《求是》2026年第15期评论文章《全力推动下半年经济向新向优向好发展》系统研判当前宏观经济形势，明确下半年要扩内需、转动能、稳企业、强改革，为传统制造业转型升级划定清晰路径。陶瓷产业涵盖建筑瓷砖、日用艺术瓷、先进功能陶瓷三大板块，上半年面临外需承压、传统产能过剩、消费分化等阶段性难题；伴随稳增长、促消费、新质生产力培育系列政策落地，下半年行业将呈现内需结构优化、数智绿色转型提速、跨界业态扩容、政策精准纾困四大发展主线，整体稳中提质、结构性机遇凸显。

　　扩大内需政策落地，存量市场成为陶瓷行业核心增长极。文章提出系统施策释放内需潜力，落实消费“十五五”规划，推进家装以旧换新、绿色建材下乡、城市更新等举措，精准匹配陶瓷产业市场需求。增量新房配套需求平稳放缓，旧房翻新、县域家装、保障房建设构成下半年建材消费主力。建筑瓷砖领域，5A高品质防滑、抗菌岩板、适老化功能瓷砖需求持续走高，新国标量化分级标准倒逼企业淘汰低端产能，头部品牌依托工程整装渠道抢占城市更新订单；日用瓷赛道，餐饮复苏带动酒店定制餐具放量，Z世代场景化、国潮文创瓷线上订单保持两位数增长，康养茶具、户外便携瓷具开辟细分增量。同时旅居文旅消费升温，各地盘活老旧瓷厂、古窑村落打造陶艺旅居村寨，催生陶瓷研学、驻场创作、窑文化体验消费，形成“陶瓷制造+旅居服务”新增量，有效缓解传统产品同质化竞争压力。 

　　新旧动能转换加速，数智化、绿色化重构陶瓷产业生产体系。文章强调因地制宜发展新质生产力，实施制造业技改与设备更新工程，推动传统产业数智转型，这将成为下半年陶瓷企业生存升级的必答题。在建陶产区，头部企业加快5G智能窑炉、数字孪生生产线改造，推进柔性化定制生产，降低能耗与次品率；中小企业依托减税降费、专项技改贷款，分批完成喷雾干燥、辊道窑低碳改造，分布式光伏、余热回收普及提速，契合绿色建材推广政策要求。日用瓷、特种陶瓷领域，自动化施釉、3D打印制坯规模化应用，新能源、半导体配套先进陶瓷迎来政策扶持窗口，高端电子陶瓷、隔热结构陶瓷产能持续扩容，跳出传统民用瓷赛道开辟高端制造蓝海。行业产能加速洗牌，落后高耗能中小厂逐步出清，市场资源向具备智造、研发能力的龙头集中，产业集中度持续提升。

　　宏观政策组合发力，财政金融纾困缓解陶瓷企业经营压力。文章明确实施积极有为宏观政策，用好减税降费、融资担保、稳岗补贴工具，加大中小微企业扶持力度，直击陶瓷行业成本高、融资难痛点。下半年各地将落实建材行业稳增长方案，对陶瓷绿色改造、数字化工厂建设给予用地、税收倾斜；金融机构创新“陶旅贷”“智造技改贷”，简化陶瓷中小企业授信流程，缓解原料、设备资金占用压力。出口端虽二季度受退税调整短期回调，但依托RCEP、“一带一路”合作深化，高端艺术瓷、特种陶瓷海外订单逐步修复，政策支持企业参与国际建材展会、搭建海外仓储，优化出口产品结构，摆脱低价内卷竞争。同时统一大市场建设持续推进，破除地方建材壁垒，高品质国货瓷砖、文创瓷全国流通渠道进一步畅通。

　　深化跨界融合改革，“陶瓷+旅居+文创”拓宽产业价值边界。文章提出挖掘服务消费潜力，培育新业态新模式，陶瓷产业正从单一制造向全链条服务转型。区别于传统产销模式，下半年陶瓷产区两大融合路径清晰：一是工业遗存旅居，佛山、磁灶老旧瓷砖厂房改造美学旅居公寓，景德镇、潮州依托古窑打造陶艺民宿集群，开发驻场创作、非遗体验旅居产品，以文旅反哺陶瓷产品销售；二是IP文创赋能，深挖窑文化、非遗纹样开发日用瓷、装饰瓷砖文创，联动旅居线路实现观光、体验、消费一体化，拉长产业链附加值。各地同步推进校企协同，陶瓷院校开设旅居运营、工业设计专业，补齐复合型人才短板，为双业融合长效发展提供支撑。 

　　总体来看，2026下半年陶瓷行业不存在全面爆发行情，但结构性机遇充足。依托扩内需、促转型、稳主体系列宏观政策，企业唯有紧跟数智绿色改造、深耕存量消费、拓展瓷旅融合赛道，才能对冲传统市场压力，在新旧动能转换中实现高质量发展，为制造业提质增效、培育新质生产力贡献窑火动能。

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