11月12日凌晨，天猫通过官方微博发布2013年“双11”大促数据，全天24小时，支付宝实现成功支付1.88亿笔，成交金额350.19亿元，较去年同期实现了78%和83%的增长。其中，家居类产品贡献巨大。建材品类销售业绩排名前十位的九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵等，成交额均突破2100万元，较去年同期有较大程度的增长。但对于卫浴行业来说，电商的发展之路似乎还困难重重。

　　消费者线上购买卫浴仍有顾虑

　　一位消费者坦言，去年“双11”就花了一千多，但主要是服装之类。今年自己提前做好了计划，一下子花了五千多。买了不少建材产品，包括美标的马桶、中宇的花洒、奥朵的灯饰，还有一些去味的活性炭包。本来还想买浴室柜，但是大多要到物流点自提，感觉不方便，美标的马桶也是因为送货到家才决定买的。有一些产品是提前预付了订金，“双11”当天付尾款就可以了，当天价格貌似又涨了一点。但是也有些产品我们在天猫付了订金之后，发现京东的更便宜，订金又不退，觉得挺亏的。

　　线上产品低价销售 价格陷阱惹人忧

　　在促销大战中，价格往往是各大电商的“终极杀器”。“全网最低”、“1折起”、“1天让利1亿”、“0元购”等等，都是电商用来吸引消费者眼球的价格“法宝”。先不说其真实性如何，单纯从其喊出的价格来说，具有“低于成本的价格销售商品”之嫌。由此可能看出，目前电商还不是很成熟，在发展中存在一些弊端。尤其是价格弊端，常常使消费者者落入低价陷阱。因此，卫浴企业在“触电”时一定要全面考虑，只有达到线上线下的融合，才能使企业最大程度的盈利。