引入香奈儿、迪奥设计推广理念“借船出海”

　　南方日报讯(记者/阎锋实习生/郭炜)面对成本上升、人民币升值以及全球不断增多的反倾销壁垒,外部环境倒逼之下,陶企开始以合资的方式,谋求拓展国际市场新出路。昨日,佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司与法国MPS艺术设计机构、韩国进荣集团签订战略合作协议,引入香奈儿、迪奥的设计推广理念,实现陶瓷产品设计、品牌推广上的突破,“借船出海”进军国际市场。

　　昨天,雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌与法国MPS艺术设计机构、韩国进荣集团三方正式签订了合作协议。记者了解到,今后,法国股东主要负责企业的产品设计、品牌推广；韩国股东则利用丰富的国际营销经验,帮助雅士高夫自主品牌瓷砖在韩国市场的营销,以及未来国际市场的拓展业务。

　　据了解,法国MPS艺术设计机构是欧洲著名的服装、珠宝首饰及奢侈品设计、包装及品牌推广机构,公司拥有超过百位顶尖的设计师,业务范围遍及整个欧洲,其设计理念和实力备受市场认可。向雅士高夫陶瓷注资后,该机构占新公司股份20%。

　　韩国进荣集团是韩国领先的建材经销及家装设计集团,拥有雄厚的家装设计师团队和工业设计师团队,服务对象包括三星集团、现代集团等客户。值得注意的是,该公司拥有遍及韩国的建材销售渠道和数量庞大的营销团队,并在近年明显加快了在美洲、欧洲以及澳洲等市场拓展步伐。该集团将拥有新公司股权比例为15%。

　　因为担心股权稀释导致控制权落旁曾是佛山民营企业家的心病,但目前,越来越多的佛山企业开始意识到嫁接国际力量提升品牌的重要意义。在今年7月28日,兴辉陶瓷集团就率先与美国莫霍克工业公司签署了战略合作协议。

　　此间为了规避反倾销贸易风险,选择合资、以第三国或地区作为出口渠道,已经开始成为佛山陶企的选择。意大利、西班牙等国外企业对于中国陶企在国际市场的并购常常保持高度警觉,并普遍设立了较高的门槛,中国陶瓷企业走出去障碍重重。

　　此时,佛山陶企借力海外公司,通过相互持股、技术合作,拓展海外市场的趋势越来越明显,并由此规避因贸易壁垒可能带来的风险、减少贸易摩擦,成为“借船出海、曲线救国”的新路径。

　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌还向记者表示,通过合资,雅士高夫将加强对欧盟市场的有效覆盖,同时加大对美洲以及澳洲等市场的拓展力度。“计划在全球建立超过5000家‘法兰西现代艺术流行馆’,其中国内将达1000家。