设计与陶瓷行业的成败

　　随着陶瓷行业近几年的高速发展，设计在陶瓷行业中的地位也与日俱增，甚至有许多人还认为，设计把控着陶瓷企业的成败，究其原因，其实这些都是由陶瓷行业的基本属性以及市场规律所决定的：其一，陶瓷行业生产的产品归根到底是装饰装修材料，是为装饰装修行业服务的，装饰装修行业处于陶瓷行业的上游，其发展左右着陶瓷行业的方向；其二，陶瓷行业的基本属性决定了其整个产业链均需要融入设计，并且由于市场、设备以及产品的不断更新换代，陶瓷产业的不断往高端发展，对高端、优秀设计的依赖程度已经到达了相互依存的状态，其三，随着中国房地产及装饰设计行业近几年的蓬勃发展，陶瓷产品由过去直接面对终端消费者转变成由设计师引导消费。这就解释了为什么近几年来越重视设计，设计融入得越深入的企业发展得越好的现象

　　陶瓷行业无设计

　　随着陶瓷行业对设计的重视程度越来越高，但与之相对应的矛盾却越来越尖锐，陶瓷企业一方面对设计成果提出了越来越高的要求，并且在聘请设计人员的薪资水平上，屡创新高，连设计行业的老板名师们都惊呼陶瓷企业进入了病态！而最令笔者痛心的是，曾经培养的一大批当年朝气蓬勃的设计师，如今进入了陶企，平时谈论的已经不再是如何做好设计方案了，而是“这个月做了多少平米专卖店”“某某某企业给的薪酬更高”“什么时候又要出差到什么地方了”，而设计出来的方案则是“除了抄还是抄！而且抄得越来越走样！”，难怪设计行业某大师在被陶瓷行业媒体采访的时候大呼“陶瓷行业无设计！”当然该大师未免有点以偏概全了，但是这也恰恰反映着陶瓷行业设计的普遍现象。

　　要做好设计首先要理解设计

　　陶瓷企业现今都很重视设计，对设计人才“求之若渴”，甚至到了不惜代价的程度，但是最矛盾的是哪怕是优秀的设计人才到了陶企，大部分都像被折断了翅膀的小鸟，怎么飞也就再也飞不起来了，还变成了旱鸭子，而大部分陶瓷企业总是愁眉苦脸：“我已经不惜代价出重金聘请人才了，可为什么就总是找不到？！做出来的效果还是没有受到市场的认可”，其实问题的核心是在于陶企对设计的不了解和不理解，更多的是，不清楚该在哪些地方如何运用好设计人员和融入设计。当陶企理解了设计后才能够发挥出设计所带来的作用，为企业和产品带来丰厚的附加值。

　　要了解设计必须先了解设计的模式及文化

　　谈到陶企请设计师，不得不说陶企为了企业的发展而聘请设计师，并为此付出极为高昂的代价，可是大部分陶企却极难聘请到设计行业优秀的设计师为己所用。在设计行业里，绝大部分有思想有能力的设计师在陶企的高薪厚禄下也不为所动，继续过着自己的颠沛生活。而陶企高薪聘请了大量的设计人员，却只能充当专卖店套图的工具，而到了有重点项目的时候却又不得不再次借助“外脑”，这种矛盾的状况却是陶瓷行业的普遍现象，归根到底，这是文化和思想的不协调导致的结果，大部分陶企都存在着以下若干现象：1、陶企认为产品只需由工厂制造出产品，不管好坏直接丢给设计人员，只需要让他们负责市场后期的服务；2、陶企认为只要懂得操作设计软件和电脑的就是设计师；3、陶企认为一个项目由一个设计师和一台电脑就可以完成的；4、陶企认为只要有设计人员在设计和培养的过程中，不需要额外的其他资源；5、陶企认为设计人员只需要每天呆在办公室拼命地做图就是好的设计师；6、陶企认为产品的研发、调试、图案的选择是工厂及高层的事情，不需要设计师的参与，只需要做出产品后丢给设计人员就好；7、陶企认为设计人员不需要学习策划、生产、工艺、市场、销售的相关知识；8、陶企认为空间设计、产品设计、产品配套、品牌策划、平面设计是应该独立分开的，应该分列到不同的部门；9、陶企认为设计师也是员工，必须按照公司整体的所有规章制度行事；10、陶企认为设计人员的工作就是在企业到处搜索市场上畅销或进口品牌优秀产品，然后拿回来后仿制。这些都是陶企对设计及设计文化的不了解所导致的错误的观念，然而就是因为这些错误的观念让优秀的设计人才觉得受到不尊重的待遇；思想的空间被无情地扼杀；在陶企里面创造变得毫无价值；在陶企里面缺乏新鲜的空气和养分，感觉到异常的压抑；如果进入了陶企他将变成笼中鸟，伴随着时间的流逝白白地耗费着自己宝贵的青春，他的世界将从此失去了颜色。当设计师没有了思想，没有了创造力，那设计师已经不能再称作为设计师了。在设计行业里从来不缺人才，但是在陶瓷行业却存在着一个很大的设计人才缺口，但是即使付出了高昂的代价，依然难以创造出符合高速发展的市场要求的附加值。

