芒果瓷砖经销商年会暨广州设计周展会盛大召开

　　2010年12月9日——12日，芒果瓷砖以“芒果模式　蓝海战略”为主题的全国经销商年会暨以广州设计周展会为主体的“高端设计之旅”活动盛大启动，标志着芒果瓷砖2011年为全新起点的“第二个三年规划战略”正式铺开。

　　芒果全国70多个城市的经销商100余人出席了会议，中国建筑装饰协会和广州设计周领导：谢海涛、张宏毅等；意大利米兰理工大学设计学院教授Francesco Zurlo、瑞典、丹麦设计协会领导等；全国家装前10强企业领袖：东易日盛董事长陈辉、嘉禾装饰总裁钱俊雄等；家居行业高端媒体：《瑞丽家居》北京杂志社销售总监田恩平、《装潢世界》品牌媒介总监廖伟等；中国建筑与室内设计师网及行业媒体共计200余人出席了会议，会议在广州保利世贸博览馆以及佛山祈福（仙湖）酒店国际会议中心、陶瓷产业总部基地芒果展厅这“两岸三地”漫长的战线跨度上进行，极大的考验了芒果团队的组织力和执行力。

　　本次活动包括四个主要版块的内容：“广州设计周”展会、芒果瓷砖2011年新品发布会、“高端设计之旅”启动仪式和全国经销商年会。活动在喧天的声势中顺利开展，各知名人士围绕风格和设计等主题纷纷发表各自的意见和看法，芒果瓷砖厂商进行了卓有成效地战略研讨和交流。

　　这次活动以高调的姿态宣告了芒果自2008年以来的第一个三年规划圆满结束，同时也开启了芒果自2011年开始的第二个三年，显示出芒果团队对新阶段发展必胜的信念和新形势、新地位下强势出击市场的信心。

　　“广州设计周”展会

　　12月9日——11日，在广州保利世贸博览馆，“2010国际建筑装饰设计+选材博览会”即“广州设计周”展会盛大召开，芒果瓷砖应邀参展，以充满文化韵味的展位布局吸引了众多观展的设计师朋友的驻足，体验芒果独具魅力的田园 “高端设计之旅”时光。

　　广州国际设计周是国内唯一由国际三大设计权威组织：国际工业设计联合会(ICSID)、国际平面设计协会联合会（ICOGRADA）、国际室内建筑师设计师团体联盟（IFI）联合认证、全球同步推广的年度国际设计盛事，是目前中国设计产业内规模最大、影响最广、国际化程度最高、参与人数最多的年度推广活动。

　　此次展会有几万名设计师莅临，芒果瓷砖一直以来以设计元素丰富和田园风格独树一帜而响誉设计界，此次首次参加专业的设计周展，立刻引起了众多设计师的兴趣，看到展位内多媒体及报纸、《装潢世界》等高端杂志上展示的芒果各地知名设计师案例，设计师们纷纷留名片、签名，索取资料，以便更深入的了解。2011年芒果“高端设计之旅”将全面同中国建筑与室内设计师网、装潢世界、瑞丽家居等高端媒体合作，整体推出系统品牌访谈及设计师作品展，对芒果各地知名设计师进行免费宣传推广。这一活动引起了很多设计师的关注，一些设计师还现场积极了解相关报名程序，表达了强烈的合作兴趣。

　　展会进一步宣传了芒果品牌，使更多设计师了解了芒果，对于2011年芒果系统化的设计师渠道推广战略的展开铺平了道路，从而为芒果未来三年成为“成就设计师的首选品牌”提供了战略支撑。

　　芒果瓷砖2011年新品发布会

　　12月11日上午芒果新品发布会召开，此次新品发布会展示的产品都是直接从意大利原装进口，是芒果意大利总部Keyspace制瓷设计公司2011年田园新品，产品设计感更强，在多项技术上都有重大突破。

　　芒果卡斯特莱系列是带古窖结晶釉艺术效果的瓷砖，芒果首次将结晶釉烧制工艺完美应用到现代建筑瓷工艺中，这是对现代制瓷工艺技术的一种突破性尝试。卡斯特莱结晶釉产品，以地中海天蓝、云白等清纯色系为主，色彩淡雅、清丽，花朵、藤蔓、珠帘等釉面晶花造型细腻可人，产品规格修长，充满艺术气质，非常适合地中海风格卫生间装饰。

　　芒果斯泰尔系列楼梯砖采用了粘土挤压成型与现代上釉着色结合的工艺，使该产品保留了原汁原味的粘土砖特点，风格粗犷，自然厚实，又具有舒适的表面质感和美观的花色。而当前市面粘土为主要成份的砖，因烧成透气困难，一般不能上釉，显得比较粗糙，实用性受到较大限制。斯泰尔楼梯砖弥补了这一缺陷，成为行业同类产品一大亮点。

