蛇年春节长假刚过，国务院便出人意料地发布了新国五条。该国五条包括完善稳定房价工作责任制、坚决抑制投机投资性购房、增加普通商品住房及用地供应、加快保障性安居工程规划建设、加强市场监管等五项内容。消息一出，业内众说纷纭，认为政策未见新意，力度未及预期。不过，也有业内人士指出，“国五条”的影响和力度或超过市场想象。

　　房地产降温，处于产业链下游的家居市场难以避免将受波及。新“国五条”出台后，之前原本被寄予厚望或会触底反弹的2013家居业，随着“新国五条”的出台，又增添了几份变数。似乎令刚经历去年下半年销售旺季的家具业似乎又迎来利空。对于2013年的家居市场大环境，业内人士预测，2013年行业困境会有所缓解，但在房地产政策仍旧从严的前提下，家居市场的前路还是会“寒风凛冽”。

　　TOE陶瓷集团CEO周武增也认为，目前大环境并不算乐观，主要是行业发展无法摆脱房地产的影响。随着更严格的调控措施落地，可能会给趋热的市场再度带来一丝寒意。由于国家接二连三出台政策对房价进行干预和调控，从侧面打压了炒房，国内房地产业的泡沫将有一个消化期。房地产行业的发展短时间受阻，自然将会影响到连带产业，陶瓷行业首当其冲将受到影响。对此，国内陶瓷行业在此时更应该多加积极面对，做好进一步的战略调整。及时更新产业知识，加大市场整体调查力度丰富市场知识；与此同时，积极走出去宣传自己以赢取更多的市场机会。除此之外，在现行的市场下也应该要有这些意识：一是品牌展会整合，渠道创新上下功夫。对大企业而言，虽然当前受到的房产的环境影响没有中小企业那么大，但毕竟也影响其品牌扩张，所以，对品牌进行整合升级做好蓄势待发准备，才是上上之策。其次对应渠道结构和盈利模式进行创新，在创新中展示陶瓷卫浴企业发展后劲与实力。二是在电子商务中进行网络营销创新。陶瓷行业人对网络营销的认识是醒的早，起得晚，中国陶瓷企业在传统营销中，一味地拼展厅规模与装修，特别是装修的环保循环经济做得很差，网上平台是对于陶企文化进行新一轮的挑战，并不像中国陶瓷企业在传统营销中，一味地拼展厅规模与装修就行，如不及时跟进网络，无论在传统中喊自己企业多么有文化，在互联网的世界却可能是透明或消失。

　　新“国五条“下，业内普遍认为房地产成交量的增长要传导到家具行业，目前行业增速放缓的压力仍然存在。加快推出新品也是为了应对市场的整体压力。从成本方面看，2011年到2012年家具业成本上涨已经表现得比较充分，预计2013年的成本水平将与2012年保持一致，因此整体上不太可能由于成本上涨而导致家具终端零售价格明显上涨。因此对于新政，业内人士则认为对于虽然短期可能有影响，但长期来看，家居行业仍有旺盛的需求，所以对当下的陶瓷市场不会有明显影响，新政对其行业的影响也并没有那么悲观。

　　所以周武增先生认为对于TOE陶瓷集团来说，今年也将是我们的“文化年”，公司将推广TOE陶瓷的企业文化。就如别人所说，一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做项目，四流企业做产品，可见文化比品牌更重要。文化影响品牌，最终影响产品。而TOE陶瓷的文化就是诚信，所以其产品质量也力争做到对消费者有所保证，让消费者能用到放心的陶瓷

（陈淑佳）