叶德林，低调、谦和。走在茫茫人群中，很难看出他与普通百姓有什么区别。然而，“新明珠”，一个响亮的名字，就这样悄然诞生。
逆水行舟 雨后彩虹
2008年，席卷全球的金融风暴改变了世界经济走向，众多国际国内企业遭到重创，纷纷衰退，甚至面临破产境地。
但是，在中国的南粤大地，一家毫不起眼的镇办工厂，在群雄逐鹿的建陶市场，却逆水行舟，翻倍增长，新明珠在风雨中崛起，稳坐行业内第一把交椅。
忆往昔，叶德林感慨万千：“在我的人生里，困难就像一段段路，逃避只会无路可走，每次我都会想方设法闯过去。”
1994年，国家对经济过热的宏观调控政策逐步发力，加上华东地区涌入一批台资陶瓷企业，广东的一些本地陶瓷企业受到冲击，不少企业亏损倒闭。面对严重积压的产品，很多人都退缩了，放弃了，叶德林却背着瓷砖，天天挨家挨户地敲门，这期间，多少白眼，多少冷语，但他依然坚持，绝不放弃……
面对各种考验，新明珠审时度势，及时调整战略步伐，整合资源，集中优势，苦练内功，外塑形象，创造机遇，迎难而上。叶德林，这个佛山男人，不屈不挠，锐意拼搏，过关斩将，势不可挡……
看今朝，新明珠拥有两家大型集团公司、三大现代化环保工业园、十四大品牌、3500 多家终端专卖店及20000多名员工、年产量超过1 亿平方米，成了当今全球最大的建筑陶瓷生产商之一。
今天的新明珠，如同建筑陶瓷行业的“超级航母”，令无数人猜想它未来的模样。不少人纷纷建议，“以咱们现在的实力，应该面向国际市场，把重心放在国外一线城市上。”
众说纷纭中，深思熟虑后，叶德林却另辟蹊径……
“我是中国人，我的根就在足下的黄土地。”叶德林自豪地告诉记者：“中国十几亿人口，70%的人口在广大农村。国家政策不断向农村倾斜，如减免农业税、按保护价收购粮食包括土地政策等，都是想方设法让广大农民富裕起来。从现在到三五年后，一定是农村发展的高速期，农村必将逐步向城市化过渡。所以，我们的大战略，就是走向农村市场。”
其实，自2010年中央一号文件提出“建材下乡”以来，农村市场蕴藏的潜力就被不断地挖掘出来。据初步测算，我国农村每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元，“建材下乡”直接拉动农村消费逾800亿元人民币，如此巨大的需求，让众多企业开始对“陶瓷下乡”充满期待。而新明珠早在2008年就专门启动了进军农村城镇市场的相关规划，提出了品牌细分、渠道下沉的营销战略。
目前，新明珠集团在全国拥有四大生产基地、三大工业园，分别位于佛山南庄、三水、肇庆禄步、江西高安，这种立足广东、布局全国的战略思维，为深耕渠道、辐射农村市场奠定了基础，这种规模化、集约化的发展思路，使得新明珠实施“建材下乡”，得天独厚。
勇担重任 绿色节能
提起陶瓷企业，人们往往会联想到机器轰鸣、扬尘漫天、污水遍地、杂乱无章的生产场面。然而，走进新明珠企业，却是别样景象——
蓝天碧水，红瓦绿树……花园式工厂，令记者眼前一亮，厂区按功能划分，分别凸显吸尘降噪、遮荫造景等功能，每个人所在的工作区域、厂区都要达到“6S”标准，凡有扬尘的地方，要喷淋；有污水排出的地方，要处理达标；有烟灰排出的地方，要收集处理……
据工作人员介绍：“花园式工厂的举措并非政府指令的产物，也不是为了作秀和应付检查的道具，而是新明珠实实在在的理念。早在2004年，在建设新明珠工业园之初，叶总就将其定位为环保型、资源节约型企业，而那时整个社会还没有对清洁生产、绿色陶瓷等给予关注。”
在佛山举行的“市民一日游”活动中，很多参观者表示，新明珠堪称绿色工厂，都可以搬到市中心去办。还有人赞叹说，工厂里树叶上的灰尘，比他们家里花盆中的落尘还要少——这是对企业的肯定，更是对新明珠的鼓励。
“新明珠自建厂以来，实现了居民零投诉，我们感到很骄傲。”叶德林欣慰地说。
“只有污染的老板，没有污染的企业。保护环境，意识和责任最重要，不是一朝一夕，喊喊口号!” 叶德林的环保意识，坚定不移。
近几年来，新明珠集团在环保方面的投入达3亿多元，约占企业年收入的8%。付出与收获相辅相成——新明珠已成为首批通过中国绿色建筑卫生陶瓷检测、放射性指标符合国家标准GB6566-2001 的企业，其陶瓷产品属A 类环保陶瓷 ，荣获了国家环保产品认证。
厚德载物 大爱无疆
叶德林有很多称呼，“佛山市政协常委”、“中国砖王”、“知名企业家”、“慈善家”……然而，叶德林最看重的，却是大家称他“德叔”。
叶德林告诉记者：“虽然担任了很多社会职务，我更希望为社会、为行业多做事情、多作贡献，就像一个邻家大叔、长辈那样，以美好的品德，帮助大家，造福社会。”
在担任禅城区工商联（总商会）主席以来，叶德林总是把大家凝聚在一起，做一些看得见、摸得着的实事与大事。据工作人员介绍：叶总经常告诫我们，不能只考虑自己，也要为其他企业构建团结互利、和谐发展的机会，所以我们为会员企业供需采购搭建和扩大平台，进一步增强和扩大商会的凝聚力和影响力，推动会员企业更广泛地交流和合作。新明珠每月都要向外采购大量的原材料、燃料、辅料，因此在同等价格、同等质量、同等服务情况下，优先在商会会员内部采购，将机会留给我们的会员。只要做得好，就有机会成为新明珠的供应商。
在新明珠，还有个不成文的规定，凡企业高层领导遇到员工时，首先要跟员工或下属打招呼，任何时候都不能以外来工称之。
在新明珠，员工只有分工不同，没有贵贱之分。不仅如此，全厂上下几万人，“德叔”都能准确地叫出每个员工的名字。
“新明珠能有今天这样的成就，是全体员工共同努力的结果。这体现在大家一贯做人做事独有的、良好的德望、德心、德行之中，我也是这样要求自己身体力行的。”记者面前的叶德林，目视前方，语重心长……
在“德叔”榜样力量的感召下，新明珠人人积极，个个主动，将扶贫救助的大爱，传遍全国各地，形成慈善常态化，使新明珠成为最具社会责任感的企业，收获敬意，赢得支持。
叶德林，简单朴实，平和自然；内敛不乏激情，温和不乏韧劲，如一汪清水，如邻家大叔一般。然而，他的功德，却被载入了中国建筑陶瓷行业历史；他的大爱，播撒在被“新明珠”照耀的人们心间……
《中国政协》记者蒋涛、《新明珠》肖军