　　卡斯克系列瓷片分别以天然装饰材料大理石和木纹作为仿真创作原型，对天然大理石和木纹图案进行仿古处理，部分采用最新喷墨打印技术，绘制出落叶、花卉、器皿等生动逼真的图案，配上丰富的配件，使该产品充满浓郁的田园生活气息。

　　三款新品与芒果目前的产品相比有了很大的不同，更远远超出行业产品之上，引起设计师和芒果经销商的普遍惊讶和赞叹。从现场新产品调查问卷显示的信息来看，各经销商们都对新产品十分看好，认为行业目前还没有任何品牌有过类似产品，或在设计上能超越这些产品，都希望能尽快上样间展示、投入市场。

　　“高端设计之旅”启动仪式

　　12月11日下午，芒果瓷砖“高端设计之旅”启动仪式在中国建筑装饰协会领导、芒果全国经销商、意大利设计大师和国内知名设计师的共同见证下正式开启。

　　此次启动仪式十分郑重，芒果瓷砖运营总经理陶举鹏先生就2011年芒果“高端设计之旅”战略进行了详细的说明。活动包括在全国重点城市携手与“广州设计周”一起开展设计师论坛及其他形式的设计师渠道推广活动，在全国与中国建筑与室内设计师网、装潢世界等高端传媒共同免费打造包装一批知名设计师等。

　　中国建筑装饰协会领导谢海涛、意大利米兰理工大学设计学院教授Francesco Zurlo、瑞典、丹麦设计协会领导、国内各地设计师代表等，围绕设计价值、设计需求、设计师渠道落地等发表主题演讲和现场交流。在芒果团队的引荐下，芒果各地经销商还与来自全国各地的设计师认识、沟通。会议交流在酒会的和谐氛围中开展，现场显得十分热烈。

　　此次活动，为芒果在设计界广交朋友搭建了一座良好的平台，使芒果一直以来坚持地“与设计联姻”的思路得到进一步的深化和拓展。

　　芒果瓷砖全国经销商年会

　　11月12日，芒果瓷砖全国经销商年会隆重召开，这是芒果第二次全国经销商年会，年会就2011年开始的“第二个三年规划蓝海战略”展开探讨。

　　芒果品牌董事总经理柯英志和运营总经理陶举鹏就年会主题发表演讲。柯总回顾、总结了第一个三年规划期间芒果瓷砖历次发展大事件及各方面运营取得的成果，代表公司董事会肯定了芒果过去取得的辉煌成就，寄望大家再接再厉、再续辉煌。

　　陶总代表公司发布了“第二个三年规划蓝海战略”的具体内容，以《三年规划•芒果模式如何成就终端财富》为主题，发表长达两小时的激情演讲。陶总从过去三年芒果模式取得的成绩出发，肯定了“成功的商业模式能很快成就品牌”的论点，并具体解析了芒果模式的内容，表明芒果模式不仅存在，而且在成就芒果发展上发挥着实质性的作用。这与行业内绝大多数品牌没有一套运作模式和发展规划，完全随大流的去运作品牌形成了本质性的区别，这使得芒果品牌始终在以一种超行业的差异化的营销战略快速成长。

　　陶总还分析了新形势下芒果模式所处的市场环境，以及针对市场芒果模式因时制宜的补充和发展，具体到产品设计、终端展示、渠道推广、品牌传播、团队建议等方面落地的措施，从而实现股东、终端、员工财富的快速积累和增长。其中设计师渠道推广的“高端设计之旅”篇章和团队建设中的“芒果文化传播机构”定位策略是未来发展战略布局内容的重中之重。

　　蓝海战略高瞻远瞩、新颖独到，使接触了众多品牌的经销商们耳目一新，采访到的一些经销商纷纷表示：“一直觉得所谓模式的东西很虚，现在看来芒果品牌确实有一套，运作方面确实与众不同……”。

　　现场经销商们就战略内容发表了建议，整体规划方向基本与厂家思路一致，在很多具体措施上大家群策群力提出了一些新的修改、补充。此外，公司化运作程度较高的大连经销就“公司化”发表演说，零售渠道运作突出的长春经销商介绍了零售心得，品牌推广成功的南京、嘉兴等经销商也交流了各自的经验……

　　年会交流取得了重大的价值，为芒果未来三年发展指明了航向，同时也极大了鼓舞了全国经销商的信心。

　　此次芒果瓷砖第二个三年发展规划暨高端设计之旅活动，综合性的对内对外展示和传播了芒果瓷砖品牌，为新阶段芒果战略的形成和展开做好了必备的功课，相信未来的三年芒果一定会取得更大的成就，朝着“设计师和消费者心目中的田园风格首选品牌”的目标奋进，创造一片更广阔的蓝海。