　　陶企要融入设计，必先改变观念及模式

　　在激烈的市场环境下，企业的竞争是人才的竞争，除了有人更需要的是如何用好人和培育好人，设计师是一群极具个性、思想和创造力的群体，设计师最需要的不是陶企的不差钱，而是尊重、施展的空间、具有创造力的氛围、思想信息的交流、适时的新鲜空气。生活、历史、文化、阅历、人生的感悟是设计的源泉，是创造的根蒂，陶企应当理解这部分的特殊群体，以合适的方式方法及机制管理和运用好每一位愿意付出的创造者，才能让他们迸发出惊人的创造力，在陶企严重依赖设计的今天，陶企需要的是一群有激情、有思想的创造者，而不是一帮为金钱而卖命的套图员。

　　设计是一个系统一种模式

　　现今的陶企既迫切地需要设计但又不知道如何得到优秀的设计，这是他们最矛盾的地方也是最为揪心的事情，归根到底是陶企对设计、设计师、设计行业的不了解和不理解所导致的，认为重赏之下必有勇夫，但到最后花了大价钱却得不到好果子。以下有几点，笔者觉得陶企必须了解的：1、好设计不是一个人和一台电脑就可以完成的，它需要一个优秀的有思想的团队相互协作相互碰撞才能被创造出来；2、在设计团队里，每一个人的职能分工是非常的明确和专业化的，每一个人完成各自专业的部分后，最终作最后的整合；3、电脑和软件只是设计的工具，在设计行业里，操作及制作的价值是非常的低的，创作的部分才是设计的核心所在,在陶瓷行业里却恰恰相反；4、一个好的设计及设计团队里，企划、策划、平面设计、空间设计、应用设计是一体的密不可分的，企划是设计的方向，策划是设计的核心，平面设计是画龙点睛的神韵所在，空间是系统的框架，应用设计是经济价值所在。5、设计师最佳的创作时间不是在白天，而是在夜晚，白天只是设计师构思和探索的过程，夜晚才是设计师下笔的最佳时间，因为夜晚可以带来安静，带来更多的思想空间，带来更多的感性，然后带来更多的创造力。6、好的设计师虽然感性也需要空间，但不会缺乏责任感，因此那些打着感性的旗号，自由散漫的设计员并不能称作设计师，真正的设计师虽然喜欢在晚上工作，白天睡觉，但一定会按时完成工作和任务。7、设计是一个系统，它需要材质、元素、空间、搭配、灯光、陈设等支撑，而陶企的产品属于材质的范畴，因此，在研发或选择产品之前就已经需要设计师的介入，好的设计师更了解美感、更了解肌理、更有色感、更了解搭配，专业的设计师的意见往往比销售来得更专业得多，但同时也需要培养一些了解市场和经营的设计师，让他们的意见更能为企业带来价值。

　　近10年我国建陶卫浴行业技术追赶的速度越来越快，从“低值、低价、低端”向“高值、高价、高端”转化，并出现了薄板、喷墨砖、微晶石、陶板等高附加值产品，未来中国建陶产品的创新之路在何方？设计已经成为了陶瓷行业未来发展的关键之一，要融入设计必先了解设计，要做好设计这个市场必先融入这个群体，用设计的语言跟设计师对话，相互理解、相互尊重、相互合作才能创造出想象以外的价值。