活动现场

　　论坛主题：取代天然石材•彰显自然风采
　　论坛时间：2013年4月20日（周六）14:00——18:00
　　论坛地点：广东省佛山市季华西路瓷海国际陶瓷交易中心五楼
　　主办单位：广东陶瓷协会、《陶瓷资讯》报、陶瓷资讯网

　　【司仪】：各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们、媒体朋友们，大家下午好，非常感谢大家在百忙之中抽出时间来参加我们的本次活动。
　　现在我宣布由广东陶瓷协会、《陶瓷资讯》报、陶瓷资讯网联合举办的“首届（2013）大理石瓷砖论坛”现在开幕。让我们以热烈的掌声对论坛的召开表示祝贺。
　　下面由我介绍出席本次活动的领导和嘉宾：
　　中国建材联合会副会长、广东省建材行业协会会长  吴一岳
　　中国陶瓷工业协会副秘书长  侯文全
　　中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长  黄芯红
　　中国陶瓷工业协会营销分会常务副秘书长  于枫
　　国家建筑卫生陶瓷标准化委员会副主任委员、华南理工大学教授  尹虹
　　广东陶瓷协会会长  陈环
　　广东陶瓷协会秘书长  陈振广
　　中国室内装饰协会、中国室内设计大奖组委会执行秘书长  张利峰
　　铂域（国际）建筑设计有限公司、香港郑成标建筑装饰设计事务所总设计师  郑成标
　　香港郑成标建筑装饰设计事务所总经理  黄宝亚
　　深圳十大设计师、深圳经纬设计公司总设计师  李志豪
　　简一大理石董事长  李志林
　　广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事  张旗康
　　斯米克瓷砖销售公司副总经理  萧永晋
　　广东宏宇企业市场总监  王 勇
　　佛山市职业经理人协会会长、广东澳翔陶瓷有限公司营销总经理  吕纪念
　　广东金意陶陶瓷有限公司副总经理、研发设计创新中心总经理  黄惠宁
　　佛山市和美陶瓷有限公司总经理  谢达海
　　广东欧神诺瓷砖股份有限公司营销总经理助理  刘可春
　　湖北杭瑞陶瓷有限公司  董事总经理    李学辉
　　佛山市通利陶瓷科技有限公司总经理  孔繁湛
　　卡罗比亚釉料（昆山）有限公司业务总监  潘宏
　　卡罗比亚釉料（昆山）有限公司中国技术顾问  MARCO DEGANI
　　佛山市新景泰机械设备有限公司总经理  彭基昌
　　佛山运安激光制版有限公司副总经理 李希墩
　　阳江市金陶建材有限公司董事长  区云
　　《陶瓷资讯》报社长  喻镇荣
　　《陶瓷资讯》报副社长、总编辑  许学锋
　　新浪地产家居事业部副总经理 焉莫先生
　　另外，特别介绍的是本次对话环节的主持人是广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理王常德。
　　今天下午光临我们本次论坛的嘉宾，我们衷心感谢，感谢大家多年来对我们活动的支持。　　
　　
　　【司仪】：现在我宣布，首届（2013）大理石瓷砖论坛正式开始。让我们以热烈的掌声请出中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红为我们致辞，有请黄秘书长。　
　　
　　【黄芯红】：各位嘉宾、女士们、先生们，大家下午好。
　　在春暖花开的时节，我们迎来了首次大理石瓷砖论坛。在此，请允许我代表中国陶瓷工业协会及我本人向论坛的成功召开表示热烈的祝贺，向莅临论坛的各位新老朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
　　本次活动是大理石瓷砖论坛，大家在这里探讨大理石瓷砖的发展。这一方面说明，大理石瓷砖作为一类产品已发展到了一个相当规模，已引起了行业同仁关注；另一方面也说明在大理石瓷砖发展过程中有不少新问题需要我们去认识，去了解，去探讨；更说明大家对大理石瓷砖行业本身发展前景寄予厚望，充满信心。这也是大势所趋。
　　十八大报告中，首次将原来的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设"四位一体"加上生态文明建设变为"五位一体"。在"五位一体"总布局中，生态文明的核心目标就是要建设美丽中国。十八大所指明的发展方向，对建陶行业来说，可以说既是机遇也是挑战。有不少企业从产品的原材料、生产设备等方面着手，往节能、低碳、环保的方向发展。纵观当前建陶行业发展，大理石瓷砖、木纹砖和薄板的出现无疑都紧扣着"生态文明建设"，迎合"美丽中国"这一美好构想。而从2012年意大利陶瓷展来看，展出最多的产品仍然是仿石砖和仿木砖这两个大类别。这符合建筑陶瓷本身的特性：天然装饰材料应用最广的其实也正是天然石材和木材。尤其相对于不可再生的天然石材来说，大理石瓷砖这一瓷砖新品类的出现无疑在推动瓷砖乃至整个装饰行业革新的同时，也在最大程度上有效保护了自然资源，成为了契合国情的瓷砖新品类。
　　本次论坛的主题是"取代天然石材，彰显自然风采"。这就是肯定了大理石产品本身的优越性：即既有天然石材的自然美和效果，又有瓷砖耐磨耐污等优越性能。特别是"喷墨风潮"的出现，技术的完善，让大理石瓷砖在纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果完全达到天然大理石的逼真效果，装饰效果甚至优于天然石材。产品在终端市场广受欢迎，也有越来越多厂家进入了这一领域。大理石瓷砖论坛也就应势而生。
　　这是一个崭新的领域，需要大家一起碰撞和磨合，今天在场的有大理石瓷砖产业链上各个环节的代表。因为是首届大理石瓷砖论坛，在场的都是第一次来参加这样的活动，但大家有一个共同点，都是关心大理石瓷砖的发展。希望本次活动能开一个好头，如仿古砖高峰论坛一样，能年年延续下去，促进推动大理石瓷砖行业的发展。
　　出席本届论坛的大多是行业的精英代表，各位朋友今天可以多谈想法，多提建议，大家一起为大理石瓷砖的发展出谋划策。希望收获一些建设性的观点，也希望朋友们都能在活动中有所收获。
　　最后，预祝首届大理石瓷砖论坛取得圆满成功，祝中国陶瓷业兴旺发达，更上一层楼，祝在座的每位朋友事业兴旺，万事如意！
　　谢谢大家！

