当前，中国陶瓷砖行业正经历从“规模扩张”向“价值竞争”的关键转型。产能过剩与“双碳”目标倒逼行业洗牌，2025年行业平均利润率仅为3%左右，价格战模式难以为继。与此同时，消费升级与民族自信推动需求结构深刻变化，为国货陶瓷的文化觉醒与品牌重塑提供了历史性机遇。

　　文化自信成为价值新引擎

　　陶瓷是中华文明的重要载体，如今正从工业品回归文化品。在“国潮”崛起背景下，消费者不再满足于瓷砖的基础功能，更追求其承载的文化内涵与美学价值。数据显示，具备鲜明文化特色与设计美学的瓷砖产品，在终端市场的溢价空间可达30%以上。

　　领先企业已率先探索。马可波罗瓷砖通过建设陶瓷博物馆，将敦煌壁画等传统文化元素融入现代设计，其“印象敦煌”系列成为文化创新的典范。东鹏、冠珠等品牌则深挖东方美学，推出“新中式”“锦绣中华”等系列，在高端市场建立起差异化壁垒。这些实践表明，文化正从产品附加装饰，转变为品牌价值的内核驱动力。

　　《佛山好瓷砖评价规范》树立价值新标尺

　　行业标准的升级为文化自信的落地提供了制度支撑。2025年推出的《佛山好瓷砖评价规范》团体标准，突破性地将“文化内涵”与“品牌素质”纳入评价体系，与“品质性能”“社会责任”“绿色发展”共同构成五大维度。这不仅是对物理性能的规范，更是对瓷砖综合价值的重新定义。

　　该标准的意义在于：为“好瓷砖”建立了可量化的文化价值评估体系，引导企业从简单复刻文化符号，转向深度挖掘与创新转化。获得认证的品牌在工程招标、终端零售中获得了权威背书，订单获取率平均提升约15%。标准还降低了消费者的选择成本，使文化价值成为可辨识、可比较的购买依据，推动了“优质优价”市场机制的形成。

　　2026年趋势：从文化自信到品牌全球化

　　展望2026年，国货陶瓷的文化赋能将呈现新趋势：

　　文化表达从“符号化”走向“内核化”。企业将更加注重对传统工艺、哲学美学的深度解读，而非表面纹样的简单挪用。数字技术如AI设计、3D打印将被用于传统文化元素的现代表达，实现“形神兼备”。

　　标准体系从“区域引领”走向“全国共识”。《佛山好瓷砖评价规范》积极迎合国家“好房子”战略，有望从团体标准升级为更广泛认可的行业标准，并与“好房子”等国家战略衔接，成为品质生活的标配。

　　品牌叙事从“本土自信”走向“全球表达”。随着“一带一路”深化，中国陶瓷品牌将携带文化自信出海，通过国际设计合作、文化展览等方式，在全球市场讲述中国故事，实现从产能输出到文化输出的跨越。

　　国货陶瓷的崛起之路，是文化自信与产业升级的双向奔赴。《佛山好瓷砖评价规范》为这场变革提供了标准基石，而企业的创新实践则为文化注入了时代活力。未来，只有那些真正理解文化、善用标准、坚守品质的品牌，才能在价值竞争的新时代赢得持续发展，让中国陶瓷不仅铺满中国家庭，更闪耀于世界舞台。

（美家网战略研究部  供稿）