到对异质文化的体验，这其实也是旅游者参观博物馆的目的。针对这个旅游消费市场的特点，就要改变博物馆本身的经营理念，进行改革和创新。

陈晓洪  东莞市科技馆副馆长

周德福  东莞市粤辉园旅游开发有限公司副总经理

　　二、改变宣教场所的观念为传播知识与休闲娱乐相结合的运作理念；

　　博物馆是文化事业的重要组成部分，服务于社会，这是博物馆基本功能的发挥。但是，要实现博物馆与旅游产业的结合和良性循环，就要根据市场环境不断发掘博物馆的功能，使其成为重要的旅游吸引物，为整个城市的旅游业发展贡献力量。这一点已经被许多旅游业发达国家的实践所证明。像英国的伦敦、法国的巴黎、日本的东京、俄罗斯的莫斯科等世界著名的首都城市中，博物馆都是那里接待海内外旅游者最多、最受旅游者青睐的旅游吸引物。因为博物馆是集中展示一个国家或民族文化精华的场所，是获得知识与消遣的重要途径。

　　三、让博物馆活起来，留住观众；

　　开展博物馆文化产业运作，将博物馆经营活动与旅游产业结合起来，就必须保证、保持博物馆的吸引力，让博物馆“活”起来。如何让博物馆“活”起来，吸引更多的旅游者和参观者，经营者很善于动脑子。比如，在法国的卢浮宫，参观者要想和“蒙娜丽莎”合影，根本不成问题；在日本东京江户博物馆，把江户时代的邮局、桥梁等搬进来，世界各地观众赶来阅读东京历史，品味东京的传统文化。美国纽约大都会博物馆除了馆内设有多家礼品店外，在纽约的高级百货公司都设有专柜。在这些博物馆看来，博物馆与旅游者的需求和消费紧紧结合在了一起。

与会嘉宾参观博物馆

　　四、做活企业办博物馆，促进企业发展

　　作为一个企业办博物馆，做活了博物馆，吸引了人气，不但实现了依托博物馆提升公司形象，提升企业品牌价值的功能，而且直接促进了企业的经营活动。

　　博物馆文化是企业文化的一部分，唯美集团旗下的陶瓷品牌马可波罗被誉为“有文化的瓷砖”，除了自身一直以来在产品研发上注入的文化元素，其在行业内首创的将中国元素注入瓷砖中的“中国印象”产品，在国际上为中国建陶赢得敬意与赞誉。其间博物馆助力不少。博物馆不仅给予产品研发、营销经营以源动力，本身就是一个独特的亮点。文化一直是其龙头品牌马可波罗品牌营销的“关键词”。

　　PS:自22.8万天价独家买下《瀚海行》照片作为马可波罗形象画，到打击仿冒之风的“砸砖行动”；大力弘扬民族文化，国字号博物馆顺利落户、“中国印象”高调面世；入选奥运工程服务奥运，冠名CBA篮球，支援汶川重建慷慨解囊中协办“中美男篮赈灾义赛”筹集善款426万元，身体力行抵御经济下行获“中国陶瓷行业年度社会责任奖”，“东莞马可波罗”响遍全国。马可波罗品牌的成功被作为案例写进北京大学MBA教案，也吸引央视二套《财富故事会》栏目组来讲“刀下留痕”故事。

与会嘉宾参观博物馆

　　马可波罗以强势研发与创新能力奠定品牌基础，也藉此实现快速提升。从敏锐感知市场地板砖防滑需求，独辟蹊径以哑光、仿古化的个性品牌在业内首先扛起“仿古第一品牌”的大旗，先后开发出凡尔赛宫、新概念板材、E石代、1295仿古砖系列产品，成为“仿古至尊”。到最早提出建筑陶瓷时装化、艺术化，主张差异化生存。进而请到“中国刀笔书画第一人”陈复澄教授担任艺术总监，顺博物馆之势推出中国原创产品——“中国印象”。从“雅”、“和”、“逸”、“儒”、“容”五大系列壁饰画像砖到2009第五届陶瓷行业新锐榜“年度优秀新锐产品”的木化石系列。马可波罗每年开发上百款新品，一路引领建陶产品风向，做行业标准。09新品“3G石代”地心岩以独特的晶抛技术被业界称为“中国建陶第四代技术革命产品”，引领中国建陶走进新时代。

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中国建筑陶瓷博物馆简介
　　中国建筑陶瓷博物馆是东莞市博物馆之城建设中的重要项目，由广东唯美陶瓷有限公司投资兴建。中国建筑陶瓷博物馆设在广东唯美陶瓷有限公司总部，投资3000万元，展厅面积15000多由国家文物鉴定权威专家史树青题写馆名，是收藏、整理、研究和展示中国古代建筑陶瓷和企业产品标本及国际知名建筑陶瓷品牌的专题性行业博物馆。博物馆设中国建筑陶瓷史展厅、陈复澄唯美艺术馆、唯美壁饰展馆、唯美陶瓷馆、唯美历史陈列室和现代陶艺坊六个主要部分，全面展示了中国历代建筑陶瓷和唯美陶瓷风采。中国建筑陶瓷博物馆的建成开馆不仅是东莞市建筑陶瓷行业发展历史上的一个里程碑，对于其他优势产业的发展也具有重要的指导和启发意义。

