原标题：卫浴行业处处现商机 企业个性追求抢市场

　　－－城镇化步伐加快

　　房地产调控、线上线下渠道战、外国反倾销调查……面对这些字眼，很多人感慨，在内忧外患的现状下，卫浴行业生存环境越发艰难。事实上，这些困境是行业发展的必经之路。而在众多磨难中，也隐藏着无限的商机。例如，高端市场虽然被国外品牌占领，但随着人们生活水平的提高，需求量会越来越大，对于国内企业来说也是抢占市场的好时机。而国家城镇化和个性化产品需求也给企业扩宽了发展和利润空间。

　　房地产调控影响卫浴发展

　　尽管目前高端市场被国外品牌占领，但对于民族品牌来说还是有很大的发展空间。这既是机遇也是挑战。机遇在于，刚性需求增大，需求量的提高让国产品牌有利可图;挑战在于，目前我国很多的卫浴品牌在技术和设备上还和国外品牌相差甚远，这也是民族卫浴难以占领高端市场的原因。

　　高端产品需求增大

　　因此，面对逐渐增大高端卫浴产品需求量，国内企业要适时把握机遇，提高卫浴产品生产技术，多向国外一些品牌学习，并借新一轮行业洗牌的机会抢占高端市场，真正让国产卫浴进军“国际创造”的领域。

　　城镇化步伐加快

　　目前，国家加快了城镇化的步伐。刚过去不久的三中全会就对城镇建设做了明确的规划，这对于国内卫浴企业来说是个绝佳的机会。国家对于城镇化的规划必定离不开“环保”，很多企业也看到了这一点。绿色、节水的卫浴产品在市场上随处可见。但毋庸置疑的是，其间不免一些打着“环保”标志，实则功能含水分的现象。

　　国家加快城镇化步伐

　　此外，就目前来说，很多企业进军城镇还有一定的难度。首先，企业在城镇没有网点，发展起来有难度;其次，城镇的交通必定不像城市那么方便，在运输上存在障碍。再加上，如今运输费用在不断上涨，要想啃好这块蛋糕也并非易事。

　　对此，企业勤练内功是关键。一方面，决不能为了顺应市场的发展，便用一些幌子欺骗消费者，而是真正研发出一些好的产品，用产品说话;另一方面，企业也要将城镇发展提上日程，逐步布局，这样当机会来临时才有抢占先机的实力。

　　个性产品逐渐受青睐

　　如今，市面上各种卫浴产品满目琳琅。随着我国人口老龄化速度的加快，“无障碍卫浴”出现在了人们的视野中，使卫浴产品更加人性。此外，外观设计也越来越个性，高跟鞋浴缸、旗袍系列坐便器等产品让人们惊艳的同时，也道出了一个事实：无论是行业还是消费者，对于卫浴产品个性化的追求越来越高了。这对于卫浴企业来说拥有了新的方向和发展空间。

　　未来，除了“质量”、“技术”和“品牌”，“产品个性化”也必定是企业打天下的必要因素。因此，企业应该顺应市场发展，在建设品牌的同时，也要赋予产品更多的意义，例如企业文化、中国元素，让产品附上属于自己的独特个性，让消费者感受到企业一种无法取代的地位。

　　由此看来，虽然卫浴行业受众多不利因素困扰，但随着产品需求量的增大以及城镇化步伐的加快，其发展空间只会有增无减。而在产品方面，外形功能等方面的个性化也让卫浴企业在市场需求中找到新的方向。