产地乱象治理与标准体系建设同步推进。5月底，禅城区陶瓷行业协会发布行业经营秩序整治通告，开放侵权线索举报，抵制贴牌冒充佛山砖、虚假标注产地等乱象。6月，协会启动正宗广东砖生产企业权威名录征集，搭建企业白名单。7月，《佛山好瓷砖评价规范》团体标准研讨会在禅城举办，同步多机构联合推进“广东砖溯源品牌库”建设，计划启用溯源菊花码扫码验真，为工程采购与家装消费建立可信选材依据。

　　头部企业围绕标准引领、绿色智造、终端提效多点布局。东鹏控股作为5A新国标主导起草单位，8月18日举办5A战略发布会，推出68款5A质感砖新品矩阵；6月启动股份回购，稳定市场信心；上半年持续加码终端渠道，净增门店50家、重装升级107家，同时亮相马来西亚国际建材展，拓展东盟绿色建材市场，加速海外布局。

　　蒙娜丽莎集团持续深耕技术创新与绿色转型，其岩板核心制造技术入选《广东省住房城乡建设领域创新型产品和技术目录》；5月高安基地屋顶光伏项目并网，推进低碳生产。5—7月，集团管理团队奔赴全国多地终端一线走访调研，落地门店重装升级，推行“聚焦店效，数驱零售”新零售战略，依托精细化运营挖掘存量市场机会 。

　　金意陶坚持质感差异化路线，以“固本强基·店效倍增”作为年度核心战略，持续赋能终端门店。7月底，品牌适老防滑系列产品亮相“银龄品标”验证会，发力适老化功能建材赛道；同期持续推出糖果釉、金沙釉等创新工艺新品，依靠材料创新打造产品壁垒，不断丰富人居空间解决方案。 

　　箭牌瓷砖聚焦渠道深耕与产品功能升级，7月召开VIP经销商峰会暨秋季新品发布会，明确店效倍增、多渠道协同发展路线；7月初箭牌岩板进驻中国陶瓷卫浴总部，打造超2500㎡高端岩板展厅，布局大规格岩板赛道；品牌发力止滑安全技术，推出升级版止滑砖，面向家装、公共空间完善防滑产品体系 。 

　　市场端，行业分化特征持续显现：城市更新、旧房翻新成为需求主力，防滑、抗菌、低碳功能瓷砖需求上涨；外贸承压之下，企业积极开拓东南亚、中东等新兴市场，碳足迹、绿色认证成为出海必备门槛。各大卖场家装旺季客流回暖，但中小品牌生存压力加大，行业集中度进一步提升。 

　　综合来看，近三个月佛山陶瓷产业释放明确转型信号：发展重心由规模扩张转向品牌治理、标准化建设与价值升级。政企联合打假、搭建溯源体系守护“佛山陶瓷”区域口碑；东鹏、蒙娜丽莎、金意陶、箭牌等头部企业，分别从标准制定、岩板技术、质感美学、功能防滑不同维度构建竞争力，同时统一推进店效提升，应对存量市场竞争。 

　　当前行业仍处于深度洗牌周期，短期阵痛难以避免，但长期发展路径清晰：坚持正品溯源、技术创新、绿色低碳、规范经营，才能摆脱低价内卷，持续巩固正宗广东砖在工程、家装市场的优势，推动建陶产业高质量可持续发展。

（来源：美家网产业观察中心综合整理，侵删）