——“确保行业航船乘风破浪、行稳致远”

　　“十四五”时期，我国经济在习近平总书记的引领下，以高质量发展为主题，实现了经济实力、科技实力和综合国力的跃升。陶瓷砖产业作为传统制造业的重要组成部分，既是民生消费的重要载体，也是工业转型升级的典型领域。在“十四五”收官与“十五五”启航的关键节点，陶瓷砖行业需紧扣国家战略方向，以创新驱动为核心，突破销售瓶颈，实现从“量”的扩张到“质”的飞跃。 

　　一、行业现状：机遇与挑战并存 

　　陶瓷砖产业历经数十年发展，已形成完整的产业链和庞大的市场规模。然而，近年来行业面临多重挑战：一是同质化竞争加剧，价格战频发，利润空间收窄；二是房地产市场的周期性调整导致需求收缩；三是绿色低碳转型压力增大，环保成本上升；四是消费升级背景下，传统产品难以满足个性化、高品质需求。与此同时，“十四五”规划提出的“双碳”目标、数字经济赋能、乡村振兴等战略，也为行业带来新机遇。如何化挑战为动力，成为行业突破瓶颈的关键。 

　　二、突破销售瓶颈的核心路径：以新质生产力引领创新 

　　习近平总书记指出，“要推动新质生产力发展，使我们在现代经济大潮中始终保持弄潮儿的角色”。陶瓷砖行业需从以下方面发力： 

　　1. 科技赋能产品创新，打造差异化竞争力

　　当前，陶瓷砖行业竞争已从“拼规模”转向“拼科技”。企业需加大研发投入，突破关键工艺技术：例如，开发超薄岩板、功能性瓷砖（如抗菌、防滑、发热瓷砖）、低碳环保材料等新产品，通过技术升级提升附加值。同时，借助工业互联网、人工智能等技术，实现柔性生产与定制化服务，满足消费者对设计、功能、环保的一体化需求。如业内领先企业已通过“5G+智能工厂”实现生产全流程数字化，大幅降低库存成本，快速响应市场变化。 

　　2. 绿色转型撬动新市场，响应“双碳”战略

　　“十四五”期间，绿色低碳成为刚性要求。陶瓷砖企业需加快清洁能源替代、废料循环利用等技术攻关，降低生产能耗和碳排放。此外，可通过研发低碳瓷砖、申请绿色产品认证，抢占绿色建筑、装配式装修等新兴市场。例如，部分企业通过光伏发电与余热回收系统，实现生产线“近零排放”，不仅符合政策导向，更成为高端项目的优选供应商。 

　　3. 渠道重构与模式创新，打通供需堵点

　　传统陶瓷砖销售依赖建材市场与经销商模式，易受地域限制和中间环节挤压。行业需积极拥抱新渠道：一是拓展线上精准营销，通过短视频、VR展厅等方式直观展示产品效果，降低消费者决策成本；二是与房企、装修公司深化战略合作，提供“材料+设计+施工”一体化解决方案；三是下沉县域市场，结合乡村振兴政策，开发农村自建房、文旅项目等新需求。例如，部分品牌通过直播电商与线下体验店联动，实现订单量逆势增长。 

　　4. 品牌与文化融合，提升价值认同

　　在消费升级背景下，陶瓷砖不仅是建材，更成为生活美学的载体。企业需挖掘品牌文化内涵，将中国传统文化、地域特色与产品设计结合，打造具有辨识度的IP。同时，通过参与国际展会、对接“一带一路”项目，推动中国陶瓷品牌走向全球，从“代工制造”转向“品牌输出”。 

　　三、政策与行业协同：筑牢高质量发展根基 

　　突破销售瓶颈需宏观与微观层面协同发力：一方面，政府需完善行业标准体系，加强知识产权保护，引导资金流向技术创新领域；另一方面，行业协会可组织企业共建研发平台，避免低水平重复竞争。此外，借鉴“民资入核”等改革经验，鼓励民营企业参与行业整合，培育具有全球竞争力的龙头企业。 

　　四、以“行稳致远”的定力开启新篇章 

　　“十四五”的实践表明，唯有坚持以高质量发展为主题，才能在经济大潮中乘风破浪。陶瓷砖行业需牢记“初心为民”的宗旨，通过产品升级、绿色转型、渠道创新，满足人民对美好居住生活的向往。面向“十五五”，企业更需坚定信心，以改革开放为动力，在攻坚克难中塑造新动能，确保陶瓷砖产业这艘“航船”驶向更广阔的未来。 

　　正如习近平总书记所强调，“实现社会主义现代化是一个阶梯式递进、不断发展进步的历史过程”。陶瓷砖行业的突破之路，亦需持之以恒的创新与奋斗，在中国式现代化征程中写下产业的生动注脚。

（禅城陶瓷协会党支部  供稿）