品牌的作用和重要性

　　由产品竞争到品牌竞争，是每个行业的发展和趋势。近几年风起云涌的卫浴行业也不例外。消费者是通过产品来感知品牌，接受品牌的！所有无数的产品都像“孙子”一样等待“上帝”的垂青！所以产品一定要经得起消费者的“挑剔”，这是做销售做品牌的基础。企业必须时刻把握市场脉动，了解消费者的需要。只有明白消费者的需求，才能研发出适合他们品味的产品，而只有得到消费者认可的产品，才可能成就企业的品牌。大家知道，在一个充满选择性的消费者经济中，品牌扮演着重要的角色，而品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。

　　品牌对于消费者而言，其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因，对于创造产品差异，培养消费者的忠诚度，传递高品质的信息及扩大市场份额来讲，品牌扮演着至关重要的角色。大家其实只要单单看一下那些在中国成功创建的西方品牌，便会知道品牌在市场上举足轻重的地位。这些国际品牌包括可口可乐，柯达，肯德基，摩托罗拉，还有IBM。品牌的魅力有时比产品本身更有价值，更能代替产品，创造一种精神和氛围，使得产品具有一种人性的气质和感觉。在一个同等规格、同等质量的产品，消费者在决定购买的时候，平常所接受的“信息差”，这时候就起到了非常重要的作用。

　　记得可口可乐公司老总说过这样一句话：就算是我们可口可乐全世界的公司全被烧掉，只要有我们可口可乐的牌子还在，那么我们总有一天还会死灰复燃的！这句话我深信不疑，这就是品牌的作用和重要性！以国内卫浴行业的科勒、箭牌等品牌为例，他们以过硬的产品质量，先进的创新技术赢得了很多客户的称赞和信任，消费者在提起卫浴时，首先想到了这些品牌，他们真正做出了声誉，做出了品牌效应。那么卫浴企业应该怎样走品牌化的道路呢？

　　确保产品优势 建立创新团队

　　一个好品牌的创立，必须以稳定和优质的产品质量为前提，优质产品质量本身就是最好的广告。追寻百年知名企业的发展轨迹，它们之所以能够在激烈的市场竞争中获得生存与发展，并延续至今，最关键的一点就是始终保持着良好的产品品质，并不断地与时俱进。我们企业经常提到的是，百年大计，质量为本。没有好的产品质量，我们就会失去客户，失去市场。优质的产品质量是企业攻占市场的最佳武器。要突出产品的优势，不断创新，打造一支优秀的创新团队！

　　专业创新是增强品牌竞争力的保证。一个新的产品企业攻占市场的最佳武器，优秀的研发人员便是武器的创造者，一个优秀的创新团队可根据市场的需求进行细分，不断的研发出新产品，不断提供更新换代的产品，为客户提供差异化的个性产品。同时能把世界先进的卫浴理念和审美思想融入产品。增强品牌的竞争力，通过技术工艺的不断创新，以具有亮点和差异化产品，便能有效的攻入市场！