中国陶瓷工业协会马赛克专业委员会秘书长　杨瑞鸿

　　2011年10月21日下午，《跨界营销•风尚中国》——变革时代“泛家居”新市场模式高峰论坛暨中国家居行业（家具类）十大品牌风尚榜颁奖典礼于中国陶瓷城5楼会议室隆重召开。此次论坛意义重大，为进一步了解家居产业的走向以及论坛相关情况，记者采访了中国陶瓷工业协会马赛克专业委员会秘书长杨瑞鸿。以下为具体记录：

    【美家网】：作为家居行业的专家，您是如何看待中国家居产业的发展趋势？

　　【杨瑞鸿】：整体上来说这个产业的发展趋势是非常好的。因为随着经济的发展，特别是像中国这样经济飞速发展，整个社会对居住方面的需求要求也逐步提高，变得讲究。在新的产业发展阶段中，家居行业的竞争升级将成为必然。

　　【美家网】：何以说明？

　　【杨瑞鸿】：主要有两方面原因，其一是技术进步促进家居生产日益规模化，成本及价格的剧烈变化将迅速打破原有竞争格局；其二是消费者家居消费理念正在由量的消费转向质的消费，家居消费的品牌时代正在来临。另外，随着消费者对家居产品认识的深入，更多的消费者将树立家居消费的品牌观念，更加注重家居的审美与艺术性，更加注意家居消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。大企业的战略重点将集中在产品研发、品牌包装等上面，竞争将更加激烈。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。家居产业相对其他产业来说，是一个比较朝阳的产业。尽管受到国际宏观经济形势的影响，但是就国内而言，2011年是“十二五”规划的开局年，各地方政府铺摊子、上项目的热情高涨，将极大增强各地加快发展的信心和动力。其实，作为家居产业需要一个整合的名词，因为整个家居产业是一个包括着装修装饰，甚至建筑材料等整个产业链条的产业。

     【美家网】：通过近几年中国家居产业的发展提升，您觉得未来家居企业与品牌的竞争主要在哪些方面？

     【杨瑞鸿】：竞争与合作应该是从不同方面来体现的。对于各家居企业自身而言，必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，占据和拓展市场。随着全球资源紧缺，原料价格大幅增长，作为资源性产品的家具成本价必然提高。再加上其他经济形势的影响，这样原本生存空间巨大的国内家具行业也面临日趋白热化的竞争。一方面，从消费市场主体方面来看，消费者越来越理性，往年很受追捧的价格促销也失去了以往的威力。另外，受国家政策影响，许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场，品牌竞争外冷内热，在某种程度上使得营销成本不断攀升，传统营销模式面临严峻挑战。当然，市场竞争是市场经济发展的必然现象，但是我们可以看到现在各个品牌越来越脚踏实地，不再玩那种虚无的概念炒作，终端店面形象根据需要进行改造，售后服务在逐步加强……这一系列变化都表明，各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段，这将使品牌的个性越来越明显。各个品牌的个性越突出，针对的目标客户就越集中，不同需求侧重的消费人群就越能明白各自的选择方向，关注相关的品牌。因此，品牌整合，资本运营，企业联盟会更趋活跃。品牌将在细分中形成新格局，未来是竞争与合作共存的时代。

     【美家网】：请问您如何看待前不久刚结束的佛山陶博会的举办情况？

     【杨瑞鸿】：陶博会至今已经举办了17届，积累了丰富的办展经验。那么在本届陶博会，还是有一些值得我们去关注的亮点，也就是说佛山市陶博会办出了自己的特色。第一，这一届陶博会上，佛山制定的中国首个陶瓷价格指数试运行启动仪式在陶瓷总部基地举行，这个指数的发布对于佛山陶瓷掌握行业话语权和提升知名度是具有相当重要意义的。其次，陶瓷企业与汽车经销商的合作在行业里也算是首次，汽车与陶瓷品牌的联合成为陶瓷行业新型营销模式，为陶瓷行业的推广方式又提供了一种新尝试。另外，这次陶博会更加注重企业的环保和可持续发展，保护我们共有的地球资源。这对陶瓷行业而言，显得尤其重要。还有，陶瓷行业的新品种、新品牌、新展厅等新潮物品都扎堆在这次陶博会上，对于把握陶瓷行业的脉搏和趋势，陶博会成为大家获取信心的最直接和最便捷的平台。

      【美家网】：马赛克在中国家居产业方面占有怎样的比重？未来前景您是如何看待的？

      【杨瑞鸿】：国内马赛克企业目前数量上已经达到了上千家，总产值两三百个亿，行业虽小，但是发展前景是好的。特别是近四年来，产业产值提升了十倍以上，一是发展迅速，另外新的品种也不断增加。可以感受到，现在已经由以前那种单方面注重产品到现在注重形象，展示以及销售服务。像进入夜总会等娱乐场所，或者到高端浴所等等的运用，产品是不断地艺术化。越来越符合80后当家的个性张扬的特征，使用率也逐步提高。