时隔一年，还清晰地记得顺辉瓷砖2010年会上，我们精心组织了中国传统文化的专场培训，这虽不是一次盛装舞者的演出，但却是一次精神的盛宴，从心出发，境由心生。

　　开篇，不妨让我们自问一下，我们顺辉品牌的主张是什么？我们的核心文化又是什么？

　　在回答这个问题之前，我们先来了解一下文化的重要意义，上至国家，下至平民百姓。

　　于我们而言，文化，是企业发展的推动力，更是打造百年传奇的核心竞争力。经过12年的发展壮大，顺辉瓷砖已成为行业的“隐形冠军”，而且随着未来形势的发展需要，我们对品牌文化建设必须加以重视，并且展开行之有效的推广手段。而且，随着时代的发展，将会让文化交流的意义更加地重要与久远。

　　2008年，是一个分水岭，我们已经意识到了品牌文化的积极作用，因此对顺辉的品牌文化进行了提炼与高度概括，最终形成了具象化的可以识别的符号——顺文化。在此，我有必要强调一下，我们为什么对顺文化这么情有独钟。大家可以观察一下周围，就在更多的企业将目标与感情投入到了国外，纷纷浅尝则止地用外来文化的泊来品来包装自己的时候，我们发现这种现象是急功近利的，是无法打动消费者的，充其量只是一种昙花一现的包装的美丽。而我们身在华夏大地，沐浴着五千年的灿烂文明，不能对我们自己的传统文化视而不见，如果能够加以提炼与升华，必将散发出闪耀的光辉，并且最终造福于全人类。

　　顺文化的适时提出，让我们具有了共同的价值目标，并且愿意为这个目标而努力奋斗，最终我们会成功抵达这个规划许久的目标。美国学者托马斯?彼得斯和小罗伯特?沃特曼在《寻求优势》一书中指出“我们研究了所有优秀公司都很清楚他们的主张是什么，并认真建立和形成了公司的价值准则。事实上，一个公司缺乏明确的价值准则或价值观念不正确，我们则怀疑它是否有可能获得经营上的成功。”

　　一、我们为什么要重视品牌文化的建设？

　　审视一下国际形势与社会热点事件，我们不难发现文化是一个永恒的话题，被人们所津津乐道，并且乐此不疲。1998年的北京奥运会、2010年的上海世博会、2011的广州亚运会……，诸如此类的事件，让我们不仅仅看到了场面的宏大，壮观如史诗，但是在这表面的背后，我们被中国传统文化的博大精深而深深震撼和感动，是文化让外国友人重新认识了中国，更加地了解了中国，尽而深深地爱上了中国。

　　那么，对于一个企业而言，文化就是一种精神主张，这种精神对员工有着极大的鼓舞作用，特别是文化建设取得成功，在社会上产生影响时，员工就会产生强烈的荣誉感和自豪感，会加倍努力，用自己的实际行动去维护企业的荣誉和形象。由此，我们经销商朋友不仿思考一下，是不是也应该建立起属于自己的公司文化呢？

　　是的，应该建设自己的公司文化。

　　而文化对于一个品牌来讲，是其精神内涵的独特主张，是一个品牌的“品格”，用产品与消费者交流是一个初级阶段，用文化交流才是一个更高级的阶段。一个这样的事实是，文化交流的步伐能够迈多远，决定了这个品牌能够走多远。

