5月28日，2013年第18届中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会(一下简称上海厨卫展)将在上海新国际博览中心举行，这是继法兰克福展、米兰展之后，亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会。据了解，本届展会分为E1、E2、W1、W2、N1等18个展馆，一共17个无柱展厅和3个入口接待大厅，总展览面积为室内20万平方米、室外5万平方米。
虽然上海厨卫展总体参展规模在不断扩大，但从主办方现在已经公开的参展信息来看，一个直观的数据情况是卫浴部分参展的企业数量与去年相比却明显下滑。公开数据显示，去年参加上海厨卫展的卫浴企业有640多家，而今年只有500家左右企业参展，另外E6、E7两个展馆有相当大的部分是来自各地的卫浴专卖店和办事处的小型参展商。虽然主办方今年在橱柜、集成灶方面的招商力度加大，但在卫浴方面，企业参展数量减少是不争的事实。
本届上海厨卫展卫浴参展企业来自地区主要包括佛山、福建、四川、东莞、深圳、广州、上海、台州、开平、北京、潮州等，国外展团主要来自意大利、澳大利亚、德国等国家。同时弗兰卡、科勒、TOTO、乐家、汉斯格雅、诺威利尼、美标、九牧、惠达、法恩莎、鹰卫浴、浪鲸卫浴、帝王洁具、成霖等国内外众多知名品牌都将亮相本届展会。
据记者不完全统计，本届展会约有50家佛山卫浴企业参加了上海厨卫展，其中不乏法恩莎、浪鲸卫浴、东鹏洁具、益高卫浴、鹰卫浴、英皇卫浴、百德嘉卫浴等知名品牌，但与去年逼近100家企业参展相比，数目明显减少。
素有中国“卫浴奥斯卡”之称上海厨卫展不仅是国内厨卫行业的“风向标”和“晴雨表”，而且也是中国厨卫产品内销与外贸的渠道、国际厨卫产品买家首选专业采购平台，在国内厨卫行业有着举足轻重的影响力，因此，今年卫浴企业参展数量下滑也可以从某种程度上看出当前卫浴市场的发展现状。
高成本影响参展信心
虽然说今年的展位费用与去年相比基本保持不变，但是从W1馆每平方米标摊2010元、光地1610元的最高标价到国内特装1360元，仅摊位租金这一项就让一般的中小卫浴企业望而却步，这还未包括前期展馆设计准备、搭建、人工、活动和住宿等费用，后者时常高出甚至远远超过摊位租金费。据业内人士估计，在上海厨卫展上，一些较大型的企业要想突出其品牌形象，投入三五百万是常见的事情。
“上海厨卫展与其他展会不一样，它不是一个纯粹贸易型的展会，早期招商的成分比较多，这几年展示品牌形象和企业实力的成分更多。因此，如果在展会上没有一个大展馆，展位设计不够新颖，活动不够出彩，基本没人会关注你。”一位不愿吐露姓名的卫浴企业老总告诉记者。
上海厨卫展的标摊要比其他展会大，它是4*6m，一个标摊面积就是24㎡，光一个标摊也要三四万，但上海厨卫展上基本上很少有企业租标摊。因为，一般的中小企业拿一些标摊做展示平台基本上处于无人关注的状态，而大面积大成本的展示又让众多中小企业难以承受。
“展会成本高除了企业拼大气拼创意拼模特明星外，另一个原因就是近几年来上海厨卫展缺乏产品方面的创新和突破，以至于来逛展会的人对产品本身失去了兴趣，而企业为了吸引人气，也不得不在其他外在的形式上进行创新，这就导致参展成本水涨船高。”
去年华艺卫浴参展就请了近20位模特和演员，光舞蹈表演就请了6位，这么高的成本，不是一般企业能够承受的。
单纯就参展成本来看，除了中小品牌难以承受之外，大品牌也要经过慎重考虑才会决定是否参展。每年上海厨卫展上乐华系的箭牌、法恩莎和安华轮流参展就是一个很好的例子，而另外一些品牌为了控制成本则选择隔年参展。
人气下滑的现实处境
与高成本相比，上海厨卫展的人气下滑影响企业参展信心才是最直接的原因。尤其是去年展会人气不佳让许多企业选择了退出本届展会。当然，人气不佳表现在很多方面，其中最重要的一点就是直接导致参展企业招商和采购效果不理想。
