当前，全国各地大量产品标称“广东砖”对外流通，异地贴牌、空壳企业挂靠使用公共品牌等现象普遍，持续稀释佛山本土建陶企业长期积累的品牌优势，扰乱公平有序的市场竞争环境。在此背景下，全国陶瓷核心产区佛山、禅城正式推出“广东砖”品牌溯源管理体系，聚焦品牌归属确认和流通环节备案，同时面向全国消费者发布权威消费指引，对保护佛山本土建陶品牌、推动产业要素回流具有重要价值。

　　长久以来，依托完整产业链配套、成熟研发设计能力与严格品控体系，佛山建陶形成了享誉全国的区域公共品牌“广东砖”、“佛山砖”。但近年来，不少外地产品通过注册佛山空壳公司、更换包装等方式冒用“广东砖”、“佛山砖”名号低价销售。这类主体大多无实体运营、品牌管理能力，无需投入品牌建设、品质管控成本，依靠低价抢占市场，挤压合规佛山陶企生存空间，不断消耗“广东砖”、“佛山砖”长期沉淀的品牌公信力，正品价值难以兑现，本土企业的品牌投入得不到合理回报。 

　　本次推行的品牌溯源机制规则清晰、操作简易，核心设置入库备案门槛，重点核查经营主体真实资质与品牌授权关系，从准入端遏制空壳公司随意使用“广东砖”“佛山砖”公共品牌经营的乱象。完成备案入库的产品配备溯源码，消费者扫码即可核验品牌备案等关键信息，流程直观易懂，无需专业知识即可辨别。这也是陶瓷核心产区首次面向全国消费者发布统一、正规的瓷砖选购指引，帮助大众建立正确消费认知，避开贴牌仿冒陷阱，打通品牌与消费者之间的信任通道。 

　　溯源体系落地，首要作用就是保护佛山本土建陶企业与区域公共品牌。通过划定“广东砖”品牌合法使用边界，遏制蹭品牌、虚假挂靠等不正当竞争行为，减少正规企业维权负担，让市场竞争回归品牌、品质与服务本身。良好的市场环境，将鼓励佛山企业持续投入产品创新、品牌升级，稳固佛山作为建陶总部核心产区在品牌运营、标准制定、商贸服务方面的优势地位。 

　　与此同时，品牌溯源将有效带动产业经济回流。过去，由于真伪难以分辨，大量市场订单、商贸流量流向非正规经营主体。随着官方溯源成为可信认辨别依据，市场需求将逐步向完成正规备案的佛山本土合规企业集聚，带动商贸、设计、总部运营、现代物流等产业资源回流核心产区，激活总部经济活力，延伸产业价值链，助推区域陶瓷商贸业态提质发展。 

　　长远来看，“广东砖”品牌溯源是建陶行业公共品牌治理的务实举措。以简易化数字化备案为抓手，规范公共品牌使用、普及科学消费知识，既能守护佛山建陶多年铸就的品牌资产，赋能本土企业高质量发展，也有利于净化全国建材市场环境，推动建筑陶瓷行业诚信体系建设，助力优质建材产品更好服务“好房子”建设。

（来源：美家网产业观察中心综合整理，侵删）