近期业界传出消息，佛山一家年营收规模20余亿元的正规建陶企业，行业常规全年生产周期按300天测算，企业日均稳定产值约千万元。受市场需求萎缩、外地假冒“广东砖”持续分流客源双重冲击，当前企业订单缺口显著，半数生产线处于停产状态。

　　按实际经营数据核算：企业停产产能对应日均减少产值近500万元，全年300天生产周期累计直接流失产值超10亿元。大幅减产带来连锁负面影响，企业设备折旧、固定厂房运维、在岗人员成本持续承压，研发升级、品牌渠道拓展预算被迫压缩，是当前佛山合规陶瓷企业经营困境的典型缩影。

　　结合行业权威测算数据，外地厂商通过更换包装、伪造“广东制造”标识篡改瓷砖产地的违规行为，长期挤占正宗广东陶瓷市场，全国约三成正品广东砖市场份额被假冒产品侵占。外地瓷砖仅通过简易换包操作即可冒用广东产区品牌溢价，造假投入低、套利空间巨大，形成劣币驱逐良币的不良行业生态。

　　若市场彻底杜绝外地瓷砖冒充“广东制造”的违规乱象，佛山及广东合规陶瓷企业可直接收回30%流失市场份额。以这家年营收20余亿元企业为例，30%市场增量对应全年可新增营收6亿元；叠加当前减产流失的10多亿元产值，企业年度营收缺口合计近20亿元。

　　放眼整个广东陶瓷核心产区，市场份额回归能够有效提升企业产能利用率，将行业平均开工率从当前不足50%修复至80%以上合理盈亏区间，行业整体毛利率有望从15%-20%回升至原有30%合理水平。同时，产区数十年沉淀的“广东砖”公共品牌公信力将得到修复，企业可持续投入工艺研发、绿色智能制造升级，推动建陶产业高质量发展。 

　　当前房地产市场处于筑底修复周期，新房端瓷砖需求本就持续走弱，正规广东陶企本就面临需求端压力，叠加产地造假带来的不正当竞争冲击，双重压力下大量合规企业被迫减产停窑，产业损失令人惋惜。 

　　做企业如同做人，行稳方能致远。全国各陶瓷产区本该各守本分、各彰所长、良性竞争、共同成长，产品是什么产地就是什么产地，依规经营、诚信立业，不投机、不取巧、不造假、不乱来。摒弃蹭产区红利、虚假贴牌、违规套利的短视行为，坚守真实生产、品质为本、诚信经营的行业底线，让全国建陶行业回归公平、健康、有序的发展生态，各产区携手正向发展，才是中国陶瓷产业长久兴盛的根本之道。

（来源:美家网产业研究中心综合整理，侵删）