在未来的一段时间内，随着竞争的加剧，一些没有明显优势和特点的企业将会在竞争中被淘汰。最终留下来的，必将是具有核心竞争力的陶瓷品牌。而经无数案例证明，只有塑造出良好品牌形象的企业才具有最强大的市场竞争力。

　　但是品牌的塑造并不是一朝一夕的事情，品牌建设是需要不断积累的。不是上了中央媒体就能马上成为名牌。中央媒体是宣传品牌的一个窗口 ，但是知名度和美誉度是要靠长年累月才能积累下来。只有充分满足消费者的需求，把品牌藏在消费者心中，才是品牌建设的最根本方式。对于企业来说，品牌的塑造是要经历一个长期、曲折、艰难的过程。只有企业实实在在的行动，才能打动每一位消费者的心。

　　产品质量是打响陶瓷品牌的基础

　　谈到品牌塑造这一问题，每个陶瓷企业都有不同的定义与看法。但是，谈到陶瓷品牌的基础，各陶瓷企业都有一个共同的看法——产品质量就是陶企打响品牌的最坚实的基础。升华陶瓷的销售总经理张蜜敬在提及这一问题时就表示：作为品牌来说，是先有“品”才有“牌”的，“品”就是品质，“牌”就是口碑，就是说有品质才有口碑。陶尔斯陶瓷的总裁祁慧军也认为：“产品=人品”，做消费者最满意的产品就是陶尔斯永远的追求。

　　对于企业来说，首要的是把自己的产品做硬，在老百姓心目中树立一个良好的口碑，这才能营造出良好的品牌效应。大家都知道，作为陶瓷产品特别是建陶产品，质量的好坏，不但关系到房屋的装修质量，还会直接对人体的健康造成一定的影响。因此，一旦产品在质量上出了问题，失去了大众的信任，企业无论花再多的金钱去进行包装甚至是大搞宣传都是无法补救的。总之，质量铸造品牌，严格攻好产品质量关才是企业的制胜之道！

　　敢于创新才能塑造出强势品牌

　　创新是品牌动力之源，虽然陶瓷产品的科技含量不高，但是还是有很多创新点可以运用。通过产品的创新能够让企业更强，更有竞争力，让消费者有更多的得益。
比如说在陶交会上成为大热的新品软瓷砖，它的诞生彻底颠覆了传统陶瓷冰冷、坚硬的质感，将平凡普通的泥土锻造成质地柔韧、富有弹性、防潮防滑、冬暖夏凉的温馨材质，它一亮相就得到了广大人群的关注。又如羊皮砖，它就是吸收了仿古砖和抛光砖的优点，在做到防污、耐磨的同时做到了色彩鲜艳，广受市场欢迎。（同时）上升到国家的层面来看，产品创新能够改变单纯制造的局面，增加产品附加值，提升国际竞争力。

　　陶瓷企业每年都会把大量的资金投入到产品的研发创新中去，部分陶企还会通过定期向老客户收集产品建议，促进产品的设计与创新。品牌的成功在于技术的创新，而技术创新又来源于设计，两者是相辅相成的。通过不断的改进，能使产品更加人性化，更加舒适健康，为消费者带来更高的价值。正如东鹏陶瓷董事长、总经理何新明接受记者采访时表示，要成为市民最喜爱的品牌企业，企业必须不断创新，敢于创新才能塑造出强势品牌。

　　要将企业做强做大，必须走品牌化路线，不光在产品上品牌化，思路化，更得在品牌营销方面下重头戏！

　　此外，还可以通过明星效应来提高产品的营销手段。明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。陶瓷卫浴行业已有先行者，TOTO签约的陈慧琳，和成卫浴签约的林志玲，惠达洁具签约当红明星孙俪等，这些企业都取得了不错的成绩。
随着品牌效应的日益突显，选择明星代言对于提升品牌，打造名牌，将有不容小觑的影响力，因为见效迅速，作用力强，相信会成为实力陶瓷企业的宣传首选。