新润成陶瓷一直以追求产品品质零缺陷、为用户提供最优秀的陶瓷产品为己任。但除此之外，其品牌推广也是重头戏之一，尤其是今年，它斥资赞助中甲广东日之泉足球队佛山主场赛事已成为人们熟知的营销事件，大大提升新润成品牌在行业内外的知名度和影响力。今日，美家网有幸采访到新润成陶瓷市场部经理谭国新先生，带您一同探究如何让体育营销成为品牌升级的推力的奥秘。

　　【时间】：2013年9月6日

　　【地点】：广东省佛山市南海区西樵镇崇北工业区

　　【采访嘉宾】：新润成陶瓷市场部经理 谭国新

　　【记者】：美家网 

新润成陶瓷市场部经理 谭国新

　　【美家网】：您好，谭总！很高兴您能在百忙之中抽空接受美家网的采访。贵公司作为业内外知名品牌，受到众多客户的信赖，在品牌营销和产品设计上也都有明显的优势，您能介绍一下具体情况吗?

　　【谭国新】： 好的，感谢美家网对我们新润成企业的关注！今年是新润成陶瓷品牌创立十五周年，经过十五年的开拓与创新，新润成陶瓷目前在行业和终端也拥有了自己的知名度和影响力。新润成陶瓷这十五年的发展，其实也是整个中国建陶行业的发展的一个缩影：产品由低端、单一逐渐走向科技化、多元化；营销由生产主导逐步转型为市场主导，更多的关注消费者的消费体验，构建体验式的营销模式。近年以来，我们投入了近3000万元加强了终端形象店、专卖店的建设力度，通过资金与设计投入，将我们产品的特质与美感以更加直观、更加贴近消费者的方式呈现出来，通过增强消费体验来拉升品牌。而在产品研发方面，目前我们在佛山、清远拥有三大生产基地，产品涵盖了微晶石、全抛釉、抛光砖和瓷片等主流产品，产品配套完善程度居行业前列。

　　【美家网】：在当前的竞争态势下，如果想稳步提升发展，必须不断地增强创新力，您认为2013年贵公司在经营模式上有哪些新的突破？

　　【谭国新】：的确，持续创新才是企业发展的原动力。对于陶瓷企业来说，创新包括产品与营销两个方面。今年，在产品研发上，新润成陶瓷将继续有新的突破，包括目前已经重点推出的大规格一石三面砂岩石系列，通过半抛、全抛、亚光等工艺使砖面呈现出不同的质感与效果，很受市场欢迎。接下来，我们会结合现有的喷墨设备，即将重磅推出喷墨木纹砖系列，目前各项准备工作已经就绪。在品牌推广传播方面，首先是加强互联网平台与技术的利用，微信、微博、手机终端都是未来营销传播的新渠道，因此我们的各品牌的微信、二维码网站也将陆续的推出。其次，继续我们的体育营销之路。借助于一些有关注度、大众化的体育赛事来传播品牌，日前我们与中甲日之泉队已达成合作，在日之泉队的本赛季五场佛山主场比赛现场大家会看到我们的现场广告。

　　【美家网】：刚才您提到本次和日之泉的合作有五场的中甲赛事，那么未来的体育营销贵司规划具体还有哪些呢？

　　【谭国新】：在足球赛事之外，我们也会基于与新润成陶瓷的品牌调性和契合度，来考虑与一些国家队层面开展合作，比如中国女排、中国游泳队等，我们期待通过与不同的体育赛事的合作，能够在体育营销上找到属于自己的模式。目前规划是有了，但是体育营销也是一个系统工程，我们的探索还才刚刚开始，未来将逐渐寻找到适合自己的模式，需要未来的实践去成熟与完善它，在泛体育营销上我们会继续坚持。

　　【美家网】：相比建陶卫浴行业最为常见的明星代言走穴式促销，泛体育营销与他们有哪些不同，他们在在品牌营销中扮演怎样的角色？

　　【谭国新】：每个企业的都有自己特定的营销模式，根据自身品牌所处阶段展开品牌营销，明星代言产品属于新润成品牌的未来式，但目前我们不会有这方面的考虑。  

　　我们在体育营销上，升级主要以全国性的品牌价值提升为主，当然局部地区的明星签售也会开展，通过多层面、多形式的泛体育营销，全面提升新润成品牌价值，让更多的消费者熟知新润成陶瓷。

　　【美家网】：21世纪是一个网络时代，我们都知道当下电子商务运营已然成为市场发展的必然趋势，请问谭总您是怎么看待这种趋势？贵公司在这一块又将有怎样的规划？

　　【谭国新】：电子商务的活跃极大的改变了人们的购物、消费方式，我们也在密切的关注陶瓷行业与电子商务的一些可能的结合点。我们也希望美家网这样的行业优秀媒体能够挺身而出，为行业的电子商务探索做出一些有益的尝试。目前来说，我们和互联网最重要的结合点，是利用互联网传播特质，宣传品牌，提升网络口碑，包括我们即将推出的微信、二维码平台等也都是基于此做出的积极尝试。

　　【美家网】：好的，感谢谭总接受我们的采访！