今年，陶瓷行业发展越来越艰难，行业专家提出“软实力”的说法，认为陶瓷企业要从软实力优化产品、升级品牌，才能避免惨遭淘汰的局面。

　　软实力是整合和使用硬实力的能力，属无形的，是企业持续发展提升不可或缺的支撑要素，也是实现企业效益最大化的关键能力。主要体现在企业文化、品牌影响力、研发能力、产业链运营能力等。

　　创新是推动企业发展提升的不竭动力，创新是企业适应环境、满足顾客需求的有力武器。从某种意义上讲，企业的创新能力决定着企业的竞争能力和发展潜力。创新不仅是体现在研发新产品、新技术、新配方、新工艺上，新管理理念、新营销模式、新服务方式、做事新方法新方式等也都是创新。

　　百和陶瓷位于“千年陶都”——广东佛山，是广东省佛山市和美陶瓷有限公司的直属强势品牌。和美公司是一家专业生产高品质内墙砖、配套地砖和抛光砖的现代化大型陶瓷企业，拥有雄厚的陶瓷生产研发能力，是佛山市政府扶优扶强的少数几家陶瓷企业之一，是南海区“雄鹰计划”重点扶持的企业之一，承担多项省、市级科研攻关项目。

　　据悉，公司全套引进德国莱斯进口压机、意大利进口印花机、意大利进口娜塞堤釉烧窑等国际一流的生产设备，斥资兴建5000多平米的现代化建陶研发中心被佛山市政府部门评为“佛山市绿色建陶研发中心”，并与华南理工大学、武汉理工大学等多所高校合作建立研发基地，此外公司还着手组建省和国家级的工程研发中心，强大的产品生产研发能力保证了产品的品种丰富，配套完善、规格齐全

　　可见，百和陶瓷在设备、生产线改造等方面有很多创新的地方，骨子里有着强烈的创新思维，一旦改变走量、低成本运营的思路，产品开发创新、产业升级就一定会走在行业前列。

　　软实力与硬实力之间是辩证关系。双方在一个统一体内相互制约,相互依存，并相互转化，即硬实力的发展受制于软实力的建设，软实力的建设也受制于硬实力的发展;硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸;在一定条件下硬实力可转变为软实力，软实力也可转变为硬实力，双方互为促进。因此，陶瓷企业在重视硬实力建设的同时不可忽视软实力建设。