　　【司仪】：非常感谢黄秘书长的精彩致辞。　

　　【司仪】：可能有部分人和我一样，对大理石瓷砖还没有特别清晰的认识和了解，接下来的专题演讲环节，请几位重量级的嘉宾来给我们解密一下。

　　首先，请上来的是华南理工大学教授，国家建筑卫生陶瓷专委会副主任委员尹虹博士。

　　【尹虹】：谢谢大家，非常高兴在这里来参加这次会议。
　　首先先了解一下大理石瓷砖的名称与定义，它可能没有一个严格的定义，大家对它只是一个模糊的定义。目前大理石一般是指具有大理石表面特征的陶瓷墙地砖。
　　行业内技术常称：全抛釉，偶尔会有人将其归入：仿古砖类。
　　陶瓷砖常见的命名分类。第一，根据吸水率分为瓷质砖、陶质砖，第二，根据外观特征分为木纹砖、皮纹砖和布纹砖，第三，根据用途认为广场砖、内墙砖、外墙砖、和泳池砖，第四，根据工艺的特点分为抛光砖和渗花砖，第五，根据一般概念分为仿古砖、瓷片，第六，根据产品的功能分为渗水砖和自洁砖。
　　陶瓷砖术语的法规文件有一个，第一个是GB/T9195《建筑卫生陶瓷分类及术语》，第二个GB/T4100《陶瓷砖》，第三个是ISO13006：《Ceramic  tiles—Definitions，classification、characteristics  and  marking，MOD》。
　　关于干压陶瓷砖的分类，第一是瓷质砖porcelain  tile，它是吸水率（E）不超过0.5%的陶瓷砖，第二是炻瓷砖vitrified tile，它是吸水率大于0.5%，不超过3%的陶瓷砖，第三是细炻砖fines toneware tile，它是吸水率大于3%，不超过6%的陶瓷砖，第四是炻质砖stoneware tile，它是吸水率大于6%，不超过10%的陶瓷砖，第五是陶质砖fine earthenware tile，它是吸水率大于10%的陶瓷砖。
　　什么是大理石瓷砖？这个不是一个标准的学术词，原指产自云南大理，白色带黑色花纹的石灰岩。现在有很多的消费者，都认为我们的大理石一个非常好的产品，是很受欢迎的。
　　我要谈谈这个大理石的特征，第一，它的物理性能稳定，第二，材质细腻、均匀，第三，资源分布广泛，第四，吸水率低于0.75%，第五，各种风格品种多，第六，辐射较花岗岩材质低，第七，它是中硬度石材，硬度2.5—5。
　　关于大理石瓷砖特征，第一，物理性能恒定。第二，尺寸规整，可以模数化。第三，取之不尽。第四，吸水率低。第五，品种丰富。第六，几乎无辐射性。第七，硬度高，致密度高。第八，耐酸碱腐蚀。第九，易维护打理。  
　　关于大理石瓷砖的前景，它美化了生活，应用领域拓宽，替代了天然的石材，技术进步带动产品进一步提升。　
　　【司仪】：非常感谢尹博士的精彩发言。

