广州收费站顶广告牌A面

　　行业内传闻为仿古砖最大的总部展示厅“路易摩登精英公馆”开业盛典暨新品发布活动，将于8月18日开幕。在集团公司新明珠陶瓷集团鼎力支持下，路易摩登陶瓷投放的户外广告、车体广告、报纸广告、电台广告及网络广告等等，已经立体全面启动，迅速吸引了广大经销商的眼球。

　　大手笔投入   多渠道并进

　　路易摩登本次总部开业活动的广告，投入不仅大手笔，并根据不同的广告受众群体，不同的地理位置进行全方位多渠道的广告投放，以求达到传达面最广，受众面最精的宣传效果。

　　户外广告全方位拦截：佛山陶瓷闻名于世，它是陶瓷行业的风向标，诸多的中外商人前往佛山考察陶瓷市场。因此路易摩登在户外广告投放方面，选择了从广州到佛山的沙贝收费站高速公路上的户外广告，从石湾到佛山的石南大桥上的户外广告，从乐从到佛山的户外广告等所有到达佛山的必经之路的路段投放广告，用户外广告传达的信息进行全方位拦截。

    最优质的平面媒介广告，代表最权威的信息。在平面媒介的选择上，路易摩登陶瓷选择了陶瓷行业最具权威的《陶城报》、《中国陶瓷》和《CTS杂志》，它们各具特点。《陶城报》是最有资历的陶瓷行业报纸；《中国陶瓷》有最广阔的信息量和最广阔的发行量；《CTS杂志》是陶瓷行业的学术权威。

　　车体广告，唯一的移动性媒介。车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动” 。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到。路易摩登选择了在从禅城——高明的专线车辆投入广告。

　　电台广告，收听便利，渗透力强同时受众最优质。时下，收听电台最多的是有车一族，相对其它媒体来说它的受众群体质量最高，而且在车体相对封闭的环境下面，媒介的渗透力度会更强。

    多媒介集体轰炸   雄厚实力的体现

　　媒体魔弹论的时代已经一去不复返，魔弹论是一种关于媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。这种理论流行于第一次世界大战至20世纪30 年代，到40 年代这一理论便为宣传的实践所打破。

　　所以想通过单纯的一两个媒体，小区域的投入而达到广而告之的目的的时代已经过去，现在流行的媒体轰炸。比如可口可乐，它之所以长盛不衰，和它长期的媒介轰炸是分不开的，打开每个电视频道都可以看到它的身影。但是多媒体、全方位的媒体轰炸最直接的是需要雄厚的资金来支撑。在陶瓷行业新明珠集团能够做到，它的实力是全国认可，世界共睹，作为新明珠陶瓷集团的子品牌，这次路易摩登陶瓷的多媒介集体轰炸也是品牌实力的体现。

    雄厚的实力，新明珠集团的鼎力支持，路易摩登陶瓷通过用前往佛山的必经之路户外广告信息的拦截，发行量广而优质的三大平面媒介广告在全中国进行传播，通过车体广告覆盖佛山的受众面，以及通过车体广告提升受众的质量，在这次的开业信息传达中，路易摩登通过精心的布局以期达到传达面最广，受众面最精的宣传效果。