纳福娜铺贴效果图

        每每说起山寨，人们总是带着调侃的口吻，然而，在建陶行业，这却无法让人轻松起来。新产品推出，并不见得有跟进和仿冒者，一旦市场被预热，趋于成熟，仿冒者如过江之鲫，趋之若鹜。东鹏博士后工作站鼎力之作纳福娜洞石被大规模仿冒，折射出行业中部分企业的急功近利与责任的缺失。

【回顾】东鹏高调展开维权

        东鹏自2006年8月推出世界首块人工洞石，因孔洞表现力强，纹理流畅，在市场销量上遥遥领先。“东鹏洞石好是好，但很多时候都是用来贴墙，客户反映铺地可能会容易吸污藏垢，不方便清洁，能否把洞石的洞封掉”，在一次设计师论坛上，有设计师对东鹏总经理陈克俭如此建议。快速反应的东鹏意识到客户的需求就是研发的突破口。从有洞到无洞这种看似简单的创新，却让东鹏花费了巨大的研发成本。东鹏博士后工作站针对产品配方、布料及片状颗粒试制等程序进行了上百次的攻坚尝试，最终由内到外逼真重现了天然石材的原貌，在自然色泽、自然纹理、自然质感都达到了一定的高度。最受人称道的是，纳福娜洞石具有天然真石特有的大直纹，色彩自然，层次清晰，通透美观。

        2008年7月，东鹏纳福娜洞石全球同步上市，好评如潮，业内专家评价是“世界上最像石材的一块砖”。东鹏陶瓷总经理陈克俭认为研发的新产品“纳福娜”洞石必定会大受关注，但结果却大大出乎他意料——广交会上洞石的仿冒品比比皆是。“洞石”却成为国内众多建陶品牌展位上的主打新品，

        2008年10月25日，东鹏陶瓷在全国范围内展开了一场声势浩大维权行动，希望依托东鹏强大的品牌影响力以及东鹏各地经销商过硬的实力，还有政府职能部门、学界、法律界的密切配合，遏制业内抄袭之风，为中国建陶行业建立健康、公平、有序的市场环境作出积极的努力。然而，时隔半年，仿冒之风仍然呈燎原之势。

东鹏纳福娜洞石效果图

【现状】山寨肆无忌惮

        由于东鹏纳福娜品质优秀，产品形象深入人心，得到消费者的高度认同。正是该产品在市场的热销，部分企业为了抢占市场并分得一杯羹，大量盗版纳福娜出现，并冠以“X福X”、“XX无洞洞石”，更有甚者，有企业将抄袭产品直接挂名“纳福娜”上市销售。

        仿冒复制效率如此之快，让东鹏一下子措手不及。记者多方了解到，东鹏纳福娜饱受“山寨”产品之苦，一些企业为了快速抢占市场，不惜低价销售，极大冲击了东鹏纳福娜的市场，负责纳福娜营销推广的东鹏销售副总经理谭浩深不由痛惜的指出，仿冒品的质量得不到保证，低质更是损害了消费者的利益。

        从前期市场考察、研发设计，到后期宣传等活动，纳福娜洞石耗费了东鹏大量的费用和精力。“佛山陶瓷行业自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重。”一位业内人士分析，一些陶瓷企业无力投入资金进行自主研发，而“模仿”成本远低于开发成本，因此，仿冒习气愈演愈烈。再由于专利侵权本身很难界定，调查取证很难，这也给许多不法企业提供了投机取巧的空间。

【影响】“山寨”陶瓷堵死创新之源

        与其说这“山寨”是新的，是创新的，倒不如说这是一种伪创新。虽然说“山寨”的东西并不是假货，只不过是一种仿制品，但从技术上来说它根本没有创新，造假的本质没有改变，而这样的伪创新如今却成了潮流，确实值得大家警觉，值得大家深思。同行之间的相互借鉴是企业竞争中的一种必然，奉行“拿来主义”的抄袭决非是自主企业发展的“捷径”，不去脚踏实地的做好自己的品牌、质量和营销，这种不断沽名钓誉之举就好象是自己不断的在挖坑，当坑道足够深的时候就会变成陷阱。 上述分析人士表示，由于仿冒成风，部分陶瓷企业陷入产品同质化严重、低价竞争的恶性循环之中，致使陶瓷行业内耗、内斗严重。陶瓷企业大而不强，根本原因之一在于不够重视自主创新，急功近利。

       东鹏作为敢于承担社会责任的企业之一，一直以自主创新立于陶瓷品牌之林。从早期“金花米黄”的成功到“洞石”、纳福娜洞石”的国际领先，到最新的世界首创顶级瓷砖“宾利法尼亚”，东鹏陶瓷以自主研发著称于国内外瓷砖领域，引领中国陶瓷从中国制造走向中国创造，为中国建陶行业赢得世界尊重。有专家指出，行业创新不能只靠东鹏等个别企业做研发，要靠更多的企业一起做，这样才能够真正促进行业发展。“山寨”的愈演愈烈只会堵死创新之源，最后是整个行业的孱弱，值得业内警醒。（本文由专业人士供稿，文章内容不完全代表本站立场）