　　【司仪】：接下来请上来的这位，他可以说是大理石瓷砖行业的标杆人物，他就是简一大理石董事长李志林先生，有请。

　　【司仪】：尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家下午好。
　　我今天想就这个大理石瓷砖谈谈我的看法。我们当前的瓷砖产品有6大品类，有外墙砖、内墙砖（瓷片）、抛光砖（玻化砖）、仿古砖、微晶石（砖）、大理石瓷砖（抛釉砖，全抛釉），其中抛光砖和仿古砖都是属于地板砖。
　　我们做任何事情都要回到原点，我常常问自己，瓷砖是什么？瓷砖是一种装饰材料，这是尹虹博士在《人间瓷话》说的，我非常赞同这个观念。
　　装饰材料有2个基本功能，一个是使用功能，一个是装饰功能。  
　　为什么高档场所用大理石，低档场所用瓷砖？因为“瓷砖是死的，大理石是活的”，这是中建设计院院长张静说的。天然大理石“活”是因为其色彩丰富，纹理自然，质感好，天然大理石的装饰功能优秀。瓷砖的“死”是因为色彩单调、图案呆板、立体感欠缺。虽然瓷砖的实用功能突出，大大优于天然大理石，但因为装饰功能不如天然大理石，仍然只能做“农民工”。
　　高档场所对装饰功能的要求更高，低档场所更注重实用功能，随着生活水平的提高，消费者对装饰功能的要求会越来越高。
　　但是，今天我们可以很骄傲地说，瓷砖变活了。特别是这几年，随着技术的进步和新设备的应用，我们的瓷砖有了丰富的色彩和自然纹理，质感也很好，大大提升了瓷砖的装饰功能。同时我们还具有很大的实用功能的优势。大理石的优点是“自然”，它的缺点仍然是“自然”。
　　我们再来看看石材和瓷砖的比较。在色差方面，石材有色差和瑕疵，瓷砖没有。在强度方面，石材的强度低、易断裂、单位面积重，而瓷砖强度高，不易断裂，干挂优势明显。在密度方面，石材的密度小、易渗污、需护理，而瓷砖密度大、不渗污、无需护理。在资源分析，石材的资源稀缺，而瓷砖大规模生产，无须担心供货。在价格方面，石材的价格昂贵及不可控，而瓷砖性价比高，价格稳定。对健康方面，石材有辐射，而瓷砖无辐射。
　　所以今天，我们的瓷砖完全可以和天然的大理石媲美，可以抢占高端市场。
　　我们再来看一下几大装饰材料的市场份额，天然石材一年的总产量是3.2亿平方米，有2600个亿。建筑陶瓷一年的总产量是90亿平方米，有4000个亿。平板玻璃一年的总产量7亿重量箱，有560亿。木地板一年的总产量是4亿平方米，有700亿。建筑涂料一年的总产量是1272万吨，有3200亿。
　　石材和瓷砖本质是最接近的，消费者相对容易接受置换，材质相同，使用场所相同。
　　所以我的第一个观点是瓷砖今天有机会，也有能力去抢占天然大理石巨大的市场。
　　再来看看企业存在的价值是什么？企业存在的目的，必须为消费者实实在在解决一个问题，或提供一项消费者价值。
　　什么才是消费者的价值？一定是我们的产品自身的功能和特征，就是产品所能赋予给消费者的价值。
　　我们如何将瓷砖的功能和特征有效的传递给消费者，改变消费者对瓷砖的农民工的认知？首先要取一个好名字，其次告诉消费者产品的生产工艺—全抛釉，抛光砖，玻化砖，还要告诉消费者产品的使用功能—外墙砖，地板砖，还要告诉产品的特性—木纹砖，大理石瓷砖。
　　其实消费者对生产工艺并不感兴趣，也搞不清楚。而且瓷砖的功能消费者是基本了解的，因为他们见得多。但是每一品类产品的装饰特性是消费者最感兴趣的，因为这是产品能提供给他们的价值所在。
　　所以我的第二个观点是行业应该从产品的特性上来命名品类，而且是消费者更容易接受的，这也有利于品类的发展。
　　为什么“地板砖”、“玻化砖”的名字现在没人叫？叫“全抛釉”好，还是“大理石瓷砖”好，我觉得应该叫“大理石瓷砖”。我们对于市场来说，是要用商业的角度考虑问题。严格意义应该叫“仿大理石瓷砖”，为什么把这个“仿”字去掉呢？如果加了仿字，对我们的发展是不利的。为什么不能去掉“瓷砖”两个字？本身就是瓷砖，我们自己的行业要有一种自信。
　　什么才能叫“大理石瓷砖”？首先要拥有天然大理石逼真效果的瓷砖，从这个角度来说，不一定抛釉的就能叫大理石瓷砖，也不一定非抛釉不能叫大理石瓷砖，最起码是仿石纹理的，最起码看起来像大理石。
　　另外一个大师金螳螂浙江设计院院长郭柯蔚说，要仿，就要仿得像，这样才能可以真正取代天然大理石，不能只是表面像。
　　我觉得大理石瓷砖具有革命性的意义，对行业、消费者和社会都有很大的意义。
　　我觉得未来最适合取代天然石材的瓷砖品类就是大理石瓷砖，这个新鲜的行业会成为建陶第六大品类。
　　现在我要总结一下，大理石瓷砖是很有前途的一个品类，品类的成长需要行业共同努力，同时共同分享成果，简一作为大理石瓷砖开场者和领导者，有义务。欢迎同行加入这一品类，更愿意与大家共同进步。