　　二、我们为什么要将“顺文化”确定为顺辉品牌文化？

　　众所周知，“顺文化”作为中国传统文化的一个分支，被人们所向往与接纳，而中国传统文化具有着以下的优势：

　　1. 世代相传。中国的传统文化在某些短暂的历史时期内有所中断，在不同的历史时期或多或少的有所改变，但是大体上没有中断过，总的来说变化不大。

　　●演绎：中国老百姓在一生中渴望顺风顺水，生活平安，这就是顺的概念和意识在发挥作用。

　　2. 民族特色。中国的传统文化是中国特有的，与世界上其他民族文化不同。

　　●演绎：顺文化的提出，让顺辉品牌文化具有独特性与排他性，越是民族的，就越是世界的。

　　3. 历史悠久。有着五千年的历史，波澜壮阔。

　　演绎：顺文化会进一步丰富顺辉品牌文化，具有丰厚的历史底蕴和历史传承性。

　　4. 博大精深。“博大”是说中国传统文化的广度——多彩，“精深”是说中国传统文化的深度——莫测。

　　●演绎：顺文化，无形之中提升了顺辉品牌的联想空间，大有引人入胜之感。

　　5. 中国传统文化是一种理性的文化，却不保守。越是科学发达，人们的文化水准提高，认识能力增强的情况下，越是有利于中国传统文化的传播。

　　●演绎：顺文化，代表了顺辉品牌一直以来的严谨姿态，理性之中不乏激情，传统之中不乏创新。

　　三、顺辉品牌“顺文化”提出的标志性事件？

　　其实，早在2008年顺辉瓷砖吉祥物顺宝的推出，就已经出现了建设品牌文化的苗头，只是那时我们没有明确提出。到了2008年对广告语进行了调整，定为“顺动中国”，开始让顺文化崭露头角，因为终端反响效果非常地好，给了我们充足的信心。2009年，彭总敏锐地意识到从产品的开发应用作为顺文化的突破口，是一个明智的选择，于是推出代表顺文化的应用产品“百顺图”，在终端加以展示推广，并且走向了消费者的家中，最终让顺文化的构想得以落地。我们希望通过此举，一方面能够增加产品的附加价值，另一方面能够让顺文化通过实实在在的形式来表达出来，通过消费者的口碑传播，深入人心。

　　四、未来我们要全方位加大力度推广顺文化。

　　随着顺辉品牌新品的不断研发推向市场，顺文化被更加地重视，特别是今年新展厅的装修完成，特意拿出一定的空间做顺文化长廊，此举证明了我们对顺文化的高度重视，未来我们还要加大力度全面推广顺文化。主要遵循以下几个方面：

　　1. 全面牢记顺文化这个品牌印记，并且对外形成一套说辞。顺文化这个品牌印记已经成形了，接下来希望我们广大经销商、导购员去认识并且接纳它，然后在日常的工作中，不断地对消费者去描述，久而久之，顺文化就成为我们的一个习惯，一个固有的符号。特别是在今年年会特刊中，我们花了很大的篇幅去做顺文化的文章，包括顺的起源、演绎，顺居文化，顺茶文化等亮点的挖掘，希望借此能让更多的经销商、导购员去全面理解顺文化，做到学以致用，然后在终端去口口传播。这就是属于我们顺辉品牌所独有的一套说辞，让消费者提到顺辉，就会想到顺文化，说起顺文化，就会想到顺辉。

　　2. 以产品为载体，进行顺文化的应用产品开发。针对我们的高端抛光砖产品，如麦卡伦洞石、金碧辉煌等产品，通过设计美学上的再次创作，开发出可以应用到消费者家中的实际产品来，以应用为手段，来实现顺文化的广泛传播，使用价值与附加价值得以双倍实现。

　　3. 各类终端物料，加进顺文化的宣传推广。未来，我们希望用广告的手法去宣传推广顺文化，针对一些终端的宣传推广物料，如户外广告、橱窗画、横幅、促销单张、促销礼品等，我们利用各种机会，不断地对顺文化进行包装，然后宣传推广。

　　4. 公司网站，制作顺文化专题推广。利用我们自己的资源，在公司网站上制作顺文化的专题，通过互联网的无限制性特点，来宣传推广顺文化，此举能大大提升我们网站的人气流量，带动产品的宣传推广。

　　5. 回归原点，整体营造顺文化的氛围。有哲人说，只有回到过去的原点，才能抵达那个美好的未来。我们希望借此中国传统顺文化，去实现顺辉品牌的百年大业。从展厅到店面，从销售人员到导购员，让顺文化的识别符号无处不在，铭记在每个人的心中。