不同的名策对自己所在的行业都有着不同的看法。借此,我们采访到了阳光陶瓷有限公司市场总监黄云岳。聆听下他对策划有哪些全新的想法。

阳光陶瓷有限公司市场总监黄云岳
【美家网】经过业内专家和资深人士的认定,美家网评选出陶瓷行业“十大名策”,作为名策之一的您对这个活动以及您的获选有怎样的看法?
【黄云岳】我相信存在即合理。很多东西很难用好与坏来简单地去形容。按照传统理解,陶瓷行业策划发展到今天可以说是渐成系统化,因为其发展时间短,是发展于20多年前。策划,其实还只是停留在表面。好的品牌策划,要有点子和概念,比如太阳神的品牌策划。过去是靠点子发家的时代,现在受时代、市场发展和消费者成长的影响,已经进入了相对有系统化的时代了,企业也更加注重营销,从品牌的角度,广告诉求,产品包装出发,已逐渐进入了系统战略阶段,有系统化的思想融合在里面。
紧接着就进入了房地产行业,受房地产的影响,陶瓷的发展跟房地产有着千丝万缕的联系。个人来讲,好的策划要有四个关键词,分别是:远见、创新性、系统性和差异性,远见也可以说是前瞻性。对未来的预测,想法这些都要在具有可操作性的前提下进行。陶瓷行业的策划受陶瓷行业的限制,想法没有被真正体现出来,这个主要受制于企业家,产品,企业文化的限制。目前的策划案例都只是冰山一角,真真正正具有战略性意义的策划取决于成熟度和决策人,同时跟投资人也有关系,投资人的关注度是远远不够的,个人认为,陶瓷行业还没有真正意义上的品牌,品牌策划,发展成长很快,譬如明星代言、体育营销和事件营销等等,但是深度还是不够的,很多策划人又只能出于无奈而流于形式。
【美家网】您觉得策划的发展还只是冰山一角,那您觉得原因是什么?又该如何去解决?
【黄云岳】企业之间排斥度高,不少企业过度自以为是,不肯承认行业事实和现状,自我麻痹。策划人、营销方面过度信心膨胀,靠经验做事,而不是靠数据做事,操作手法落后,有人才留不住,不是人才通通留住的局面,这是好事还是坏事,大家思考也就明白了。而有些呢,则是拿着高工资,不做事,又自封皇帝,自建城墙,自放卫星,这些都是行业的一些不良现状。
这些都需要重新整理和理性思考,整合营销模式。我认为,要给予策划足够的重视,不能因个人的意念而搞一刀切,企业要有包容心,要互相鼓励,要有良性竞争,要共赢,不是共亡!站在个人角度来看,职业经理人要拿出良心做事,要更好地服务于企业,为行业发展做贡献!行业发展,我们不做表面的事情,要从实际出发,才能做到真正地成长。对商业的思考,品牌理念的塑造,而不是自家人搭戏,自家人看戏,要想清楚,对得起企业和行业。对一些新行业来说,要做表面功夫也是情有可原,但要清楚自己企业走到哪一步。
【美家网】此专题策划人曾说过,“荣耀不是对过去的肯定,而是对未来的期许”。如此的话,您对于策划界的其他人士想说点什么呢?
【黄云岳】策划,首先,我认为有相关经验的策划要具备策划所应该具备的条件,个人认为,起码要有:其一,敏锐的商业嗅觉和触觉,要有兴奋感,敏感读;其二,纵向和横向的思维能力,深入去学习,理解;其三,敢于思考别人没想过的,并去实践,做到跨界,和逆向思维;其四,积极,专注研究和思考,去不断探索,不断学习,要懂很多东西,糅合多种元素,涵盖不同层面的东西,如文学,艺术,体育,科学等等,因为策划不是单一的,不是静的东西,它只有跟其他元素更好地结合,才能算得上真正意义上的策划;其四,学会表达,要有文书能力,尽量把它当成一种惯性,要会说,会讲,会想,这三者要同时具备,缺一不可。总之,就是要有前瞻性,要有远见,快人一个时代,真正策划不是临摹。
其次,针对一些刚要进入策划行业的人来说,性格是很重要的,要塑造自己的性格,对自我成长规划和勇气,个人观点都有一个清晰的了解,起码是先有任务,做出了个方案,然后进行陈述,要知道做事的目的。不管是有相关经验的策划,还是刚要做策划的,我觉得一个人一定要去想,去做,同时想的和做的跟别人不一样。
【美家网】那么,能否请您与大家分享一下策划生涯中的一些案例?
【黄云岳】说实在的,得意案例倒是有很多。也许我可以讲下阶段性的案例。大学的时候,是推出了个电子商务平台,简称NTIT项目,那是个风投项目;2000年的四川省互联网大赛;2001年策划了丽水长安项目,这是房地产方面的;2002年,策划了第一届中国陶瓷城展区,第一届中国陶瓷工艺博览会;2003年,宏宇陶瓷卡米亚整体包装品牌以及后来的整个阳光陶瓷品牌策划。