　　中国建筑陶瓷博物馆作为企业文化的有利衍生和拓展，充分体现了文化与经济相互融合，具有鲜明的特色：一是历史与现实相结合，不仅关注历史，更关注现在和未来；二是博物馆展览与企业产品营销相结合；三是博物馆研究教育功能与企业研发推广功能相结合。博物馆通过拓展研发、培训、展示、商贸、博览等功能实现了与企业经济活动各个环节的充分对接，并在具体实施中成功实现了博物馆社会效益与企业经济效益的有机结合，是现代企业建设产业配套类博物馆的典范。

　　中国建筑陶瓷史展厅又可以分为两个主要的展示部分，第一是中国古代建筑陶瓷史部分，第二是中国近现代建筑陶瓷史部分。中国古代建筑陶瓷史部分以时间为线索，以排水汲水系统、砖、瓦、建筑陶瓷中的装饰陶瓷为主要类别，展示了自建筑陶瓷出现到明清时期各个不同历史时期，建筑陶瓷发展的基本状况。 中国近现代部分主要展示了自十九世纪末起到当代建筑陶瓷发展的基本脉络及建筑陶瓷生产技术的进步。走进建筑陶瓷史展厅，呈现在您面前的是具有自己独立体系和鲜明特色的建筑技术和艺术，体现着中国建筑文化、建筑装饰文化中国建筑陶瓷史，就像打开了异彩纷呈的中国建筑陶瓷史那流光溢彩的画卷。这里既有古朴典雅的秦砖汉瓦，瓦当画像、琉璃屋脊，又有标志近现代建筑陶瓷技术和艺术发展的诸多物证。

　　唯美陶瓷馆主要展示了唯美陶瓷有限公司两大主要著名品牌马可波罗和L&d的产品历史和产品魅力，该部分从展示唯美公司生产的第一块瓷片开始，直到2008年新开发的产品系列，展示了公司二十多年来所有的产品系列。

　　唯美壁饰展馆主要展示了中国建筑陶瓷博物馆2005至2008年，在中国著名艺术家陈复澄先生亲自主持新开发设计的产品系列，复澄壁壁饰系列产品是由我国著名艺术家陈复澄先生亲自主持设计创作，以唯美瓷砖为材料，以刀笔书画为创作形式，由陈复澄唯美工作室创作的作品，陈复澄先生以刀作笔，以陶为纸，开创了刀笔书画这一书画艺术的新门类，创造了书画艺术的新语言，因而受到了国内外艺术界和新闻界的瞩目，被誉为“中华第一刀”，“刀笔书法第一人”。他的刀笔书法作品开创建筑陶瓷的新纪元，把建筑陶瓷转化为艺术家手中的创作材料，变成了高雅的供欣赏的艺术品。复澄壁是国内瓷砖生产企业中唯一一家生产的艺术品和工艺品，现有四个系列的产品：复澄壁、装饰砖、纹理砖和地饰砖。复澄壁既是用于建筑物的室内外装饰材料，又是装饰室内外的艺术欣赏品。它的古朴、典雅、苍劲、坚实、不腐蚀、无辐射、绿色环保、保温阻光、人力刀工、个性表露都是其他装饰材料无法比拟的。

　　唯美陈复澄艺术馆展示了中国著名艺术家陈复澄先生40多年来所创作的各类艺术品，陈复澄教授目前任中国建筑陶瓷博物馆馆长，广东唯美陶瓷有限公司艺术总监、总设计师。当代著名书法篆刻家、对外经济贸易大学教授。陈教授毛笔书法，书风飘逸，富有情趣，自成一家；在此基础上基础上，独辟蹊径，以刀为笔、以陶为纸，创作刀笔书法，创作了毛笔无法表达的书法艺术的新语言，为书法艺术开创了新的形式与内容；陈教授的篆刻、复澄壶、复澄砚等都是在当今艺术领域独领风骚，因而被艺术界、新闻界誉为“中华第一刀”、“刀笔书法第一人”。

　　唯美历史陈列室展示了唯美公司发展的历史，体现了为每人艰苦创业的过程以及在这个过程中体现出来的企业精神和企业文化，是进行企业文化建设与宣传、是员工思想教育和党员学习的第二课堂。唯美公司的发展，不仅体现的是唯美公司自己的发展历史，更是东莞市自改革以来民营企业和社会发展的缩影。

　　现代陶艺坊：来到中国建筑陶瓷博物馆，不仅仅是视觉的享受、知识的充实和观念的冲击，您还可以挽起袖管，体验玩陶制陶的乐趣，重拾泥巴给人们带来的乐趣。

　　唯美陶瓷博物馆的各个部分相互串联、相互依赖，形成的完整的中国建筑陶瓷体系。

　　中国建筑陶瓷博物馆自2005年5月立项建设以来，不断得到多方关注和支持，至2006年6月8日正式开馆，免费对公众开放。截至2008年年底，已经接待参观人数超过300000，其中组织和接待未成年人参观活动100余次，共计10余万人次。
中国建筑陶瓷博物馆投资建设以来不仅仅实现了自身的社会价值，达到了预期的社会效益，还对公司从产品开发到销售等各个方面都起到了很好的促进作用，实现了博物馆的经济效益，实现了双赢，甚至多赢的局面。