2012活着就是胜利 点评中国家居业将面临十大“灾难”

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  玛雅人世界末日的预言,经电影《2012》的惊悸演绎和数年发酵,在焦虑、彷徨、验证的复杂情结中,传说中的2012真的来了!

  与此同时,一场比2008年美国金融危机更大的海啸已惊涛拍岸,全球同此悲凉之际,家居业高喊“狼来了”的寒冬论调终于开始兑现:撤场、关店、停工、倒闭——满目肃杀中,家居业的严冬真的来了!

  冰冷的现实,严峻的挑战,才刚刚开始。

  向上,房地产的调控已无松动的可能;向下,滞胀带来通货膨胀,内需不振。而家居业本身,产能严重过剩,制造业倒闭潮风险加剧。2012,一批批家居行业商企,将在末日传闻中无奈死去。

  2012活着——等同于那张昂贵的诺亚方舟“船票”。

  对家居业来说,2012年将上演关乎生死的洗牌和搏杀大戏,和那部大片一样,壮观而惨烈。在优胜劣汰的大浪淘沙中,过程也许残酷,结局或见乐观:行业系统性风险衰减,秩序和格局得以良性重构。

  2012,活着就是胜利。

  泛家居行业2012十大猜想

  猜想一:整体泛家居行业:市场减少竞争加剧

  随着上游房地产市场刚性需求的减少,家居装修市场也面临“僧多粥少”的局面。整体市场的减少,意味着竞争将更加剧烈。同时,高端品牌与中低端品牌的竞争也将在明年形成更加剧烈的竞争态势。

  猜想二:房地产对泛家居影响:危中有机

  在房地产刚性需求普遍不看好的前提下,家居企业的日子难过几乎已经成定局。反观另一面,随着商业地产、城市综合体等房产项目投入量的增加,家居企业或许可以在这方面找到机遇。

  猜想三:生产商:中小企业日子不好过

  原材料、人工成本上涨,订单减少,信贷紧缩,木门、地板、五金等行业的中小企业都出现了“倒闭”和“走佬”(老板弃厂而走)现象。不少泛家居中小企业在2011年面临严峻考验。由此可见,2012年中小企业的日子也将不好过。

  猜想四:生产商:一线品牌加剧行业整合

  索菲亚、大自然在深股和港股的相继上市,为泛家居行业刮起了一股“上市潮”,准备上市和规划上市的家居企业亦蠢蠢欲动。家具、木门、卫浴、橱柜、衣柜等行业一线品牌也加速了所在行业的整合步伐。2012年将是一线品牌大显身手的一年。

  猜想五:经销商:代理一线品牌欲望强烈

  如果说中小家居企业感受的是“寒冬”,那么众多经销商就只剩下“苦涩”可以回味了。在走访市场的同时,笔者听到经销商最多的呼声就是希望代理“大品牌”。随着消费者对一线品牌越来越重视,经销商“舍小求大”的品牌代理观念将在2012年得到极大强化。

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