核心提示：日前，被媒体曝光吵得纷纷攘攘的慕思凯奇“骗局门”事件硝烟弥漫，引来了许多人的关注......

　　日前，被媒体曝光吵得纷纷攘攘的慕思凯奇“骗局门”事件硝烟弥漫，引来了许多人的关注。企业的夸张营销究竟是战略需要，还是对消费者不负责任的表现？围绕目前实际存在于行业内的许多“潜规则”，媒体应该以一个怎样的态度进行报道，消费者又能通过什么渠道去了解产品认识企业，并做出最佳选择？在此呼吁广大消费者在购买产品时，要做一位精明的消费者。也许这场争议永远没有一个定论，但明显不健康的市场氛围，对于企业自身长远发展和行业整体的影响，却值得业界深思。
 
　　潜规则——夸大还是骗局？
 
　　对于慕思凯奇企业负责人王炳坤出面回应：对手中伤慕思，目前已锁定两家。同时也坦诚，慕思成立之初在宣传和营销上确实有一些不当的地方，但他也指出：“整个寝具行业都存在夸大宣传的通病。红星·美凯龙里有36个寝具品牌，34个都说自己是国外品牌。没有必要营销，很难在行业中立足。”
 
　　消费者回应：现在太多这样的家具企业到处欺骗消费者了。
 
　　看出身或者是目前消费者对品牌一种浅层次的了解方式，系出名门也因此成为了目前众多商家标榜的一项。我们可以清晰地看到，在对外宣传时，慕斯凯奇的确一直强调自身的“血缘”关系，“名师设计、法国引进”，头衔众多，尽管在业内人看来，该企业是无论与外国扯不上什么关系的“伪洋牌子”，但经过巧手包装后摇身一变竟然就成了国际大品牌，甚至连老板也变身国际企业家，实在让人苦笑不得。
   
　　家具市场上“挂羊头卖狗肉”很普遍。在某家居广场做家具生意的李先生，就曾透露了家具市场一些鲜为人知的内幕。

　　“比如说一些不知名的杂牌家具，为了招揽顾客，就吹嘘自己是某某著名品牌、某某年度最畅销产品。你只要到家具城看看，大多数店面都会摆放着各种牌匾、证书，这其中就有不少是忽悠人的。”

    “有的家具明明是在小作坊生产的，却打出香港某某家具的招牌，甚至起个洋名字标榜自己是国外品牌。”某家具厂的营销人员王先生也说道，类似现象就是业内流行的“傍名牌”。
 
　　尽管企业负责人的坦言，似乎让我们多少能感受一些无奈，但市场之所以会存在这样的劣性营销手段，企业自身脱不了干系，此时来说通病是无可奈何，不是自打嘴巴么？
 
　　营销之道——孰是孰非，难见分晓
 
　　除了系出名门，源自外国，行内还有一种被追捧的称号就是各种奖项。部分竞争力明显欠缺的企业为了赢得市场，与一些媒体机构一拍即合，众多的名牌奖项蜂拥而至，甚至出现了某个刚新注册的企业（还没几个月）就已获得某企业（传媒机构）颁发的XX年度最具影响力品牌这样的现象。实际上，真正的品牌企业，从来不需要哪个机构或媒体的认证，市场会有最公道的颁奖。
 
　　在市场走访时，还看到了各式各样的绿色环保认证和推荐证书。如某某环保产品、某某绿色环保产品等认证证书，颁发机构有某某协会甚至某某活动评选委员会。销售员在介绍时，言语也千篇一律：“我们的家具绝对环保。”我们不禁要问，这些证书的来源是否真能证明什么，而评选的标准又在哪里呢？
 
　　据了解在家具认证中，目前市场上产品环保认证含金量最高的就是中国环境标志产品认证(十环认证)，这是唯一由国家环保总局持有的环境认证，只有获得该认证的家具才是真正意义上的环保家具。
 
　　究竟是企业迫于市场竞争不得不出此下策，还是长期形成的恶性营销方式败坏了家具行业的口碑，让消费者心生疑惑呢？如果说营销的最终目标是将产品推向市场，那企业自身就是一张最真实的名牌。