据中国建材流通协会周一公布的数据，全国规模以上建材家居卖场全年销售额为12467亿元，同比下降2.46%。寒冬中，行业的洗牌潮依然在延续。继全球最大的家居建材超市家得宝去年下半年关闭了国内所有门店之后，一度是我国最大建材超市的东方家园因为财务亏空，元旦之后北京5家门店集体关门。
关店潮愈演愈烈
据中国建材流通协会发布的数据：2012年12月全国建材家居景气指数(B H I)为106 .48，环比下降3 .32%，同比上升0 .72%。全国规模以上建材家居卖场12月销售额为1006亿元，环比下降5.92%。全年销售额为12467亿元，同比下降2.46%。
“12月的B H I沿袭了上月的颓势，各大建材家居市场已经进入市场的寒冬期，各卖场的”淡季“营销策略已将”节日促销“常态化；岁末年初的各类大力度折扣促销活动多是为冲击销量，不求有多高利润，也是为新年积蓄客源抢占市场份额打基础。”在发布上述数据的同时，中国建材流通协会常务副会长秦占学作出如此解读。
在这组下滑的数据背后，建材家居市场正迎来又一轮的关闭潮。在元旦之后东方家园集体关闭广营、丽泽、西三旗等五家京城门店之后，14日遭遇数百名消费和供货商上门追缴欠款。而记者获悉，从元旦开始，因为经营不善，天河东“粤旺家居世纪城”开业才短短一年时间已经悄然被本土家居连锁企业红树湾全面接手经营。
而在过去的2012年，这种关门的景象已经多次出现。去年3月，位于北京西四环有12年历史的“京城八大灯饰城”之一的“八方龙”灯饰城，改作花鸟市场。之后，兴隆家居建材城、金开利德家具卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店等，或者关门或者撤场搬迁。9月份，美国建材巨头家得宝宣布在关闭在中国的所有七家大型家居建材零售商店，公司的业务重点将转型到专业零售店和网上销售。
盲目扩张已超市场饱和度
在这波不断延续的倒闭超背后，其实是建材家居卖场自招恶果。“前些年房地产持续升温，家居大卖场开始在全国各大中心城市展开"土地争夺战"，"跑马圈地"成了建材家居大卖场最热衷的投资点。”面对昔日的好时光，秦占学认为这给建材家居卖场当前的颓势埋下了隐患。“由于盲目扩张和行业的恶性竞争加剧，全国各大建材家居卖场已出现出租率下降、招商困难、管理人员频繁变动、租金难收等问题。”
此问题并非个案。“以广州为例，三五年前每个区只有一家甚至没有家居卖场，但现在基本上每个区都有两三家，这三年来广州家居卖场的扩张已经超出了市场的生存饱和度。”红树湾海珠卖场总监刑俊在接受南都记者采访时称，市道好大家一窝蜂拥入，市道不好行业启动洗牌，这是个必然的过程。
在刑俊看来，这种洗牌并没有停歇。在刑俊看来广州家居卖场的饱和度依然很高，未来有几家卖场会因为市场竞争而调整经营业态或者直接倒闭的概率依然存在。“没有品牌知名度和经营管理不是很好的卖场会面临生存的压力。”
如何破局？秦占学认为，各建材家居企业应加大转型升级力度，深入进行适应城镇化建设所需的业态研究。
中国地板控股有限公司董事、副总裁佘建彬认为，农村逐步城市化的进程是行业的机会点。据其透露，今年大自然地板将向顺德、佛山、中山等三级城市下沉。记者了解到，接管粤旺之后，红树湾已经着手对卖场进行重新规划和升级。“广州的消费者品牌意识强，但粤旺此前引入的家居品牌比较弱，我们接管后会将产品品牌和类别重新调整，引入多个知名家居品牌。”刑俊透露。