不可否认，上海厨卫展对于国内卫浴行业来说是最具影响力和国际视野的展会，许多参展商家也表示参加上海厨卫展是展示企业形象能力的绝妙机会，通过展示能够给他们的终端客户和经销商建立很大的信心，并吸引不少较大的集团采购、房地产公司和工商联等潜在客户前来参观了解。
泰陶卫浴去年参加了展会，今年却选择暂时不参展。该公司市场部经理林琮楷告诉记者：“从去年的情况来看，除了成本因素之外，最重要的是参展效果不好。现在参展基本上找不到几个客户，而且上海展大部分观众也只是来观看产品，了解流行趋势，真正采购或者加盟的商家非常少。”
随着国内卫浴主要市场逐渐饱和，越来越多的参展商也纷纷调整了参展的目的，以往那种以招商为目标的参展方式渐渐被展示品牌形象和企业实力所取代。但是对于大多数中小型企业和一部分大型卫浴企业来说，市场整体饱和程度与企业发展诉求是交叉性质的，即使是展示品牌形象和企业实力，其最终目的还是招商和采购，尤其是正在扩展的中小型企业。
虽然上海厨卫展还没有到来，但是从去年的人气状况和今年的市场境遇来看，很多企业也预测今年基本不会比去年好，参展效果也可想而知，正因为如此，许多中小企业才选择退出展会，而一些知名品牌如四维、心海伽蓝等卫浴品牌也选择了今年不参展。业内人士分析，卫浴市场现在正处于一个比较平稳的低潮阶段，从短期来看市场不会有太大的波动，因此展会人气也不会出现大幅提升的现象。
噤声产生的影响
本届上海厨卫展，主办方一项禁令引起人们的注意：展会全程禁止噪声。这就意味着昔日企业在展馆布置时使用大功率音响将会被严禁，而那些一直以来成为媒体和关注聚焦的歌舞活动也会消逝。不管结果如何，禁止噪声的展会政策或许意味着将人们的关注点由花哨喧闹的宣传形式回归到产品本身中来。
我们知道，诸如博洛尼亚展、法兰克福展这些世界顶级展会，一般是噤声的，没有太多节目安排，而国内的展会，无论大小还是各行各业，似乎给观众留下印象的永远只是模特和明星的表演，而所展示的东西反而成为陪衬。
“像法兰克福、博洛尼亚这样的展会比较注重产品和技术的展示，这是西方国家展会形式的传统，依靠最新的成果展示来吸引全球的采购商，而上海厨卫展之类的国内展会更多的倾向于国内市场。从这几年展会情况来看，各企业之间所展示的产品同质化太严重，几乎没有多少自己创新的核心竞争产品，因此很多企业依靠请明星、模特博眼球也在情理之中。结果我们的展会出现了只重视觉刺激却忽视了实质内容的现象，大家都在关注哪个企业做什么活动，企业也把心思花在活动创新方面，这是南辕北辙。”一位行业人士告诉记者。
上海厨卫展噤声是向国际展会方向靠拢的一个信号，目前相对中国的展会形式而言，法兰克福等展会视野更广，更具有专业水平和实际意义，这也是诸如上海厨卫展这样具有很大影响力的展会发展的方向。从主办方公布的办展形式来看，与2012年上海厨卫展相比，这项政策的确是参展须知中的一项全新的变动。对于卫浴企业来说，让静态的展馆布置代替以往的依靠活动吸引人气，用产品本身的创新和品牌核心价值形象的展示来留住游走不定的观展者，不失为对展会的本质回归。
2013年上海厨卫展对喧闹噪声的禁止，如果实际效果达到，将参展者的眼睛定格在产品本身，安静的厨卫展上我们或许能真正看到展会的实际价值，不再是一次企业们的集体“表演”，而是对产品的真正品鉴。
以往这个时候各企业在上海厨卫展上的活动法案基本都已经做出来了，但记者随机采访了几家企业，均表示上海展的具体活动方案还未出来，而现场噤声也让很多企业不得不重新考虑活动形式。业内人士分析，卫浴企业参展的最终目的一是扩大招商，二是宣传品牌形象，让更多人了解到企业自身产品的特色和价值。但近两年来，在展会上招商的效果越来越不明显，而对于大多数停留在急于招商阶段的卫浴品牌来说，这是其选择不参加或者隔年参加上海厨卫展的直接原因，而国内市场不明朗，使得一些原来出口转内销的卫浴企业参加上海展的信心受到抑制，纷纷选择停止参展或处于观望状态。
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